藥妝：中國化妝品的出路

【好展會(huì)網(wǎng)  美容專題】 <p>一位化妝品領(lǐng)域的專家稱，中國化妝品的出路在藥妝。</p> <p>　　這恐怕得從地域的認(rèn)知度說起。</p> <p>　　有人說瑞士的手表是全世界最好的，所以現(xiàn)在世界知名的手表都是瑞士品牌；</p> <p>　　有人說法國是全世界最浪漫的地方，所以法國是香水和時(shí)尚之都；</p> <p>　　有人說澳大利亞是一個(gè)騎在羊背上的國家，所以全世界以澳洲的奶粉最出名。</p> <p>　　所以，從區(qū)域認(rèn)知度的角度來看，瑞士的香水沒有法國的好，法國的奶粉沒有澳洲的好對(duì)于中國來說，本土化優(yōu)勢(shì)是突出重圍最重要最可取的方式，這是由于各種歷史文化的沉淀和多年的消費(fèi)認(rèn)知度形成的。</p> <p>中國傳統(tǒng)茶道</p> <p>　　如果說日本的女人美得精致，美國的女人美得性感，法國的女人美得浪漫，那么中國的女人就是美得含蓄。含蓄，是外國對(duì)中國文化最本質(zhì)的概括，盡管章子怡已經(jīng)走在世界的紅地毯上，外國人還是用含蓄來形容她的東方美。</p> <p>　　中國的茶道比外國的可樂程序復(fù)雜得多，一道一道的工序之后需要用心去品嘗；中國的蒸食比外國的炸雖然更費(fèi)事，但是卻更健康營養(yǎng)。</p> <p>　　再從化妝品的角度來說，中國的化妝品想要再世界化妝品領(lǐng)域占領(lǐng)一席之地，更應(yīng)該注重護(hù)膚而不是換膚，中醫(yī)學(xué)的陰陽平衡理念，更加注重內(nèi)在的調(diào)節(jié)和護(hù)養(yǎng)，而不是一味追求見效，從這個(gè)邏輯上去分析，中國化妝品的出路仿佛就在藥妝，如果中國的化妝品企業(yè)能夠抓住這個(gè)特點(diǎn)，我相信中國化妝品的未來是非常光明的。</p> <p>　　目前，隨著中國風(fēng)元素在國際上的流行，越來越多的國家崇尚東方神韻，不論是唐裝的流行，還是中國功夫在電影中的展現(xiàn)，都是中國風(fēng)盛行的最好證明。中國的消費(fèi)者不再崇洋媚外，在化妝品行業(yè)也是一樣，很多消費(fèi)者更加愿意選擇本土品牌，雅茚藥妝作為中國藥妝品的代表，經(jīng)過多年的努力，其精準(zhǔn)的品牌定位、經(jīng)營理念已經(jīng)使雅茚成為了中國本土藥妝的引導(dǎo)品牌，大有成為國際化妝品大牌的趨勢(shì)。</p> <p>　　在我看來，雅茚成功的可取之處有四：</p> <p>　　一、國內(nèi)藥妝品牌第一家</p> <p>　　縱觀2005年以前的藥妝市場(chǎng)那是歐美藥妝品牌的天下，薇姿、理膚泉、依云等大品牌瓜分了藥妝市場(chǎng)這塊大蛋糕，消費(fèi)者選擇的余地也甚少，不得不青睞于價(jià)格偏高的國外品牌。與此同時(shí)，國內(nèi)藥妝品牌屈指可數(shù)，只有少數(shù)定義不準(zhǔn)確的藥妝品牌無奈地與國外藥妝品牌抗衡。雅茚藥妝正是在這樣的背景下孕育而生的，雅茚的出現(xiàn)改變了國內(nèi)藥妝品牌尷尬的境地，填補(bǔ)了國內(nèi)藥妝品牌的空白，積極帶動(dòng)了整個(gè)藥妝市場(chǎng)的前進(jìn)。</p> <p>　　二、雅茚本土化優(yōu)勢(shì)明顯</p> <p>　　雅茚藥妝以草本添加劑為特色，秉承中醫(yī)平衡護(hù)膚理論，萃取本草精華與現(xiàn)代生物科技的最新成果以首創(chuàng)莓多酚活性綠色護(hù)膚的理念，在國內(nèi)護(hù)膚品行業(yè)迅速崛起，是國內(nèi)護(hù)膚品領(lǐng)域第一個(gè)完整意義上的藥妝品牌。相對(duì)于國外的藥妝品牌，雅茚的本土優(yōu)勢(shì)很明顯，采用中國傳統(tǒng)中醫(yī)陰陽平衡理念，更在于消費(fèi)者對(duì)于歷史悠久的中醫(yī)精髓的信賴，雅茚致力于研發(fā)更加適合亞洲女性的天然護(hù)膚品。</p> <p></p> <p>　　雅茚莓多酚祛痘套裝</p> <p>　　三、網(wǎng)絡(luò)直銷造就超高人氣</p> <p>　　雅茚藥妝作為一個(gè)全新品牌，要迅速在消費(fèi)群里形成口碑最重要的就是要取得好的銷售量。但是新新品牌若是同其他大牌一樣入駐商場(chǎng)專柜難免會(huì)有些尷尬之處，知名度不高、成本高等劣勢(shì)便顯現(xiàn)出來。所以雅茚聰明地選擇以網(wǎng)絡(luò)模式進(jìn)行銷售，短短兩年，雅茚王牌產(chǎn)品莓多酚祛痘系列產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)上銷售一路飄紅，榮膺四項(xiàng)全能冠軍，成為了網(wǎng)絡(luò)重復(fù)購買率最高的藥妝品牌。目前，雅茚的知名度隨著銷售量大幅提高，許多地區(qū)也設(shè)有專柜銷售。</p> <p>　　四、產(chǎn)品多樣化拓寬市場(chǎng)</p> <p>　　2009年3月，雅茚 藥妝全新功能性基礎(chǔ)護(hù)理產(chǎn)品Elec Ion去黑頭及油脂調(diào)護(hù)系列，一經(jīng)上市就受到廣大新　老客戶的厚愛，再一次刷新雅茚新品的百萬記錄！雅茚現(xiàn)有莓多酚祛痘、紅花瘦身、魔爾健胸、草莓防輻射、ELEC LON祛黑頭、新四元智能美白等六個(gè)經(jīng)典系列產(chǎn)品，在國內(nèi)護(hù)膚品行業(yè)獨(dú)樹一幟，并逐步建立了清新、自然的品牌形象。</p> <p>　　到目前為止，雅茚已分別在北京、上海、廣州等大中型城市建立了40多家地區(qū)分支機(jī)構(gòu)。僅雅茚莓多酚系列產(chǎn)品在中國地區(qū)的用戶就突破了10，000，00人。2009年，是雅茚飛速發(fā)展的一年，雅茚將以更優(yōu)質(zhì)高效的產(chǎn)品去贏得消費(fèi)者的信賴，在追求完美的信念下，致力于和用戶建立一種長期、真誠的伙伴關(guān)系。</p> <p>　　預(yù)計(jì)計(jì)從未來三到五年，藥妝市場(chǎng)將保持30%以上的年平均增長率，這一增長率是所有護(hù)膚產(chǎn)品的兩倍多，市場(chǎng)前景非常廣闊。但是，相對(duì)其他普通的護(hù)膚品，藥妝的渠道單一，且消費(fèi)群體比較少，有關(guān)數(shù)據(jù)顯示2007年整體市場(chǎng)容量為25億元左右。在渠道方面，國內(nèi)藥妝品牌現(xiàn)在已經(jīng)從單一的網(wǎng)絡(luò)營銷擴(kuò)大至商場(chǎng)銷售，如雅茚等已經(jīng)有許多專柜出現(xiàn)，不過一般還是在網(wǎng)絡(luò)銷售為主。<br /> </p>
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