跳出會展看會展

【好展會網(wǎng)】 展覽業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)，發(fā)展勢頭喜人，僅2003年就有2000余個(gè)不同行業(yè)的展會亮相我國各大城市。我國會展業(yè)改革開放20年，的確取得了巨大的成績，比如我們曾成功舉辦的昆明世界園藝博覽會、國際汽車展、APEC會議、博鰲亞洲論壇，還有被稱為中國第一展的廣交會、北京科博會等等，同時(shí)也涌現(xiàn)出北京、上海、廣州、大連、深圳、廈門這樣一批優(yōu)秀的會展城市。近10年來，我國通過會展實(shí)現(xiàn)外貿(mào)出口成交340多億美元，內(nèi)貿(mào)交易120多億元人民幣。我國成功申辦了北京2008年奧運(yùn)會和上海2010年世博會，也表明了我國發(fā)展會展經(jīng)濟(jì)的的決心和策略。<br><br>然而需要特別重視的是：我國的會展經(jīng)濟(jì)在產(chǎn)業(yè)規(guī)模與結(jié)構(gòu)、會展場館規(guī)模、專業(yè)化、市場化、國際化程度、會展組織管理、專業(yè)人才、展會品牌以及相關(guān)法規(guī)的完善程度等方面還不能與發(fā)達(dá)國家相提并論，中國會展經(jīng)濟(jì)還存在許多羈絆，如缺乏行業(yè)管理，市場存在惡性競爭；場館設(shè)施軟硬件不配套；會展企業(yè)經(jīng)營意識不強(qiáng)，特別是缺乏專業(yè)會展人才等。所以，中國會展經(jīng)濟(jì)還存在以下幾方面的問題：<br><br>拉動作用待體現(xiàn)<br><br>展會是一個(gè)集旅游、商業(yè)、物流、通訊、餐飲、住宿等多方受益的產(chǎn)業(yè)，國際上有1：9的說法，即辦展會的場館收入如果是1的話，那么相關(guān)的社會收入就是它的9倍。有“展覽之都”美名的香港，每年超過1000萬名的游客中，約有30％的人是參加各項(xiàng)貿(mào)易展覽或會議的，有2萬多家企業(yè)每年參展，有約20萬個(gè)來自世界各地的買家每年在此簽下訂單。<br><br>瑞士的日內(nèi)瓦，德國的漢諾威、慕尼黑、科隆，美國的芝加哥、拉斯維加斯，法國的巴黎，英國的倫敦，意大利的米蘭以及新加坡、香港等都是著名的“展覽城”，這些城市將展覽業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)加以扶持，展覽業(yè)的興盛帶來了巨額利潤和城市繁榮。美國《貿(mào)易展覽》周刊的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，美國一年舉辦的200多個(gè)商業(yè)展會所帶來的經(jīng)濟(jì)效益超過38億美元。法國博覽會和專業(yè)展覽會每年的營業(yè)額可達(dá)85億法郎，展商的交易額高達(dá)1500億法郎，展商和參觀者的間接消費(fèi)也在250億法郎左右。特別是，根據(jù)統(tǒng)計(jì)，類似法國巴黎和香港這樣的城市，由于會展帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)而帶來的稅收均占到了城市總稅收的60％－70％的水平。<br><br>展會還有利于發(fā)展地區(qū)區(qū)域經(jīng)濟(jì)，提升城市品牌價(jià)值，因此，國內(nèi)各個(gè)地區(qū)在確定發(fā)展會展產(chǎn)業(yè)之前，一定要有充分的研發(fā)，尤其是政府部門，不要簡單的只把眼睛盯在那個(gè)“1”上，要把眼光放在“1＋9”上，最大限度讓會展經(jīng)濟(jì)在地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮作用，使之成為國民經(jīng)濟(jì)的助推器和新亮點(diǎn)。<br><br>會展地位待提高<br><br>現(xiàn)代意義上的會展經(jīng)濟(jì)是隨著社會生產(chǎn)方式的演變與經(jīng)濟(jì)全球化的推進(jìn)而興起的。人類進(jìn)入后工業(yè)社會以來，社會化大生產(chǎn)帶來的社會物質(zhì)產(chǎn)品極大豐富，在滿足人們物質(zhì)生活需求的同時(shí)，對企業(yè)的市場營銷行為也提出了更高的要求，于是會展業(yè)便逐步發(fā)展起來。同時(shí)經(jīng)濟(jì)全球化的深入發(fā)展也極大地刺激了企業(yè)、政府、各類組織尋求全球化合作與交流的愿望，這無疑加速了會展業(yè)的發(fā)展和會展經(jīng)濟(jì)的興起。<br><br>在整個(gè)國民經(jīng)濟(jì)中，會展經(jīng)濟(jì)是作為一種開放性的經(jīng)濟(jì)形態(tài)而存在的。它不是簡單的個(gè)體經(jīng)濟(jì)行為，而是一種集體性的大規(guī)模物質(zhì)、文化交流方式。會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展必然會引起社會資源和要素在全國，乃至于全球范圍內(nèi)的流動，提高了各國、各地區(qū)的開放性，使整個(gè)世界成為一個(gè)開放的體系。<br><br>據(jù)英聯(lián)邦展覽業(yè)聯(lián)合會調(diào)查，展覽會是優(yōu)于專業(yè)雜志、直接郵寄、推銷員推銷、公關(guān)、報(bào)紙、電視、會議等手段的、最有效的營銷中介體。通過一般渠道找到一個(gè)客戶，大約需要成本219英鎊，而通過展會，成本則僅為35英鎊。而每增加1000平方米的展覽面積，就可創(chuàng)造及百個(gè)就業(yè)機(jī)會……展覽業(yè)能量巨大，能創(chuàng)造可觀的經(jīng)濟(jì)和社會效益，因而廣為世界各國所重視。特別是在發(fā)達(dá)國家，展覽業(yè)有近百年的發(fā)展史，積累了一套成熟的規(guī)范和經(jīng)驗(yàn)。<br><br>但與發(fā)達(dá)國家相比，我國展覽業(yè)起步較晚、規(guī)模還小、水平尚低，在場館建設(shè)、管理機(jī)制、組織手段、配套服務(wù)諸方面都存在著很多問題，離國際水平還有相當(dāng)差距。比如：多頭審批、缺少行業(yè)機(jī)制等等，歸根結(jié)底，這是由于缺乏較為完善的市場環(huán)境造成的，事實(shí)上，當(dāng)我們就此深入探討的時(shí)候，我們會發(fā)現(xiàn)，在國內(nèi)這是大多數(shù)行業(yè)普遍存在的具有共性的問題。因此，必需強(qiáng)調(diào)的是：“會展本身就是一個(gè)經(jīng)過包裝的產(chǎn)品”，沒有好的市場環(huán)境是必定沒有好的會展，也難以奢求向會展經(jīng)濟(jì)要效益，可見，會展經(jīng)濟(jì)是整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一面鏡子，對經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀況具有表征作用。<br><br>保障體系待構(gòu)建<br><br>幾乎從1996年開始，部分專家就強(qiáng)調(diào)，要進(jìn)一步發(fā)展中國會展產(chǎn)業(yè)，必須加強(qiáng)政府宏觀調(diào)控，優(yōu)化資源配置，培植世界級的會展中心，成立會展協(xié)會，走國際化、專業(yè)化、大型化之路等等，但是時(shí)至今日，我們看到的仍然是不盡如人意的局面，究其原因是，是沒有一針見血地道出國內(nèi)會展產(chǎn)業(yè)的根本問題和引導(dǎo)解決這樣問題的路徑。很多的問題僅僅停留在了表象的問題上，而所指出的“正確目標(biāo)”不過是將發(fā)達(dá)國家的案例和業(yè)績單純地作為一種“標(biāo)桿”豎立在那里，少有人真正探究問題的根源和解決方法。<br><br>十屆全國人大一次會議通過了國務(wù)院機(jī)構(gòu)改革方案，組建了國資委、發(fā)改委、商務(wù)部等部門，外經(jīng)貿(mào)部和國家經(jīng)貿(mào)委不再保留。各地區(qū)也相應(yīng)調(diào)整為地區(qū)所屬的國資委、發(fā)改委、商務(wù)局等部門。但從會展產(chǎn)業(yè)管理的角度來看，新建的三個(gè)部門和原先的貿(mào)促會、科委、國家各部委及地方政府等機(jī)構(gòu)都有一定的展會審批權(quán)，展會的審批權(quán)仍歸不同的部門，會展市場政出多門的問題并沒有得到解決。<br><br>隨著我國成功加入世界貿(mào)易組織（WTO），一個(gè)沒有規(guī)則而又幼稚的、尚未形成的行業(yè)能否適應(yīng)國際同行的游戲規(guī)則，并迎接國際同行的挑戰(zhàn)，現(xiàn)實(shí)無法讓人樂觀。<br><br>因此，我們有理由認(rèn)為，在中國的會展產(chǎn)業(yè)首先需要的是明晰的戰(zhàn)略，只有明晰的戰(zhàn)略才引導(dǎo)出明晰的戰(zhàn)術(shù)，而構(gòu)架這樣的戰(zhàn)略體系首先需要的國家制度保障，也就是說，至少要建立一個(gè)統(tǒng)一的政府部門，譬如：國家商務(wù)部會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展司。中國的會展產(chǎn)業(yè)迫切需要在國家戰(zhàn)略框架下進(jìn)行深入的研發(fā)，包括：中國會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展的宏觀經(jīng)濟(jì)制度改良及產(chǎn)業(yè)制度的創(chuàng)新、經(jīng)濟(jì)全球化背景下的中國會展產(chǎn)業(yè)全球分工、中國會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略及發(fā)展原則、中國整體產(chǎn)業(yè)布局、中國會展行業(yè)優(yōu)勢項(xiàng)目的選擇及培育、區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略下的中國會展產(chǎn)業(yè)的細(xì)分和產(chǎn)業(yè)帶定位、特色會展產(chǎn)業(yè)區(qū)的培育等。通過研發(fā)，從而得出一套適合中國會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展的普遍規(guī)律。而對于這種特定環(huán)境下規(guī)律的研究，也正是當(dāng)前中國會展經(jīng)濟(jì)最期待的理論體系與發(fā)展框架。<br><br>會展人才待開發(fā)<br><br>從人才培養(yǎng)的角度說，在歐美發(fā)達(dá)國家，經(jīng)過一百多年發(fā)展，展覽業(yè)已相當(dāng)發(fā)達(dá)，形成了成熟的會展經(jīng)理人市場。尤其在德國和美國，不僅建立了一套完善的會展人才教育培訓(xùn)體系，而且還建立了專門的會展專業(yè)人才認(rèn)證制度。如在德國，德國科隆大學(xué)的展覽商貿(mào)學(xué)院和德國瑞文斯堡會展管理系是最著名的展覽教育培訓(xùn)基地。在美國，則以美國國際展覽管理協(xié)會所建立的培訓(xùn)和認(rèn)證體系最為著名。<br><br>目前我國會展人才表現(xiàn)為專業(yè)人才缺乏，從業(yè)人員素質(zhì)不高、流失率大，會展經(jīng)理人極不成熟、應(yīng)用高新技術(shù)的能力相對滯后的狀況。但是現(xiàn)在我們已經(jīng)看到國內(nèi)部分學(xué)院已經(jīng)率先開設(shè)了會展的課程，如北京第二外國語學(xué)院、聯(lián)合大學(xué)，上海交大、上海師大、廣州大學(xué)、武漢大學(xué)等等。一些院校也在積極爭取促成國家教育部門把會展列入教學(xué)體系。<br><br>國家勞動和社會保障部于2003年1月23日印發(fā)了《陳列展覽設(shè)計(jì)員》國家職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，這一標(biāo)準(zhǔn)盡管還難以適應(yīng)國內(nèi)會展產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展需要，但對于提高展覽行業(yè)水平，促進(jìn)會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍然具有巨大的推動意義。<br><br>完善的管理體制和健全的組織結(jié)構(gòu)其作用要真正發(fā)揮出來，必需要有專業(yè)的人才來啟動，這是毋庸置疑的。只有配備了與崗位職能相適應(yīng)的人員，才能達(dá)到建立組織結(jié)構(gòu)的目的，并使該組織真正適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)，按市場規(guī)律辦事。因此，為使會展行業(yè)管理體制能更好地運(yùn)轉(zhuǎn)起來，一方面需要加強(qiáng)對已有的行業(yè)管理人員進(jìn)行在職培訓(xùn)，另一方面要特別強(qiáng)調(diào)人才的流動性，吸納新鮮血液，引進(jìn)國內(nèi)外的會展專業(yè)人才進(jìn)入到會展行業(yè)承擔(dān)一部分管理工作，以此來提高國內(nèi)會展管理的水平與理念，保障會展業(yè)的管理體制的更好地運(yùn)轉(zhuǎn)。<br>
(好展會網(wǎng)  )