2011年全國月餅行業(yè)總結會紀要(圖文)

2011 年 10 月 19 日 中焙糖協(xié) 2011 年全國月餅行業(yè)總結會在浙江寧波召開，會議由浙江新美心食品工業(yè)有限公司承辦。

    出席會議的有：中國焙烤食品糖制品工業(yè)協(xié)會理事長朱念琳，中國焙烤食品糖制品工業(yè)協(xié)會副理事長兼秘書長周廣軍，國家食品質量檢測中心主任宋全厚，全國糕點專業(yè)委員會秘書長張帥、副秘書長張漪，全國餅店委員會秘書長王偉明，以及來自全國的 65 家骨干企業(yè)代表，部分生產餡料、包裝的企業(yè)代表，《中國食品報》、《中國食品安全報》報紙雜志等媒體。

    會議由周廣軍秘書長主持。

    會前，周廣軍秘書長代表主辦單位向各參會代表表示歡迎，此次會議恰逢浙江新美心食品工業(yè)有限公司新工廠落成，董事長羅子光先生代表承辦單位對各參會代表的到來表示歡迎，并預祝本次會議圓滿成功。

    會上，理事長首先發(fā)言，他代表主辦單位及各參會代表對浙江新美心食品工業(yè)有限公司所做的組織、接待工作表示感謝，并且對新美心公司向全行業(yè)敞開大門，接待大家參觀新工廠的舉動表示由衷的贊賞，使得各企業(yè)代表收獲頗豐；第二，目前，食品行業(yè)形勢緊張，添加劑的清理整頓對食品行業(yè)的影響深遠，另外生產成本，包括原材料、人工、水電氣等的上漲給行業(yè)帶來了壓力，；第三，從產品方面來看，產品創(chuàng)新始終是企業(yè)不斷發(fā)展的動力，同時需要增加健康概念，適應市場需求，給消費者新的消費理念；第四、品牌的打造、延續(xù)，一方面企業(yè)需要做好自己，另一方面，通過行業(yè)的平臺推出、樹立品牌，引導消費。這些都是大家需要著重考慮的，也是下一步工作的一個思路。

    接下來，國家食檢中心宋全厚主任談了兩個方面，一是協(xié)會今年委托中心做了行業(yè)抽查，在抽查中發(fā)現(xiàn)了一些問題，提醒各骨干企業(yè)關注，二是宣讀了國家質檢部門發(fā)布的最新政策法規(guī)，各參會代表獲益匪淺。

    然后，全國糕點專業(yè)委員會張帥秘書長發(fā)布了 2011 年全國月餅行業(yè)市場研究的專題報告，對今年月餅市場做了詳細的總結分析。報告中提到，今年月餅銷售市場整體運行平穩(wěn)，食品安全保障有力，包裝都環(huán)保美觀，月餅市場價格略有上升整體穩(wěn)定，品牌競爭激烈，文化特色濃郁，市場秩序良好，節(jié)日市場繁榮。銷售周期為前期平穩(wěn)，啟動較晚，后期出現(xiàn)銷售高峰，持續(xù) 10 天左右，最后甚至出現(xiàn)消費者拿著券兌換不到月餅產品的情況。今年月餅總生產量超過 28 萬噸，比去年同期略有減少，市場銷售額將超過 150 億元，與去年基本持平。廣式、蘇式、京式仍為我國三大主流月餅邦式，占到八成以上。企業(yè)對品牌的宣傳力度越來越大，品牌集中度越來越高，從企業(yè)上報的數(shù)據(jù)來看，不少月餅生產骨干企業(yè)的銷售額有相當?shù)奶嵘?，說明中小企業(yè)生存空間越來越小，消費者對品牌認識也越來越深。另外原材料、人工、運輸?shù)壬a必須環(huán)節(jié)成本上漲給企業(yè)帶來不小壓力，企業(yè)通過縮減自身運營成本，消化一部分后，體現(xiàn)在月餅產品價格上的漲幅約為 10% ，這也是目前國內大形勢的一個縮影。值得一提的是今年月餅包裝、標簽均嚴格按照國家相關標準執(zhí)行，無毒、無害、易降解的包裝材料和簡潔包裝成為主流，肅清了天價月餅及豪華包裝之風，企業(yè)更加注重月餅包裝的實用性與文化內涵，行業(yè)的資源意識、節(jié)約意識和環(huán)保意識得到加強，市場反應良好。今年張秘書長還就全國糕點專業(yè)委員會 2011 年工作總結及 2012 年的工作計劃進行了通報，供各骨干企業(yè)參考。

    接下來各參會代表就各自區(qū)域情況在會上做了交流。北京地區(qū)對質量要求尤其嚴格，各骨干企業(yè)嚴把質量關，在屢次抽查中，產品質量均令人滿意，骨干企業(yè)增幅一成到兩成間，產品新穎，特色突出，如鴨肉酥、玫瑰蕓豆系列、法式月餅系列等。上海地區(qū)由于去年世博會影響，產銷量增長很大，再加上原材料等成本上升，今年業(yè)績上漲壓力較大，總體來說，產量基本持平，銷售額上升一成，其中杏花樓公司銷售額意外大幅度增長，銷售額增長了一個多億，成為行業(yè)領頭羊，市場上，廣式月餅占主導地位，品牌集中度越來越高，排名前十五名的企業(yè)占市場份額的八成以上，骨干企業(yè)保持了良好的上升勢頭。廣東地區(qū)基本與去年持平，廣式月餅份額有所下降，低糖低油等的健康月餅銷售良好，其中，復配添加劑中枧水問題，對廣式月餅市場產生了一定影響，大家引以為鑒。杭州市場對今年食品添加劑問題比較看重，協(xié)會及時發(fā)布的文件對杭州市場有很好的指導意義，很好的保證了今年月餅市場的整體平穩(wěn)運營。陜西市場產銷量均有增長，品牌繁多，百花齊放，各種邦式的月餅在市場上都能見到，月餅銷售后期火爆，市場供不應求情況突出，從價位上看，中低價格的月餅增長快速，包裝上不再以豪華為主，而是以精致取勝，得到了市場、消費者的認可，反映良好。東北地區(qū)銷售情況和全國情況差不多，產銷量基本與去年持平，食品安全有保障，品種回歸傳統(tǒng)，哈式月餅占主導地位。會議氣氛熱烈。

    最后，朱念琳理事長做了總結發(fā)言，他談到，食品行業(yè)現(xiàn)在已是高危行業(yè)，月餅市場作為一個特殊的市場，其風險更大，一方面企業(yè)要多元化發(fā)展，分擔風險；另外一方面希望大家能夠從根本出發(fā)，把月餅產品從口味、質量上做好創(chuàng)新，融入健康、綠色概念。之后，他提醒大家，月餅券的發(fā)放要策略化，做好預案，便于消費者使用；包裝標簽的嚴謹性也是值得大家注意的；食品添加劑的使用一定要符合國家標準，能不用的盡量不要用，能少用的盡量少用，食品安全是企業(yè)立足根本，一定要做好；最后，他提倡，大家同心協(xié)力，積極參與行業(yè)活動，共同把行業(yè)的事情做好，使得行業(yè)向著一個安全、健康、美味的方向發(fā)展。