腕表和箱包“領(lǐng)跑”奢侈品市場增長

全球知名戰(zhàn)略咨詢公司貝恩公司合伙人布魯諾?蘭納16日在上海出席第三屆“頂級品牌高峰論壇”時(shí)稱，中國奢侈品市場是一個(gè)以男性為主導(dǎo)的市場，其中腕表和箱包“領(lǐng)跑”市場增長。人們注意到，奢侈品的境外消費(fèi)仍占中國市場的56%份額。

此間披露的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前中國奢侈品市場的潛在消費(fèi)者已達(dá)1.75億人，全球的奢侈品商家都在這個(gè)13億人口的國度真實(shí)地嗅 到了日益濃烈的商機(jī)。布魯諾?蘭納認(rèn)為，中國國內(nèi)奢侈品市場的加速增長始于2009年下半年，當(dāng)年市場規(guī)模達(dá)684億元人民幣，而2010年所有奢侈產(chǎn)品種類都呈現(xiàn)強(qiáng)勁增長勢頭。

布魯諾表示，中國奢侈品市場表現(xiàn)出的一個(gè)顯著特征就是以男性為主導(dǎo)，其中中檔價(jià)位(2.5萬至5萬元人民幣)腕表推動(dòng)了腕表品類的強(qiáng)勢反彈，而箱包作為主要的個(gè)人和商務(wù)禮品饋贈之選，則將保持之前的增勢。“腕表種類中的卡地亞、浪琴、歐米茄、勞力士及帝舵為前五大品牌；箱包類中的香奈兒、古馳、愛馬仕、路易威登與普拉達(dá)分列前五，他們各占所在種類近五成的市場份額。”

論壇就中國奢侈品市場發(fā)展趨勢進(jìn)行了分析：境內(nèi)購買持續(xù)增加；二、三線城市成為奢侈品市場的“新”戰(zhàn)場；消費(fèi)者期望獲得全面的差異化服務(wù)體驗(yàn)；網(wǎng)上平臺的重要性穩(wěn)中有升；奢侈品營銷增加中國元素；作為禮品饋贈增加且追求多元化。

 在談到中國能否發(fā)展自己的奢侈品品牌時(shí)，法國馬賽商學(xué)院MBA主任 Michel Gustatz教授認(rèn)為，中國市場中已經(jīng)有不少久負(fù)盛名的品牌，中國企業(yè)如果能夠挖掘現(xiàn)有的品牌潛力、借鑒中國的傳統(tǒng)文化精髓、全新組合東方企業(yè)家精神和西方成熟的奢侈品品牌管理能力和經(jīng)驗(yàn)，將是中國發(fā)展自己的奢侈品品牌的未來之路。