展覽進化過程之四從綜合性到專業(yè)性的發(fā)展

【好展會網(wǎng)】 <p> 集市、廟會和早期的展覽會更多的體現(xiàn)了綜合性，比如在十九世紀興起的各種博覽會，如被譽為連接各國貿(mào)易三大橋梁的米蘭博覽會、萊比錫博覽會、巴黎博覽會等。但隨著時間的推移，人們發(fā)現(xiàn)這種展覽形式也有其弊端，從必要性來說，采購農(nóng)藥的觀眾和購買服裝的觀眾之間并沒有直接的聯(lián)系，把這兩種信息放到一起并無必要。另外，隨著世界運輸?shù)陌l(fā)展，越來越多的人可能參加某個展覽會，這就導致目的地接待能力的問題，過多的人擁擠到一個城市，無限擴大的展覽館等必然會導致參展參觀體驗下降，也給相關(guān)服務(wù)工作造成了巨大的壓力。<br /> <br /> 在這種前提下，專業(yè)展發(fā)展了起來。組織者把相關(guān)領(lǐng)域的參展商和觀眾聚集到一起，為滿足某個或某幾個行業(yè)的需求而舉辦展覽會，這種變化既順應了集中的需求，有避免了過多的人群造成的弊端，因而成為現(xiàn)代展覽的主流形式。<br /> <br /> 這種情況下，參展商為某個特定主題的賣而參展，參觀者也為某個特定主題的買而參觀，其匹配率將非常高。參展商可以在有限的時間內(nèi)最廣泛地接觸目的買主，觀眾購買商可以在有限的空間里最廣泛地了解感興趣的產(chǎn)品，對展覽的專業(yè)性，有個美國商人下了這樣的定義：在最短的時間時在，在最小的空間里，用最少的成本做出最大的生意。這個定義說出了現(xiàn)代化專業(yè)展覽的核心理念。<br /> <br /> 分析展覽的演變軌跡，可以對今后的發(fā)展進行預測，本節(jié)總結(jié)的這些規(guī)律，對傳統(tǒng)展覽會的發(fā)展有一定的借鑒意義。但相對于互聯(lián)網(wǎng)上的展覽會，其規(guī)律不一定適用，稍后我們將進行詳細論述。</p>
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