走向新世紀(jì)的中國展覽業(yè)

【好展會(huì)網(wǎng)】 根據(jù)現(xiàn)代展覽業(yè)的發(fā)展歷史，我們知道，它是歐洲工業(yè)革命的產(chǎn)物。自1851年誕生于歐洲的第一個(gè)國際博覽會(huì)“萬國工業(yè)大展覽會(huì)”（TheGreatExhibitionofIndustriesofAllNations）至今，現(xiàn)代展覽業(yè)經(jīng)歷了近一個(gè)半世紀(jì)的發(fā)展歷程，形成了以歐洲和美國為龍頭，以亞太地區(qū)為強(qiáng)大新生力量的全球化產(chǎn)業(yè)，擁有了全球性的行業(yè)組織際展覽局和國際博覽會(huì)聯(lián)盟。這個(gè)被稱為“無煙工業(yè)”的現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)為全球科學(xué)技術(shù)的傳播，經(jīng)濟(jì)貿(mào)易的增長(zhǎng)，為加快城市建設(shè)、交通、能源、通訊、旅游和就業(yè)等事業(yè)的發(fā)展以及促進(jìn)人們思想觀念的更新與交流均起到了強(qiáng)大的推動(dòng)作用。如果我們把科學(xué)技術(shù)比作現(xiàn)代人類文明發(fā)展的火車頭，那么作為傳播科學(xué)技術(shù)手段的展覽業(yè)是否可以此作驅(qū)動(dòng)這列現(xiàn)代文明列車的諸多車輪之一呢？<br>展覽業(yè)是現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的晴雨表，它反映了一個(gè)國家、地區(qū)乃至全球科學(xué)技術(shù)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的歷程。中國展覽業(yè)的發(fā)展更是深刻地記錄著中國政治和經(jīng)濟(jì)的變遷。1951年3月，在新中國成立不到一年半的時(shí)候，我國首次參加了“萊比錫春季博覽會(huì)”，這標(biāo)志著新中國展覽業(yè)發(fā)展的開端。1953年，中國貿(mào)促會(huì)剛剛成立一年，就受政府委托，負(fù)責(zé)接待了“德意志民主共和國工業(yè)展覽會(huì)”，這是我國建國后接待的第一個(gè)來華展覽會(huì)。從此以后，直至1980年前后的近30年，是中國展覽業(yè)發(fā)展的起步期。這一時(shí)期的出國展覽由中國貿(mào)促會(huì)代表國家主辦，不論是舉辦單獨(dú)展覽會(huì)還是參加國際博覽會(huì)，均以宣傳新中國建設(shè)成就為主要目的。1951-1985年的34年間，中國貿(mào)促會(huì)共舉辦427個(gè)出國展覽。這一時(shí)期中國展覽業(yè)主要是接待外國舉辦的單獨(dú)華展覽會(huì)。1953-1978年的25年間，我國共接待了112個(gè)外國單獨(dú)來華展覽會(huì)。這一時(shí)期中國展覽業(yè)不論是出國展覽還是來華展覽，均作為配合新中國政府外交政策的手段，在促進(jìn)同世界各國人民之間的友誼，沖破當(dāng)時(shí)西方國家對(duì)我國的政治孤立和經(jīng)濟(jì)封鎖的企圖，宣傳新中國的經(jīng)濟(jì)建設(shè)成就等方面發(fā)揮了獨(dú)特的歷史作用?？傮w來看，這一<br>階段作為中國展覽業(yè)的起步時(shí)期，展覽會(huì)數(shù)量少，組織水平和專業(yè)化程度還處于初級(jí)階段，把展覽作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)來發(fā)展的經(jīng)營(yíng)意識(shí)尚未形成，展覽會(huì)從嚴(yán)格意義上講大都不具備現(xiàn)代貿(mào)易展覽會(huì)的特征。<br>從1980年前后的至21世紀(jì)20年代前后的30多年，中國展覽業(yè)將經(jīng)歷其第二個(gè)發(fā)展時(shí)期，即蓬勃發(fā)展時(shí)期。伴隨著中國經(jīng)濟(jì)體制改革的不斷深入和對(duì)外開放的不斷擴(kuò)大，特別是社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的建立，中國展覽業(yè)迎來了大變革和大發(fā)展時(shí)期。1978年，中國貿(mào)促會(huì)在北京成功舉辦了“十二國農(nóng)業(yè)機(jī)械展覽會(huì)”，這是建國以來中國首次舉辦國際博覽會(huì)，標(biāo)志著中國展覽業(yè)由起步期的“單國展覽時(shí)期”向蓬勃發(fā)展階段的“國際展覽時(shí)期”過渡。1984年，中國國際展覽中心建成，成為北京20世紀(jì)80年代十大著名建筑之一。與此同時(shí)，出國展覽也經(jīng)歷了重大的變革，其標(biāo)志性的事件是中國貿(mào)促會(huì)1986年參加瑞士“巴塞爾樣品博覽會(huì)”。在這次博覽會(huì)上，中國首次采取了以展覽為手段，以貿(mào)易成交和銷售為主要目的的攤位式展覽形式，改變了以往以宣傳成就為主的展貿(mào)分離的整體式展出方式，展覽的貿(mào)易性、專業(yè)性大大加強(qiáng)，從而使中國展覽業(yè)開始與現(xiàn)代國際展覽業(yè)接軌。這次展覽，在中國出國展覽業(yè)的階段性發(fā)展中具有里程碑的意義。<br>從1851年英國“萬國工業(yè)大展覽會(huì)”到1951年新中國展覽業(yè)起步，我國現(xiàn)代展覽業(yè)滯后于世界展覽業(yè)整整一個(gè)世紀(jì)。但中國展覽業(yè)在經(jīng)歷了約30年的起步階段后，在短短的十多年間，以加速度的發(fā)展迎來了今天欣欣向榮的局面。展覽會(huì)的主辦單位從起步階段的一、兩家發(fā)展到今天的二百多家，從單一的政府或具有政府色彩的部門主辦展覽發(fā)展到政府、各民間商協(xié)會(huì)、外貿(mào)公司、工貿(mào)公司、國營(yíng)和私營(yíng)展覽公司、中外合資展覽公司以及外國展覽公司等多層次、多渠道辦展的新格局。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅1998年我國90多家辦展單位到50多個(gè)國家舉辦經(jīng)貿(mào)展覽會(huì)和參加國際博覽會(huì)400多個(gè)，相當(dāng)于起步階段34年出國展覽數(shù)量的總和；1998年在中國境內(nèi)舉辦的較有規(guī)模的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易展覽會(huì)共有600多個(gè)，是起步階段25年來華展覽數(shù)量總和的3倍。從展覽設(shè)施的建設(shè)看，全國各地展覽館的建筑面積達(dá)100多萬平方米。即將竣工的廈門國際會(huì)展中心總面積達(dá)46.8萬平方米，將是目前國內(nèi)最大的多功能、現(xiàn)代化、高標(biāo)準(zhǔn)、綜合性國際會(huì)展中心之一。上海市政府與德國、英國合作正在浦東興建的大型現(xiàn)代化展覽館更是后來居上，規(guī)劃面積達(dá)1萬平方公里，僅展覽場(chǎng)館就將分期建成25萬平方米，將成為中國規(guī)模最大的國際展覽館。北京、廣州、深圳、青島、武漢等城市也正在規(guī)劃和興建大型現(xiàn)代化展館。從展覽的專業(yè)化、國際化、品牌化來看，在北京、上海、大連、珠海等城市正在涌現(xiàn)出諸如“國際防織機(jī)械博覽會(huì)”、“國際機(jī)床展覽會(huì)”、“國際汽車展覽會(huì)”、“大連時(shí)裝博覽會(huì)”、“珠海航空博覽會(huì)”等一批在亞洲乃至世界上都有一定影響的知名品牌專業(yè)化國際博覽會(huì)。中外合作辦展也屢結(jié)碩果，繼中國國際展覽公司同德國法蘭克福展覽公司在北京成功合作舉辦了“中國衛(wèi)生潔具、供暖及空調(diào)設(shè)備展覽會(huì)”（ISHCHINA）和“中國汽車配件展覽會(huì)”（AUTOMECHANIKACHINA）后，雙方又同上海市貿(mào)促分會(huì)合作，舉辦了“上海國際消費(fèi)品博覽會(huì)”（AMBIENTESHANGHAI）。繼中國貿(mào)促會(huì)9次代表國家參加世界博覽會(huì)后，中國政府獨(dú)立舉辦了本世紀(jì)最后一個(gè)A1類專業(yè)世界博覽會(huì)明園藝世博會(huì)，有67個(gè)國家和地區(qū)以及26個(gè)國際組織參加展出。更令人可喜的是，作為中國最大電視新聞媒體的中央電視臺(tái)，推出了一個(gè)常年的全新專題欄目“中國展會(huì)”。展覽業(yè)在一個(gè)國家級(jí)電視臺(tái)以常年專題欄目出現(xiàn)，這在世界大眾傳媒中都是少見的。我們同樣欣喜地看到，一些城市的政府將展覽業(yè)作為本地經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)列入城市建設(shè)規(guī)劃和經(jīng)濟(jì)發(fā)展藍(lán)圖，創(chuàng)建會(huì)展名城，以展揚(yáng)名，以展會(huì)商，以展聚財(cái)，以展興市。<br>中國展覽業(yè)的大發(fā)展期，也正是中國經(jīng)濟(jì)從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制轉(zhuǎn)軌的時(shí)期，因而存在著與現(xiàn)代國際展覽業(yè)不接軌的種種因素。主要表現(xiàn)在：<br>（一）目前中國展覽實(shí)行的是項(xiàng)目審批制，形成了從中央政府、地方政府到行業(yè)主管部門的多層次、多渠道審批格局。政府作為展覽的管理和審批部門以及展覽館的投資主體，對(duì)展覽行業(yè)為有著極大的影響力。在多級(jí)政府和行業(yè)主管部門審批體制的影響下，中國展覽業(yè)尚未形成行業(yè)行為的自律機(jī)制，展覽會(huì)的自身經(jīng)濟(jì)規(guī)律未能得到充分體現(xiàn)，出現(xiàn)了不規(guī)范的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，展覽會(huì)重復(fù)現(xiàn)象嚴(yán)重，檔次和規(guī)模難以提高和擴(kuò)大，從而影響了展覽會(huì)的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的發(fā)揮。<br>（二）中國地域遼闊，經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不平衡造成了展覽業(yè)在各地區(qū)的不平衡發(fā)展。一些城市對(duì)本地區(qū)在全國展覽業(yè)的定位和本地區(qū)展覽業(yè)的發(fā)展方向上存在較模糊的認(rèn)識(shí)，一些欠發(fā)達(dá)地區(qū)為趕超較發(fā)達(dá)地區(qū)展覽業(yè)的發(fā)展速度，制定的展覽業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)與本地經(jīng)濟(jì)發(fā)展相脫節(jié)，因而在展覽場(chǎng)館等設(shè)施的建設(shè)上與本地經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不相適應(yīng)，展館的利用處于不飽和狀態(tài)，展館的巨大投資不能得到相應(yīng)的回報(bào)；在制定展覽項(xiàng)目時(shí)，盲目追求展覽數(shù)量，缺乏對(duì)本地經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)資源等的分析研究，對(duì)培育本地展覽市場(chǎng)缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)考慮，沒有形成長(zhǎng)線展覽項(xiàng)目，也不能體現(xiàn)出自身的特色與優(yōu)勢(shì)。<br>（三）中國展覽業(yè)因起步較晚，展覽會(huì)組織者十分重視對(duì)參展商的組織，而往往忽視對(duì)展覽會(huì)專業(yè)觀眾和購買商的組織，缺乏對(duì)展覽買方市場(chǎng)的培育，且參展商和觀眾的跨區(qū)域性和國際性程度較低，致使展覽會(huì)不能充分發(fā)揮區(qū)域性和國際性的影響力，也影響了展覽業(yè)發(fā)展的強(qiáng)勁勢(shì)頭。<br>（四）缺乏對(duì)展覽理論及運(yùn)作方式的研究，對(duì)展覽從業(yè)人員的專業(yè)培訓(xùn)不到位，因而達(dá)不到展覽會(huì)市場(chǎng)運(yùn)作的規(guī)范化。<br>中國展覽業(yè)正處在階段性發(fā)展時(shí)期，在短短的十多年間，取得了同中國整體經(jīng)濟(jì)一樣令世人矚目的成就。但是，中國展覽業(yè)要步入其歷史進(jìn)程中的第三個(gè)階段，即后發(fā)展階段，或稱成熟階段，還需再經(jīng)歷一次或幾次歷史性變革。我認(rèn)為，我國政府職能的轉(zhuǎn)變，經(jīng)濟(jì)體制的進(jìn)一步改革和持續(xù)穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，為走向新世紀(jì)的中國展覽業(yè)的發(fā)展提供了新的契機(jī)。只要我們把握時(shí)機(jī)，結(jié)合中國國情，有鑒別地學(xué)習(xí)歐美等展覽發(fā)達(dá)國家的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，再用20年的時(shí)間，就有可能在21世紀(jì)的20年代前后，完成中國展覽業(yè)從第二階段的發(fā)展期向第三階段成熟期的轉(zhuǎn)變。<br>面對(duì)機(jī)遇與挑戰(zhàn)，我們有必要認(rèn)真思考中國展覽業(yè)今后的發(fā)展方向，為本世紀(jì)中國展覽業(yè)的繁榮作好思想上和理論上的準(zhǔn)備。對(duì)于中國展覽業(yè)今后的發(fā)展，我們提出幾點(diǎn)意見，希望能與大家共同探討：<br>第一，學(xué)習(xí)國外先進(jìn)的辦展經(jīng)驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)中國展覽業(yè)的專業(yè)化、規(guī)?；H化和品牌化。<br>中國展覽業(yè)走向成熟的重要標(biāo)志是真正實(shí)現(xiàn)展覽會(huì)的專業(yè)化、規(guī)?；?、國際化、品牌化，這是中國展覽業(yè)的發(fā)展方向。在歐美等展覽業(yè)發(fā)達(dá)國家舉辦的展覽會(huì)平均30%面向的是全球市場(chǎng)，70%面向的是洲際區(qū)域性市場(chǎng)和本國市場(chǎng)。從發(fā)達(dá)國家的展覽會(huì)發(fā)展趨勢(shì)來看，專業(yè)化程度越來越高，曾一度享有盛譽(yù)的綜合性展覽會(huì)的影響力也呈下降趨勢(shì)。展覽會(huì)的規(guī)模和品牌效益造就了一批實(shí)力強(qiáng)勁的展覽公司和國際展覽集團(tuán)。相比之下，我國展覽會(huì)在上述“四化”的發(fā)展中與發(fā)達(dá)國家有較大差距。有關(guān)資料表明，我國面積在2萬平方米以上、國際參展比例在30%以上的國際展覽會(huì)每年僅有20個(gè)左右，從而使中國展覽業(yè)的總體水平與中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的總體水平不相適應(yīng)。因此，提高我國展覽會(huì)的“四化”水平是當(dāng)前我們展覽界面臨的緊迫任務(wù)，任重而道遠(yuǎn)。<br>第二，開展多種形式的合作，增強(qiáng)我國展覽業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力。<br>當(dāng)前世界經(jīng)濟(jì)中出現(xiàn)了新一輪的兼并、合并浪潮，通過強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合增強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。在國際展覽業(yè)中也出現(xiàn)了類似的勢(shì)頭，或以股份合作，或以品牌聯(lián)合，或建立代理關(guān)系，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，相得益彰。比如英國的MillerFreeman展覽公司與意大利的FieraMilano展覽公司的合股經(jīng)營(yíng)，德國慕尼黑展覽公司與中國國際展覽公司成立的合資企業(yè)“京慕國際展覽公司”，法蘭克福、科隆等展覽公司在北京、上海等地開展的多項(xiàng)成功的合作。中國展覽業(yè)的也應(yīng)順應(yīng)這種發(fā)展趨勢(shì)，通過強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，建立具有國際競(jìng)爭(zhēng)力的展覽集團(tuán)，進(jìn)而帶動(dòng)和增強(qiáng)我國展覽業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)能力。同時(shí)也應(yīng)鼓勵(lì)展覽中心城市加強(qiáng)交流與合作，規(guī)劃展覽的專業(yè)項(xiàng)目分布，聯(lián)合起來培育各具特色的名牌展覽項(xiàng)目，促進(jìn)共同發(fā)展。展覽業(yè)還要與產(chǎn)業(yè)部門聯(lián)合，發(fā)揮行業(yè)優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)立專業(yè)性名牌展覽，創(chuàng)造規(guī)模效益。展覽業(yè)也應(yīng)加強(qiáng)同海關(guān)、商檢、旅游、媒體等相關(guān)部門的聯(lián)合，通過合作的方式促進(jìn)產(chǎn)業(yè)互動(dòng)。<br>第三，從實(shí)際出發(fā)，因地制宜發(fā)展展覽業(yè)。<br>根據(jù)我國展覽業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r和地域特點(diǎn)，我們可以借鑒歐美國家展覽業(yè)的發(fā)展模式，有意識(shí)地培育幾個(gè)展覽中心城市，帶動(dòng)全國展覽業(yè)的發(fā)展。中心城市以及沿海、沿邊大城市可以向國際化展覽城市的方向發(fā)展。內(nèi)地區(qū)域大城市要立足于國內(nèi)大市場(chǎng)，發(fā)揮區(qū)域中心優(yōu)勢(shì)，開展橫向交流與合作，爭(zhēng)創(chuàng)區(qū)域性展覽名城，逐步擴(kuò)大影響。各城市在發(fā)展展覽業(yè)和規(guī)劃展館時(shí)，要充分考慮本地區(qū)的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)、城市環(huán)境、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)等多種因素，因地制宜，作出科學(xué)的分析，不能盲目趨前。<br>第四，加強(qiáng)對(duì)展覽業(yè)規(guī)范化管理，實(shí)現(xiàn)行業(yè)自律。<br>目前我國展覽業(yè)還處于發(fā)展階段，需要政府部門在宏觀上加強(qiáng)調(diào)控。但隨著展覽業(yè)的發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)律對(duì)于展覽業(yè)的作用會(huì)日益增大，政府應(yīng)有意識(shí)地引導(dǎo)展覽業(yè)實(shí)行行業(yè)自律，減少對(duì)展覽行為的微觀干預(yù)，逐漸將目前的展覽項(xiàng)目審批制過渡到協(xié)調(diào)制；辦展主體及其運(yùn)作方式也要相應(yīng)減少政府色彩，將展覽業(yè)真正納入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的軌道。為此，我們倡導(dǎo)和呼吁在全國范圍內(nèi)成立展覽協(xié)會(huì)，通過行業(yè)規(guī)范化管理來理順展覽業(yè)的關(guān)系，加強(qiáng)展覽業(yè)內(nèi)部的交流與合作，協(xié)調(diào)展覽活動(dòng)，使展覽業(yè)真正走入市場(chǎng)。在政府部門、中介組織和企業(yè)的共同努力下，促進(jìn)我國展覽業(yè)的持續(xù)、穩(wěn)定和健康發(fā)展。<br>中國的展覽業(yè)歷經(jīng)幾十年的發(fā)展，目前正處在一個(gè)承前啟后，繼往開來的重要時(shí)期。我想借用國際博覽會(huì)聯(lián)盟主席布萊恩蒙哥馬利先生的一句話，他說：“亞太地區(qū)在崛起已是長(zhǎng)時(shí)間的熱門話題，這一地區(qū)的中國、印度和俄羅斯正在極大地改變其國家經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，這些國家作為世界的新經(jīng)濟(jì)體，代表了貿(mào)易博覽會(huì)在世界經(jīng)濟(jì)中的新方向?！敝灰覀冏プC(jī)遇，把握和順應(yīng)展覽業(yè)的發(fā)展規(guī)律，積極探索適合中國展覽業(yè)的發(fā)展道路，腳踏實(shí)地努力工作，我們就一定能夠在21世紀(jì)創(chuàng)造中國展覽業(yè)的美好未來。
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