2011中國國際涂料展展后分析

      在初春暖陽的伴助下，2011年3月10-12日期間在北京展覽館召開的中國（北京）國際涂料博覽會暨第十五屆中國國際涂料展覽會，圓滿地落下了帷幕。在中國涂料工業(yè)協(xié)會的帶動(dòng)和號召下，本屆展覽會從主題、會議、活動(dòng)策劃和現(xiàn)場組織、效果來看，均達(dá)到了前所未有的最佳狀態(tài)。

專業(yè)觀眾突破萬人，觀展人次接近兩萬

      據(jù)觀眾登記服務(wù)商初步統(tǒng)計(jì)，本屆涂博會三天到場專業(yè)觀眾10697人，累計(jì)觀展19156人次。僅就現(xiàn)場登記觀眾的構(gòu)成分析（未包括：預(yù)登記的專業(yè)觀眾、各買家團(tuán)成員、同期其它展會邀請的專業(yè)觀眾、特邀的設(shè)計(jì)師等嘉賓觀眾），房地產(chǎn)商、建筑施工商、裝飾裝修商和市政工程單位等建筑涂料用戶占27%，涂料經(jīng)銷商和代理商占23%，木器、車輛、機(jī)械、船舶橋梁和輕工制造等工業(yè)涂料用戶占16%，科研院所和專業(yè)協(xié)會占6%，專業(yè)涂裝商占4%，涂裝設(shè)備商占3%，涂料生產(chǎn)商占20%（容后主辦方將出具詳盡的《展后分析報(bào)告》）。在主辦方要求盡量控制無關(guān)人員進(jìn)館參觀的情況下，僅展會第一天的觀展人次就達(dá)到10990人次，現(xiàn)場人潮涌動(dòng)，氣氛熱烈。由于開幕當(dāng)日上午觀眾到訪人數(shù)過于集中，場館方一度通知登記商準(zhǔn)備啟動(dòng)觀眾應(yīng)急預(yù)案。為期三天的展會，新到觀眾平均占比為90%，觀眾進(jìn)場率平均在1.79次，可見本屆展會的展示內(nèi)容對專業(yè)觀眾的吸引力還是很大的。

      如果說觀眾規(guī)模是本屆涂博會的最大成功之處，那么場次規(guī)模直逼當(dāng)今最負(fù)盛名的歐洲涂料展和美洲涂料展的現(xiàn)場會議和活動(dòng)組織絕對是本屆涂博會的又一大亮點(diǎn)。

      伴隨著女子民樂八人組合舞動(dòng)的琴弦，2011中國（北京）國際涂料博覽會于3月10日上午早早地拉開了序幕。隨后，開幕式舞臺變身為“漆彩中國—2011北京之春·亮龍現(xiàn)場涂鴉表演”場，一批充滿青春活力的專業(yè)涂鴉選手，伴隨著激情的音樂，盡情施展才藝，他們將涂料與藝術(shù)、時(shí)尚、DIY完美結(jié)合，上演了一場“綠化環(huán)境的環(huán)保保衛(wèi)戰(zhàn)”。

      展覽會現(xiàn)場，CICE2011峰會的大小論壇和會場，場場爆滿，好不熱鬧。從面向不同行業(yè)專業(yè)觀眾的建筑涂料、防腐涂料、汽車涂料、木器涂裝及輻射固化等專門涂料的應(yīng)用與創(chuàng)新技術(shù)論壇，到面向涂料經(jīng)銷商的營銷渠道創(chuàng)新論壇（全國首屆涂料經(jīng)銷商市場營銷高級研討班）和面向設(shè)計(jì)師的色彩中國高峰論壇，臺上是演講人或激情澎湃、或娓娓動(dòng)人的演說，臺下是聽得入神的觀眾，時(shí)不時(shí)的提問交流、不間斷的會議內(nèi)容。CICE2011峰會以涂博會為展示平臺，以中涂協(xié)的專家?guī)旌蛧也课Y源為依托，強(qiáng)大的專家陣容、豐富的內(nèi)容、巨量的信息、極具導(dǎo)向性的前沿技術(shù)以及發(fā)展趨勢理念，為各類專業(yè)觀眾和展商開辟了一個(gè)“虛、實(shí)”結(jié)合、“展、望”并舉的介紹和了解涂料在各相關(guān)下游行業(yè)領(lǐng)域應(yīng)用的的最新技術(shù)和政策導(dǎo)向的信息交流和產(chǎn)品展示平臺。據(jù)觀眾反映，他們非?？粗乇緦猛坎M織的各類專業(yè)會議和活動(dòng)，其中頗多他們感興趣的主題發(fā)言，他們打算明年會多安排一些人員來聽。同時(shí)，展商們也對其主推產(chǎn)品相關(guān)的各類專題會議表示極大關(guān)注。色彩高峰論壇、營銷渠道創(chuàng)新論壇和現(xiàn)場涂鴉表演得到各方的一致好評，大家提出很多寶貴的建議，主辦方也希望這些活動(dòng)，能與涂料行業(yè)的發(fā)展和產(chǎn)品導(dǎo)向，進(jìn)行更為深度的契合。

      提到現(xiàn)場活動(dòng)不得不說，最后將本次涂博會推向高潮的“2011中國最受下游歡迎的十大涂料品牌評選”頒獎(jiǎng)和抽獎(jiǎng)活動(dòng)。這個(gè)持續(xù)長達(dá)半年的活動(dòng)，得到了各路涂企和原材料供應(yīng)商的積極響應(yīng)和涂料下游用戶的積極支持，網(wǎng)絡(luò)投票高達(dá)545萬票、現(xiàn)場投票高達(dá)7559票，經(jīng)過專家評選監(jiān)督委員會的最終評議，“中國最受下游歡迎”的五大系列 “十大品牌（TOP10）”終于塵埃落定，閃亮登場。

      本次評選的真正意義和價(jià)值：在于讓用戶投票、讓市場說話，它革除了某些網(wǎng)媒組織評選所采取的“廣告客戶原則”以及“參評企業(yè)出任專家評委”的不公正弊端，中國涂料品牌評選組委會及其來自相關(guān)協(xié)會和科研院校的專家評選監(jiān)督委員會，秉承“公開、公平、公正”及市場化的客觀原則，充分尊重網(wǎng)絡(luò)和現(xiàn)場投票結(jié)果（僅在投票結(jié)果過分偏離實(shí)際時(shí)，行使監(jiān)委會的投票否決權(quán)，同時(shí)決不以參評企業(yè)是否參展為入圍標(biāo)準(zhǔn)），為中國涂料市場提供了相對真實(shí)、可靠的參照坐標(biāo)。本次品牌評選獲得了相關(guān)協(xié)會組織的積極肯定，如中華環(huán)保聯(lián)合會、中國家具協(xié)會、北京建筑裝飾協(xié)會等，他們希望評選組委會進(jìn)一步完善規(guī)則，將評選活動(dòng)持續(xù)并有效地開展下去。另外，本次參評的網(wǎng)絡(luò)和現(xiàn)場投票觀眾范圍很廣，僅從幸運(yùn)獲得現(xiàn)場投票一等獎(jiǎng)并前來領(lǐng)取ipad平板電腦的4名觀眾構(gòu)成看，1名觀眾來自國家部委、1名來自裝飾公司、1名是展商工作人員，尤其最后1名媒體工作人員打開包裝，看到ipad，激動(dòng)得連包裝盒都不要，抱著ipad轉(zhuǎn)身就跑了。

      本屆涂博會，展覽總面積近2萬平方米，超過上屆涂博會1倍有余。參展單位達(dá)156家（代表公司總數(shù)170家），其中涂料企業(yè)94家，中國涂料行業(yè)主要知名品牌均已到場，包括立邦、赫普、關(guān)西、嘉寶莉、巴德士、展辰、三棵樹、中華制漆、上海涂料、北京紅獅、天津燈塔、湖南湘江、江蘇長江、武漢雙虎、杭州油漆、泉州信和、上海鱷魚、上海墻特、廣東華隆、江蘇晨光、江蘇大象、蘇州吉人、山東樂化、山東昌裕、山東奔騰、山東益利、青島大洋、西安利澳、西北永新、浙江魚童、重慶三峽、陜西寶塔山、廣州五羊、福建鑫展旺、廈門固克、沈陽金飛馬、山西亮龍、山西摩天、山西壁虎、山西晉龍等；同時(shí)，國內(nèi)外各大原材料供應(yīng)商和涂料設(shè)備制造商也紛紛同臺亮相，其中包括杜邦鈦白、山東東佳、河南佰利聯(lián)、攀鋼鈦業(yè)、江西添光、四川龍蟒、江蘇鎮(zhèn)鈦、南京鈦白、山東道恩等九大鈦白企業(yè)，號稱“樹脂王國”的江蘇三木以及廣州同步、廣東同德、東方明天、江門制漆、東方亞科力、阿科力等國內(nèi)知名樹脂供應(yīng)商，百合花、南通爭妍、湖南三環(huán)、德清華源、廊坊歐克、江蘇雙樂、浙江豐虹、湖南巨發(fā)等顏料供應(yīng)商，以及上海三博、鄭州中岳等助劑供應(yīng)商。另外，國內(nèi)外知名的涂料儀器設(shè)備制造商和服務(wù)商也紛紛到場，如北京賽德麗、重慶渝輝、江陰勤業(yè)、新加坡日時(shí)、青島軟控、北京航天斯達(dá)、廣州輝鑫等。參展企業(yè)中，國際展商及海外代理28家，分別來自日本、美國、德國、芬蘭、丹麥、意大利、新加坡、中國臺灣等8個(gè)國家和地區(qū)。

      縱觀近兩屆涂博會的展商結(jié)構(gòu)，CICE2011涂博會在參展企業(yè)規(guī)模擴(kuò)大的同時(shí)，展會定位更加清晰，它在打造全球獨(dú)特的以涂料成品為主的真正專業(yè)展會上邁出了堅(jiān)實(shí)的步伐，涂料成品企業(yè)占比已從CICE2010的46%上升到58%，由于其主旨是面向涂料下游的建筑、裝修、家具、家電、化工、汽車、船舶、交通、機(jī)械、工程、電子、五金、輕工等行業(yè)提供最靚麗的時(shí)尚涂裝、最適需的增值功能和最具行業(yè)水準(zhǔn)的整體解決方案，涂料成品企業(yè)從此擁有了自己的專業(yè)展示舞臺。

2010年和2011年CICE的展商結(jié)構(gòu)對比

      同時(shí)，涂博會組委會也充分重視涂料行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)的鏈合關(guān)系，CICE作為全球獨(dú)特的專業(yè)涂料展，吸引了大量國內(nèi)外涂料同行前來觀摩、學(xué)習(xí)和交流，加之眾多涂料成品展商，構(gòu)成了上游涂料原輔材料企業(yè)和涂料儀器設(shè)備制造企業(yè)的天然客群，因此組委會竭盡歡迎并積極提升涂料上游企業(yè)的參展效果。

      各路展商精心策劃、展示推廣產(chǎn)品契合展會主題，新品推廣成效顯著