價格戰(zhàn)攪亂展裝市場

【好展會網(wǎng)】 <TABLE id=Table1 cellSpacing=0 cellPadding=0 width=555 border=0> <TBODY> <TR> <TD class=LL><SPAN class=style13 id=content><FONT face=宋體 size=2> 在會展相關(guān)產(chǎn)業(yè)中，展臺搭建行業(yè)從會展經(jīng)濟中收益最大的一塊。但有關(guān)專家卻不無遺憾地指出，目前本土布展企業(yè)近萬，真正優(yōu)秀、能滿足那些高端展會參展商要求的布展企業(yè)卻很欠缺。 </FONT> <P></P> <P><FONT face=宋體>據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，比起一般展會上設(shè)置簡單的標(biāo)準(zhǔn)攤位，根據(jù)參展商特殊要求制作的特裝展臺，既要安全實用，又要能夠在短暫的展覽時間中吸引盡量多的眼球。而本土展裝企業(yè)卻只能簡單復(fù)制，難以在創(chuàng)意設(shè)計這一高附加值領(lǐng)域掘金。不少本土企業(yè)缺乏承接高端布展的專業(yè)水準(zhǔn)，僅停留在比拼價格的低層次競爭的水平上。</FONT></P> <P><FONT face=宋體>據(jù)不完全統(tǒng)計，國內(nèi)的展臺搭建公司，包括新近成立的公司以及一些沒有登記的私人企業(yè)有近萬家。如此激烈的市場競爭，引發(fā)展覽特裝市場的繁榮景象，但在繁榮背后，卻存在著困擾市場的問題。尤其是價格競爭問題的存在，使得一些小型企業(yè)直接沖擊中型企業(yè)的客戶資源以及市場占有量，使得特裝搭建的市場競爭脫離質(zhì)量環(huán)節(jié)，而變?yōu)橐粓黾兇獾膬r格之爭，攪亂了現(xiàn)有的展裝市場。</FONT></P> <P><FONT face=宋體>當(dāng)然，一些知名的大型搭建企業(yè)并不在這場價格之戰(zhàn)中，因為他們可以憑借自己強勢的品牌優(yōu)勢留住與自己相匹配的大型參展企業(yè)，構(gòu)建他們的固定客戶群，從而保證他們的生存與發(fā)展。而在市場混亂的競爭中，直接的受害者無疑是那些中型搭建企業(yè)。在企業(yè)的技術(shù)性層面達(dá)到專業(yè)化程度的基礎(chǔ)上，大幅度的前期投資直接制約這些中型企業(yè)無法參加價格戰(zhàn)，從而不得不失去一部分客戶資源。</FONT></P> <P><FONT face=宋體>面對潮水般的價格競爭，許多正規(guī)企業(yè)應(yīng)對的方法都是被動放棄。因為受到企業(yè)前期設(shè)計投資、管理費用以及公司在特裝市場品牌形象等各方面的制約，正規(guī)企業(yè)不可能進(jìn)行虧本搭建，更不可能采用縮小公司規(guī)模、縮減員工工資、降低質(zhì)量等手段來降低成本，用品牌和低廉價格來卷入價格戰(zhàn)，并與那些不需成本的小企業(yè)來爭奪市場。由此，大批小型企業(yè)和非正規(guī)搭建企業(yè)便以極低的價格承接工程，直接沖擊大批的中型正規(guī)搭建企業(yè)。</FONT></P> <P><FONT face=宋體>由于搭建行業(yè)的特殊性，除了前期投資以外，一些企業(yè)之所以不敢貿(mào)然卷入價格戰(zhàn)，還因為特裝行業(yè)本身所存在的壓力。對于一個展臺搭建工程來說，搭建企業(yè)除要考慮到合同內(nèi)與展商協(xié)調(diào)的條款外，還要注意進(jìn)場施工時間以及人員安全等多方面的問題。一個正規(guī)的搭建企業(yè)，在前期展臺圖紙設(shè)計之初，除按照客戶要求在外觀上進(jìn)行自主化修飾外，更要有過硬的技術(shù)服務(wù)以及精確的數(shù)據(jù)作為保障；從進(jìn)場一直到展會結(jié)束展臺拆卸完成為止，要保證自己的人員、服務(wù)一直保持高度集中的狀態(tài)；在展會進(jìn)行過程中，按照客戶要求，隨時對自己的作品進(jìn)行各方面的臨時性維護，甚至修改。面對特裝行業(yè)本身存在的壓力，大多數(shù)企業(yè)只有在完善自身機制的基礎(chǔ)上，不斷地進(jìn)行自我提高，才能保有競爭資本。</FONT></P></SPAN></TD></TR> <TR> <TD class="LL style13" align=middle><SPAN id=imgtext></SPAN></TD></TR></TBODY></TABLE><br>
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