百強(qiáng)巡展揚(yáng)帆二三級(jí)市場

【好展會(huì)網(wǎng)】 <P align=center><FONT face=Verdana><FONT face=Verdana><IMG src=http://www.expoc.net/UploadFile/2008122212436710.jpg border=0></FONT></FONT></P> <P align=center><FONT face=Verdana><FONT face=Verdana><IMG src=http://www.expoc.net/UploadFile/2008122212410265.jpg border=0></FONT></FONT></P> <P align=center><IMG src=http://www.expoc.net/UploadFile/2008122212514715.jpg border=0></P> <P align=left><FONT face=Verdana><FONT face=Verdana><FONT face=Verdana><FONT face=Verdana>　　</FONT></FONT></FONT>今年是全國百強(qiáng)縣市汽車巡展創(chuàng)辦的第五個(gè)年頭，經(jīng)歷了近五年風(fēng)風(fēng)雨雨的洗禮，百強(qiáng)巡展羽翼漸豐，從一只雛燕演變?yōu)檎钩岣唢w的雄鷹，翱翔在二三級(jí)市場廣闊的藍(lán)天之上，持續(xù)傳頌著中國汽車界的“同一首歌”。<BR><BR></FONT><FONT face=Verdana><FONT face=Verdana><FONT face=Verdana>　　</FONT></FONT>12月4日，由中國汽車報(bào)社和中國汽車新聞工作者協(xié)會(huì)主辦、江鈴汽車股份有限公司獨(dú)家協(xié)辦的2008（第五屆）全國百強(qiáng)縣市汽車巡展經(jīng)過春秋兩季，歷時(shí)六十多天，橫跨魯、冀、遼、蘇、浙、粵六省36個(gè)縣市的行程之后，伴隨著第三屆中國汽車二三級(jí)市場論壇暨2008（第五屆）全國百強(qiáng)縣市汽車巡展頒獎(jiǎng)典禮的結(jié)束最終落下帷幕。至此，本屆百強(qiáng)巡展圓滿結(jié)束。</FONT></P><FONT face=Verdana> <P><FONT face=Verdana><FONT face=Verdana>　　</FONT></FONT>創(chuàng)造多項(xiàng)歷屆之最</P> <P><FONT face=Verdana><FONT face=Verdana>　　</FONT></FONT>喜迎五周歲生日的百強(qiáng)巡展，創(chuàng)造了多項(xiàng)歷屆之最。</P> <P><FONT face=Verdana><FONT face=Verdana>　　</FONT></FONT>本屆巡展站點(diǎn)最多。春秋兩季巡展在山東、河北、遼寧、江蘇、浙江、廣東六大展區(qū)的36個(gè)百強(qiáng)縣市舉行。包括山東的諸城、龍口、膠州、榮成、平度、鄒城、文登、蓬萊、滕州、壽光；河北的遷安、遵化、任丘；遼寧的瓦房店、莊河、海城；江蘇的常熟、溧陽、昆山、金壇、吳江、江都、宜興、高淳；浙江的海寧、諸暨、桐鄉(xiāng)、溫嶺、瑞安、樂清、奉化、德清；廣東的三水、增城、南海、新會(huì)。六大展區(qū)36站的展覽，受到了當(dāng)?shù)卣拇罅χС峙c合作，得到了各品牌經(jīng)銷商的積極參與、受到了消費(fèi)者的熱烈歡迎，36站的巡展也創(chuàng)下歷屆之最。</P> <P><FONT face=Verdana>　　</FONT>參展企業(yè)、品牌最多。本屆巡展，得到了江鈴汽車、一汽奧迪、上海大眾、廣州本田、北京現(xiàn)代、一汽馬自達(dá)、上海通用別克、上海通用雪佛蘭、上海大眾斯柯達(dá)、上海汽車、一汽-大眾、一汽轎車、長安福特馬自達(dá)、長安鈴木、東南汽車、東風(fēng)悅達(dá)·起亞、東風(fēng)雪鐵龍、東風(fēng)標(biāo)致、東風(fēng)本田、東風(fēng)柳汽、奇瑞汽車、長城汽車、力帆汽車、長安汽車、天津一汽、福田汽車、長風(fēng)汽車、吉奧汽車、南京依維柯、江淮汽車、哈飛汽車、MG名爵、北京奔馳·戴克等33家汽車企業(yè)、百余款靚車的積極響應(yīng)和參與。同時(shí)，還有奔馳、寶馬、沃爾沃、標(biāo)致、起亞、凱迪拉克、三菱、雙龍、豐田等進(jìn)口汽車品牌也參加了部分站點(diǎn)的展示。據(jù)了解，本屆巡展36站共有800多家經(jīng)銷商參加了現(xiàn)場展示。以上數(shù)據(jù)都創(chuàng)造了各自的歷屆之最。<BR><BR><FONT face=Verdana>　　</FONT>另外，汽車廠家對(duì)百強(qiáng)巡展的重視度也創(chuàng)下新的記錄，他們紛紛巧借百強(qiáng)巡展平臺(tái)強(qiáng)化自身品牌的傳播。江鈴汽車連續(xù)第三年獨(dú)家協(xié)辦全國百強(qiáng)縣市汽車巡展，并冠名贊助了巡展現(xiàn)場舉辦的我是大力神汽車推拉賽活動(dòng)；廣州本田冠名贊助了巡展期間舉辦的“全國百強(qiáng)縣市少兒汽車?yán)L畫大賽”；東風(fēng)悅達(dá)起亞冠名贊助了巡展現(xiàn)場的“熱氣球羈留飛”活動(dòng)；東風(fēng)標(biāo)致和福田汽車都參與了組委會(huì)發(fā)起的“百萬環(huán)保購物袋贈(zèng)送百強(qiáng)顯示人民”活動(dòng)；11家參展企業(yè)以精裝、特裝展臺(tái)形式參展，一個(gè)個(gè)漂亮的特裝展臺(tái)，成為巡展現(xiàn)場一道道亮麗的風(fēng)景線，在提升汽車品牌形象的同時(shí)，顯示了汽車廠家對(duì)二三級(jí)消費(fèi)者的重視，也表現(xiàn)出汽車廠家開發(fā)二三級(jí)城市的決心。</P> <P><FONT face=Verdana>　　</FONT>邁進(jìn)成熟期</P> <P><FONT face=Verdana>　　</FONT>據(jù)有關(guān)專家介紹，行業(yè)活動(dòng)一般在經(jīng)歷三四年的成長之后，就會(huì)進(jìn)入成熟階段。已經(jīng)誕生五周年的百強(qiáng)巡展，無疑驗(yàn)證了這一論斷。</P> <P><FONT face=Verdana>　　</FONT>理由在于，首先，經(jīng)過五年的成長，百強(qiáng)巡展已經(jīng)成長為在汽車業(yè)界、二三級(jí)市場、百強(qiáng)縣市政府和消費(fèi)者中頗具影響力的品牌車展活動(dòng)。由于她與北京、上海等地的A級(jí)車展定位不同，取向有異，因此就決定了本身獨(dú)有的旺盛生命力，一經(jīng)推出就受到了廣泛的歡迎和關(guān)注，并迅速成長。<BR>其次，邁進(jìn)第五個(gè)年頭的百強(qiáng)巡展，在策劃布局、站點(diǎn)選擇、時(shí)間安排、前期預(yù)熱宣傳、活動(dòng)流程制定、展位布置、現(xiàn)場掌控、現(xiàn)場活動(dòng)設(shè)計(jì)與組織等各個(gè)方面、各個(gè)環(huán)節(jié)，都表現(xiàn)得日益成熟、專業(yè)。全年推出的促銷與品牌傳播、公益與品牌傳播、汽車文化和科普與品牌傳播相結(jié)合的現(xiàn)場活動(dòng)項(xiàng)目多達(dá)十多個(gè)，春季舉辦的百場巡展慶典演出和秋季舉辦的5周年巡展系列慶典活動(dòng)使本屆巡展高潮迭起，全年舉辦的3200余場現(xiàn)場活動(dòng)，保證了各個(gè)參展企業(yè)、品牌都達(dá)到或超過了預(yù)期的推廣效果和促銷效果。</P> <P><FONT face=Verdana>　　</FONT>已經(jīng)擁有了很強(qiáng)的繁殖能力是百強(qiáng)巡展成熟的重要標(biāo)志。據(jù)組委會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，百強(qiáng)巡展舉辦5年，在全國各地產(chǎn)生了很大的影響力，目前它已經(jīng)成為各地車展紛紛仿效的對(duì)象，成長為地方車展的樣板。同時(shí)在迎來五周年之際，作為百強(qiáng)巡展的衍生物，中部名城汽車巡展在今年正式推出，同樣受到了廣泛的關(guān)注和歡迎。據(jù)組委會(huì)有關(guān)人士透露，百強(qiáng)巡展將在更廣闊的，包括西部、北部在內(nèi)的二三級(jí)市場上開花結(jié)果。</P> <P><FONT face=Verdana>　　</FONT>另外，經(jīng)過5年的實(shí)踐，百強(qiáng)巡展已經(jīng)培養(yǎng)了一批會(huì)展專業(yè)人才，打造了一支執(zhí)行力超強(qiáng)的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，保證了百強(qiáng)巡展各項(xiàng)工作的順利進(jìn)行。</P> <P><FONT face=Verdana>　　</FONT>促進(jìn)汽車消費(fèi)作用日益顯現(xiàn)</P> <P><FONT face=Verdana>　　</FONT>在廣袤的二三級(jí)市場已經(jīng)辛勤耕耘五載的百強(qiáng)巡展，其導(dǎo)向意義愈來愈明顯，特別是在今年這一特殊的歷史時(shí)期，百強(qiáng)巡展發(fā)揮出來的促進(jìn)汽車消費(fèi)作用日益顯現(xiàn)。</P> <P><FONT face=Verdana>　　</FONT>眾所周知，受全球金融危機(jī)的影響，今年我國汽車市場再次陷入低迷。尤其是對(duì)諸如廣州、北京、上海等一級(jí)城市影響巨大，這些市場萎縮更為明顯。與此形成鮮明對(duì)比的是，二三級(jí)城市所受到的影響相對(duì)要小得多，二三級(jí)市場成為支撐市場繼續(xù)增長的重要力量。</P> <P><FONT face=Verdana>　　</FONT>同時(shí)，為擺脫市場萎縮困局，汽車企業(yè)紛紛把搶占二三級(jí)市場作為重點(diǎn)營銷策略。經(jīng)濟(jì)相對(duì)更為發(fā)達(dá)的百強(qiáng)縣市是二三級(jí)市場重要的前沿陣地，也是二三級(jí)市場重要的組成。因此這里已成為廠商、品牌競爭的熱土。從開辦以來一直高擎開發(fā)二三級(jí)市場大旗的百強(qiáng)巡展，在引領(lǐng)參展品牌搶占制高點(diǎn)方面無疑發(fā)揮了無可替代的作用。巡展經(jīng)過5年的舉辦，對(duì)百強(qiáng)縣市市場的情況已經(jīng)非常了解，在舉辦過程中收集到的各類信息，對(duì)汽車企業(yè)開發(fā)二三級(jí)城市具有重要的參考價(jià)值。</P> <P><FONT face=Verdana>　　</FONT>另一方面，百強(qiáng)巡展對(duì)百強(qiáng)縣市的汽車消費(fèi)具有很強(qiáng)的促進(jìn)作用。據(jù)了解，本屆巡展共有超過百萬人次的消費(fèi)者趕到巡展現(xiàn)場觀展，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)場售車、訂車共計(jì)2072輛，收集意向客戶23634人。百強(qiáng)巡展不但在舉辦期間對(duì)當(dāng)?shù)仄囅M(fèi)有很大的促進(jìn)作用，在展后也會(huì)給當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商的銷售帶來一個(gè)新高潮。舉辦5年來，百強(qiáng)巡展已經(jīng)成為二三級(jí)城市汽車市場不可或缺的重要組成部分。</P> <P><FONT face=Verdana><FONT face=Verdana>　　</FONT></FONT>永不落幕的汽車展覽</P> <P><FONT face=Verdana>　　</FONT>據(jù)組委會(huì)有關(guān)人士介紹，迎來五周年的百強(qiáng)巡展已經(jīng)越過單純實(shí)物展示的初級(jí)階段，進(jìn)入到了利用包括文字、圖片、網(wǎng)絡(luò)、影像、實(shí)物等多種載體進(jìn)行展示的新階段，新手段、新技術(shù)的應(yīng)用，使得百強(qiáng)巡展成為永不落幕的展覽活動(dòng)。</P> <P><FONT face=Verdana>　　</FONT>據(jù)了解，中國汽車報(bào)在巡展前期、中期、后期均給予強(qiáng)大的宣傳力度，對(duì)巡展進(jìn)行了全程跟蹤報(bào)道。全國百強(qiáng)縣市汽車巡展官方網(wǎng)站更是對(duì)每一站的開幕、展會(huì)現(xiàn)場情況、參展品牌及經(jīng)銷商、現(xiàn)場活動(dòng)等進(jìn)行及時(shí)報(bào)道，本屆巡展期間，共計(jì)發(fā)稿521篇，圖片近萬張。巡展期間日計(jì)百強(qiáng)巡展網(wǎng)訪問量超過3000人次。百強(qiáng)巡展網(wǎng)的宣傳，讓更多的消費(fèi)者了解了巡展，也為參展企業(yè)的品牌宣傳和推廣起到積極作用。</P> <P><FONT face=Verdana>　　</FONT>除中國汽車報(bào)、百強(qiáng)巡展網(wǎng)外，百強(qiáng)巡展還吸引了一大批媒體的高度關(guān)注。人民網(wǎng)汽車、新浪網(wǎng)汽車、網(wǎng)易汽車、中國汽車報(bào)網(wǎng)、汽車族網(wǎng)、易車網(wǎng)等幾十家網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)百強(qiáng)巡展進(jìn)行報(bào)道，多家網(wǎng)絡(luò)媒體在汽車頻道首頁的顯著位置以文字或圖片形式鏈接百強(qiáng)巡展官方網(wǎng)站。各舉辦地報(bào)紙、廣播、電視等媒體也加入到報(bào)道行列中，紛紛以大篇幅、多時(shí)段對(duì)巡展開辦意義、現(xiàn)場情況潑灑濃墨。據(jù)粗略統(tǒng)計(jì)，參與本屆巡展活動(dòng)報(bào)道的網(wǎng)絡(luò)媒體共達(dá)60家以上，中央主流媒體近半數(shù)，各類網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)道或轉(zhuǎn)載稿件總數(shù)達(dá)到150,000多篇。</P> <P><FONT face=Verdana>　　</FONT>百強(qiáng)巡展強(qiáng)有力的宣傳收到了良好成效，社會(huì)影響力大幅增強(qiáng)，知名度、關(guān)注度迅速攀升，參展品牌得到了廣泛的傳播。</P> <P><FONT face=Verdana>　　</FONT>百強(qiáng)巡展創(chuàng)造了二三級(jí)市場汽車品牌傳播的新模式。更為可喜的是，已經(jīng)成為車展知名品牌的百強(qiáng)巡展并沒有因此停止前行的步履，依然不斷開發(fā)、不斷創(chuàng)新，積極尋求為廠商提供更多增值服務(wù)的途徑，探索促進(jìn)二三級(jí)市場消費(fèi)增長的辦法，繼續(xù)忠實(shí)踐行著推廣汽車品牌、促銷汽車銷售、傳播汽車文化的諾言。</FONT></P>
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