會展經(jīng)濟——重慶會展經(jīng)濟步履蹣跚 全新藍圖浮出水面

【好展會網(wǎng)  水專題】 <p>會展經(jīng)濟是指由會議、展覽而產(chǎn)生的效益，被公認為21世紀的朝陽產(chǎn)業(yè)，&ldquo;如果一個城市辦會展，就相當于一架飛機在這座城市上空撒鈔票。&rdquo;遺憾的是，當北京、上海、成都、昆明&hellip;&hellip;受益于一次又一次的大型展會的時候，重慶卻有些步履蹣跚&mdash;&mdash;&mdash;<br /> 硬件制約重慶會展<br /> <br /> &ldquo;工貿(mào)&rdquo;，相當多的重慶市民現(xiàn)在把這個詞當作一個公交車站的站名在頻繁使用，已然忘卻了它本來的出處。記者在上周走進這座一度輝煌的建筑物的時候，也禁不住愕然&mdash;&mdash;&mdash;大堂里燈光昏暗，原本流水潺潺的花池早已干涸，假山上殘留著幾根枯枝，為展會而生的主樓、裙樓展廳被挪作了低檔歌舞廳和廉價卡拉OK廳。很難想象，這里曾經(jīng)熙來攘往，高朋云集。<br /> <br /> 1988年10月，新落成的重慶工業(yè)品貿(mào)易中心開門營業(yè)，為山城揭開了會展產(chǎn)業(yè)的大幕。21層高的&ldquo;工貿(mào)&rdquo;是當時重慶的第一幢高層建筑，也是重慶有史以來最大的會展場所，兩層裙樓加上7層主樓，總共有超過1萬平方米的使用面積、2000多個展位，其中33平方米的國際標準展位有250個。1996年&ldquo;工貿(mào)&rdquo;正式注冊為重慶展覽會議中心，1998年承接的大大小小的會展超過50個，占到我市會展總數(shù)的70%以上。<br /> <br /> 但這欣欣向榮的態(tài)勢卻掩不住&ldquo;工貿(mào)&rdquo;在建筑設(shè)計上的&ldquo;先天不足&rdquo;：主樓展廳的樓層太多，一般2樓以上的展位已很難得到客商的青睞；連接兩層裙樓展廳是步行梯，7層樓的主樓展廳通過4部廂式客用電梯運送觀眾，通行很不方便；最為關(guān)鍵的是，越來越多大型展會的參展商家為了更好地展示企業(yè)和產(chǎn)品形象，突出個性化，動輒便要求展位成百上千平方米，而&ldquo;工貿(mào)&rdquo;4米的展廳層高和被立柱分割、單個最大面積僅為9平方米的展位就顯得相當局促，難以適應(yīng)客戶的需要。<br /> <br /> 正是為了滿足大型會展的需要，位于南坪的重慶國際會展中心于1993年立項、1998年正式破土動工，重慶技術(shù)展覽中心、鷹冠、地王等項目也在2000年前后相繼建成。不過，真正意義上取代&ldquo;工貿(mào)&rdquo;成為重慶&ldquo;首席&rdquo;會展場館的，是展場總面積達到2.5萬平方米、可搭建1250個國際標準展位的重慶展覽中心(原重慶技術(shù)展覽中心)。自1998年建成以來，這里已經(jīng)成功地舉辦了歷屆中國重慶高新技術(shù)成果交易會、中國重慶投資貿(mào)易洽談會、重慶房地產(chǎn)展示交易會等全國性、區(qū)域性和行業(yè)性的會展200余個，占到直轄以來我市舉辦會展總數(shù)的50%，約有500萬人次前來觀展。而&ldquo;工貿(mào)&rdquo;則慢慢將主營范圍轉(zhuǎn)向會議服務(wù)，并于2003年全行業(yè)受到&ldquo;非典&rdquo;沖擊后，徹底告別了會展業(yè)。　<br /> <br /> 正在建設(shè)中的重慶國際會展中心<br /> <br /> 和&ldquo;工貿(mào)時代&rdquo;相比，處于&ldquo;展覽中心時代&rdquo;的重慶會展經(jīng)濟無論在規(guī)模、數(shù)量還是質(zhì)量上肯定有著質(zhì)的飛躍。可是放眼四望，卻發(fā)現(xiàn)我們在會展這個號稱&ldquo;從飛機上往下撒鈔票&rdquo;的朝陽產(chǎn)業(yè)上，僅僅處于國內(nèi)中下游水平，不但比不上經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)的北京、上海，就是同鄰近的成都、昆明比都有些底氣不足。<br /> <br /> 今年3月在成都舉行的全國糖酒會展館面積達到了7萬平方米、3000個國際標準展位，廣州交易會通常的展位設(shè)置維持在4000個左右&hellip;&hellip;而我市2003年全年舉辦了72個展會，其中只有少數(shù)展會的展位超過300個，全年的總交易額在100億元左右，比2003年在成都舉辦的全國糖酒會115億元的交易額還低。<br /> <br /> 重慶第四屆高交會上的熱鬧場面。<br /> <br /> 對于重慶會展經(jīng)濟的窘境，采訪對象們的觀點幾乎一致：硬件跟不上，其他的就無從談起。<br /> <br /> 西部展覽策劃有限公司總經(jīng)理郭旭兵告訴記者：&ldquo;技術(shù)展覽中心建成的時候，我們還是很有信心的，但是一用起來才知道這里也很難適應(yīng)大型展覽、展會的需要。咱們重慶的機電在全國都是頭牌，辦機電行業(yè)展覽得天獨厚。但是機床什么的都是大家伙，最開始技術(shù)展覽中心只有圓館，里面有很多立柱，大型設(shè)備根本放不進去。后來沒有立柱的方館終于建起來了，可地面承重每平方米最多只有1.5噸，我們那些每平方米平均重量達到3-5噸的重型設(shè)備完全不能進場展示。而且跟國內(nèi)很多地方的大型會展場館相比，這里的總面積也比較小、展位少，大型展覽要么就不敢接，要不就擠得水泄不通，商家們慢慢地就有點淡了心。&rdquo;<br /> <br /> &ldquo;當然，我們在行業(yè)、政府指導(dǎo)上肯定也有不及那些會展業(yè)做得好的地方，但是硬件不硬算是目前制約重慶做大做強會展經(jīng)濟的最主要問題。就拿我們的展覽中心來說，配套酒店直到今年初才正式投入使用。應(yīng)該說，重慶在做會展的硬件上和近鄰成都比差遠了，只有眼睜睜地看著人家借助硬件優(yōu)勢和在西部的經(jīng)濟、區(qū)位優(yōu)勢，打造出全國糖酒會、國際汽車展等諸多知名展會品牌，在各方面贏得更多的機會。&rdquo;市會展行業(yè)協(xié)會副秘書長唐鳴放說。<br /> <br /> 若干問題有待解決<br /> <br /> 比起很多城市，重慶不但會展規(guī)模、檔次屬于&ldquo;小兒科&rdquo;，對會展業(yè)缺乏宏觀調(diào)控、內(nèi)部競爭趨于無序，也是讓業(yè)內(nèi)人士焦心的問題。<br /> <br /> 重慶的一家展覽公司曾經(jīng)吃過這樣的&ldquo;啞巴虧&rdquo;：為籌建一個廣告行業(yè)的展會，他們提前一年開始進行各項準備工作，就在距離展會開幕還有幾個月的時候，另外一家展覽公司突然殺出來，也要舉辦一場內(nèi)容、服務(wù)對象幾乎完全相同的展會，而且開展時間剛好定在先提出企劃案的那家公司操作的展會之前。原來，競爭對手在獲悉了他們將舉辦展會的消息后，以更快的速度完成了準備工作，并向原本要參加展會的客商發(fā)去了邀請函。客商們肯定更愿意參加先舉行的展會。因此，到第一家公司的展會舉行的時候，大部分客商已經(jīng)視其為雞肋，自然是門庭冷落車馬稀。<br /> <br /> &ldquo;這種惡性競爭、重復(fù)辦展的事件在重慶發(fā)生已經(jīng)不止一次兩次。應(yīng)當說，我們的政府管理部門對大型、綜合性展會的引導(dǎo)和協(xié)調(diào)作用是非常明顯的，但對于很多民間自發(fā)的展會重視還不夠。&rdquo;利益受損的這家公司的總經(jīng)理很難釋懷。<br /> <br /> 據(jù)了解，目前重慶專業(yè)展覽公司只有20多家，從業(yè)人員300多人，最大的公司40人左右，大部分是從做廣告、營銷的人轉(zhuǎn)行而來，一些人的專業(yè)素質(zhì)和職業(yè)操守并不是那么盡如人意。唐鳴放坦陳，隨著杜塞爾多夫這樣一些有實力的國外會展公司進駐重慶，我市會展業(yè)面臨的競爭已不再是區(qū)域性或者全國性的，而是直接面對國際性的競爭，如果全行業(yè)不把提高自身素質(zhì)當作大事來看，政府部門不以調(diào)控者的身份加強監(jiān)管，重慶展會的規(guī)模、檔次還是難以上去。<br /> <br /> 在今年3月召開的我市會展經(jīng)濟發(fā)展研討會上，大部分與會者普遍流露出一個愿望：政府和管理部門應(yīng)更多地在打造有重慶特色的會展品牌、加強行業(yè)監(jiān)管、降低稅收等方面給予會展企業(yè)支持，而不是對企業(yè)的市場化運作進行具體的干涉。重慶展覽中心總經(jīng)理王偉說：&ldquo;我們不是說管理部門管得太多或是太少，而是需要多向一些會展經(jīng)濟發(fā)達的地方取經(jīng)。以大連為例，政府長達數(shù)年支持包括服裝博覽會在內(nèi)的一系列會展，給予政策、經(jīng)濟上的扶持，直到做成一個全國知名的品牌。重慶如果有更多的機會舉辦有自己城市特色的大型會議和展覽，以本地的支柱產(chǎn)業(yè)作為會展訴求點，在政府的統(tǒng)一協(xié)調(diào)下打造出會展精品、品牌，整個行業(yè)、整個城市都將受益無窮。&rdquo;<br /> <br /> 全新藍圖浮出水面<br /> <br /> 從本月9日開始，市民去南濱路吃飯、往南坪以至整個南岸方向出行不及以前便利了，因為一直到明年的8月28日，除城市公共交通客運車輛和警車、消防車等特種車輛外，高峰時段其它車輛禁止往返于石板坡長江大橋和南坪轉(zhuǎn)盤之間，必須改道經(jīng)黃花園大橋、鵝公巖大橋以及外環(huán)高速路通行。如此大動干戈進行城市道路改造，目的只有一個：打通渝南的交通大動脈，盤活整個渝南經(jīng)濟。而其中受益最豐厚的是南岸，再細化，就是南岸的會展經(jīng)濟。<br /> <br /> &ldquo;這樣大規(guī)模地進行交通改造，主要是因為明年10月要在重慶舉行亞太市長峰會，而南岸是主會場。南岸完全可以借這個機遇把會展業(yè)作為全區(qū)的新的經(jīng)濟增長點。&rdquo;南岸商委主任樊彥說。<br /> <br /> 樊彥的想法不是憑空生出來的。去年，市城市建設(shè)投資有限公司斥資3億多元盤下了停工許久的重慶國際會展中心，并根據(jù)現(xiàn)代大型會展的要求對原來的建筑設(shè)計進行了修改，于11月25日重新開工。該公司項目部的負責從介紹說，新會展中心的層高被加到14米，承重增加到15噸/平方米，現(xiàn)在有1200多名建筑工人在工地上日夜奮戰(zhàn)，到明年7月，一期工程將全部完工，它包括一個建筑面積為12萬平方米、擁有2600-3000個國際標準展位的展覽中心和一個建筑面積4萬平方米、設(shè)置了可以容納從幾十人到上千人的多種會議廳的會議中心。<br /> <br /> 技術(shù)展覽中心的汽車展<br /> <br /> 在亞太市長峰會召開以前，隨著菜園壩長江大橋、石板坡長江大橋復(fù)線橋工程、南橋頭立交、黃葛渡立交、南坪農(nóng)機公司路口立交以及南坪中心轉(zhuǎn)盤環(huán)線交通、四海大道、南濱路二期、三期工程的一一竣工，南岸區(qū)的整個交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)將得到大幅度的改善，有望解決一直困擾南岸區(qū)的交通瓶頸問題。此外，新落成的五星級酒店浪高君悅和南坪原有的揚子江假日飯店、宏聲大酒店、海德大酒店等四星級酒店可以為新會展中心提供完善的配套服務(wù)。<br /> <br /> 樊彥說：&ldquo;新的會展中心、便利的交通、高規(guī)格國際會議的舉辦，以及南岸在餐飲、購物方面的良好基礎(chǔ)和擁有的舉辦招商引資會、泉水雞文化節(jié)、中華美食節(jié)等會展的經(jīng)驗，讓我們有足夠的實力來享用會展這塊大蛋糕。要知道，去年南岸在會展經(jīng)濟上就占了全市1/3的市場。&rdquo;<br /> <br /> 會展業(yè)人士也對新會展中心寄予厚望。郭旭兵說：&ldquo;按照行業(yè)內(nèi)的操作規(guī)律，我們現(xiàn)在已經(jīng)在為下一年的會展進行前期準備工作，國際會展中心明年可以投入使用，讓我們終于敢接手一些以前沒有能力承辦的大型展會，一些商家也聞風(fēng)而動，主動來找我們商談大型展會的合作意向。&rdquo;就連已經(jīng)退出會展行業(yè)的&ldquo;工貿(mào)&rdquo;，也期望著憑借距離國際會展中心僅一步之遙的優(yōu)勢成為其配套服務(wù)設(shè)施，重返會展業(yè)。<br /> <br /> 和南岸一樣，江北、九龍坡、高新區(qū)、巴南、永川等區(qū)縣市也看好會展經(jīng)濟的前景，紛紛把抓會展經(jīng)濟當作了工作重點，根據(jù)自己的經(jīng)濟、地域特色出臺了修建大型現(xiàn)代化會展中心的計劃。<br /> <br /> <br /><br />　　</p>
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