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百強巡展揚帆二三級市場

時間：2009-08-20

【好展會網(wǎng)】 <IMG src=http://www.expoc.net/UploadFile/2008122212436710.jpg border=0> <IMG src=http://www.expoc.net/UploadFile/2008122212410265.jpg border=0> <IMG src=http://www.expoc.net/UploadFile/2008122212514715.jpg border=0> 　　今年是全國百強縣市汽車巡展創(chuàng)辦的第五個年頭，經(jīng)歷了近五年風風雨雨的洗禮，百強巡展羽翼漸豐，從一只雛燕演變?yōu)檎钩岣唢w的雄鷹，翱翔在二三級市場廣闊的藍天之上，持續(xù)傳頌著中國汽車界的“同一首歌”。 　　12月4日，由中國汽車報社和中國汽車新聞工作者協(xié)會主辦、江鈴汽車股份有限公司獨家協(xié)辦的2008（第五屆）全國百強縣市汽車巡展經(jīng)過春秋兩季，歷時六十多天，橫跨魯、冀、遼、蘇、浙、粵六省36個縣市的行程之后，伴隨著第三屆中國汽車二三級市場論壇暨2008（第五屆）全國百強縣市汽車巡展頒獎典禮的結束最終落下帷幕。至此，本屆百強巡展圓滿結束。 　　創(chuàng)造多項歷屆之最 　　喜迎五周歲生日的百強巡展，創(chuàng)造了多項歷屆之最。 　　本屆巡展站點最多。春秋兩季巡展在山東、河北、遼寧、江蘇、浙江、廣東六大展區(qū)的36個百強縣市舉行。包括山東的諸城、龍口、膠州、榮成、平度、鄒城、文登、蓬萊、滕州、壽光；河北的遷安、遵化、任丘；遼寧的瓦房店、莊河、海城；江蘇的常熟、溧陽、昆山、金壇、吳江、江都、宜興、高淳；浙江的海寧、諸暨、桐鄉(xiāng)、溫嶺、瑞安、樂清、奉化、德清；廣東的三水、增城、南海、新會。六大展區(qū)36站的展覽，受到了當?shù)卣拇罅χС峙c合作，得到了各品牌經(jīng)銷商的積極參與、受到了消費者的熱烈歡迎，36站的巡展也創(chuàng)下歷屆之最。 　　參展企業(yè)、品牌最多。本屆巡展，得到了江鈴汽車、一汽奧迪、上海大眾、廣州本田、北京現(xiàn)代、一汽馬自達、上海通用別克、上海通用雪佛蘭、上海大眾斯柯達、上海汽車、一汽-大眾、一汽轎車、長安福特馬自達、長安鈴木、東南汽車、東風悅達·起亞、東風雪鐵龍、東風標致、東風本田、東風柳汽、奇瑞汽車、長城汽車、力帆汽車、長安汽車、天津一汽、福田汽車、長風汽車、吉奧汽車、南京依維柯、江淮汽車、哈飛汽車、MG名爵、北京奔馳·戴克等33家汽車企業(yè)、百余款靚車的積極響應和參與。同時，還有奔馳、寶馬、沃爾沃、標致、起亞、凱迪拉克、三菱、雙龍、豐田等進口汽車品牌也參加了部分站點的展示。據(jù)了解，本屆巡展36站共有800多家經(jīng)銷商參加了現(xiàn)場展示。以上數(shù)據(jù)都創(chuàng)造了各自的歷屆之最。 　　另外，汽車廠家對百強巡展的重視度也創(chuàng)下新的記錄，他們紛紛巧借百強巡展平臺強化自身品牌的傳播。江鈴汽車連續(xù)第三年獨家協(xié)辦全國百強縣市汽車巡展，并冠名贊助了巡展現(xiàn)場舉辦的我是大力神汽車推拉賽活動；廣州本田冠名贊助了巡展期間舉辦的“全國百強縣市少兒汽車繪畫大賽”；東風悅達起亞冠名贊助了巡展現(xiàn)場的“熱氣球羈留飛”活動；東風標致和福田汽車都參與了組委會發(fā)起的“百萬環(huán)保購物袋贈送百強顯示人民”活動；11家參展企業(yè)以精裝、特裝展臺形式參展，一個個漂亮的特裝展臺，成為巡展現(xiàn)場一道道亮麗的風景線，在提升汽車品牌形象的同時，顯示了汽車廠家對二三級消費者的重視，也表現(xiàn)出汽車廠家開發(fā)二三級城市的決心。 　　邁進成熟期 　　據(jù)有關專家介紹，行業(yè)活動一般在經(jīng)歷三四年的成長之后，就會進入成熟階段。已經(jīng)誕生五周年的百強巡展，無疑驗證了這一論斷。 　　理由在于，首先，經(jīng)過五年的成長，百強巡展已經(jīng)成長為在汽車業(yè)界、二三級市場、百強縣市政府和消費者中頗具影響力的品牌車展活動。由于她與北京、上海等地的A級車展定位不同，取向有異，因此就決定了本身獨有的旺盛生命力，一經(jīng)推出就受到了廣泛的歡迎和關注，并迅速成長。 其次，邁進第五個年頭的百強巡展，在策劃布局、站點選擇、時間安排、前期預熱宣傳、活動流程制定、展位布置、現(xiàn)場掌控、現(xiàn)場活動設計與組織等各個方面、各個環(huán)節(jié)，都表現(xiàn)得日益成熟、專業(yè)。全年推出的促銷與品牌傳播、公益與品牌傳播、汽車文化和科普與品牌傳播相結合的現(xiàn)場活動項目多達十多個，春季舉辦的百場巡展慶典演出和秋季舉辦的5周年巡展系列慶典活動使本屆巡展高潮迭起，全年舉辦的3200余場現(xiàn)場活動，保證了各個參展企業(yè)、品牌都達到或超過了預期的推廣效果和促銷效果。 　　已經(jīng)擁有了很強的繁殖能力是百強巡展成熟的重要標志。據(jù)組委會有關負責人介紹，百強巡展舉辦5年，在全國各地產(chǎn)生了很大的影響力，目前它已經(jīng)成為各地車展紛紛仿效的對象，成長為地方車展的樣板。同時在迎來五周年之際，作為百強巡展的衍生物，中部名城汽車巡展在今年正式推出，同樣受到了廣泛的關注和歡迎。據(jù)組委會有關人士透露，百強巡展將在更廣闊的，包括西部、北部在內的二三級市場上開花結果。 　　另外，經(jīng)過5年的實踐，百強巡展已經(jīng)培養(yǎng)了一批會展專業(yè)人才，打造了一支執(zhí)行力超強的專業(yè)團隊，保證了百強巡展各項工作的順利進行。 　　促進汽車消費作用日益顯現(xiàn) 　　在廣袤的二三級市場已經(jīng)辛勤耕耘五載的百強巡展，其導向意義愈來愈明顯，特別是在今年這一特殊的歷史時期，百強巡展發(fā)揮出來的促進汽車消費作用日益顯現(xiàn)。 　　眾所周知，受全球金融危機的影響，今年我國汽車市場再次陷入低迷。尤其是對諸如廣州、北京、上海等一級城市影響巨大，這些市場萎縮更為明顯。與此形成鮮明對比的是，二三級城市所受到的影響相對要小得多，二三級市場成為支撐市場繼續(xù)增長的重要力量。 　　同時，為擺脫市場萎縮困局，汽車企業(yè)紛紛把搶占二三級市場作為重點營銷策略。經(jīng)濟相對更為發(fā)達的百強縣市是二三級市場重要的前沿陣地，也是二三級市場重要的組成。因此這里已成為廠商、品牌競爭的熱土。從開辦以來一直高擎開發(fā)二三級市場大旗的百強巡展，在引領參展品牌搶占制高點方面無疑發(fā)揮了無可替代的作用。巡展經(jīng)過5年的舉辦，對百強縣市市場的情況已經(jīng)非常了解，在舉辦過程中收集到的各類信息，對汽車企業(yè)開發(fā)二三級城市具有重要的參考價值。 　　另一方面，百強巡展對百強縣市的汽車消費具有很強的促進作用。據(jù)了解，本屆巡展共有超過百萬人次的消費者趕到巡展現(xiàn)場觀展，實現(xiàn)現(xiàn)場售車、訂車共計2072輛，收集意向客戶23634人。百強巡展不但在舉辦期間對當?shù)仄囅M有很大的促進作用，在展后也會給當?shù)亟?jīng)銷商的銷售帶來一個新高潮。舉辦5年來，百強巡展已經(jīng)成為二三級城市汽車市場不可或缺的重要組成部分。 　　永不落幕的汽車展覽 　　據(jù)組委會有關人士介紹，迎來五周年的百強巡展已經(jīng)越過單純實物展示的初級階段，進入到了利用包括文字、圖片、網(wǎng)絡、影像、實物等多種載體進行展示的新階段，新手段、新技術的應用，使得百強巡展成為永不落幕的展覽活動。 　　據(jù)了解，中國汽車報在巡展前期、中期、后期均給予強大的宣傳力度，對巡展進行了全程跟蹤報道。全國百強縣市汽車巡展官方網(wǎng)站更是對每一站的開幕、展會現(xiàn)場情況、參展品牌及經(jīng)銷商、現(xiàn)場活動等進行及時報道，本屆巡展期間，共計發(fā)稿521篇，圖片近萬張。巡展期間日計百強巡展網(wǎng)訪問量超過3000人次。百強巡展網(wǎng)的宣傳，讓更多的消費者了解了巡展，也為參展企業(yè)的品牌宣傳和推廣起到積極作用。 　　除中國汽車報、百強巡展網(wǎng)外，百強巡展還吸引了一大批媒體的高度關注。人民網(wǎng)汽車、新浪網(wǎng)汽車、網(wǎng)易汽車、中國汽車報網(wǎng)、汽車族網(wǎng)、易車網(wǎng)等幾十家網(wǎng)絡媒體對百強巡展進行報道，多家網(wǎng)絡媒體在汽車頻道首頁的顯著位置以文字或圖片形式鏈接百強巡展官方網(wǎng)站。各舉辦地報紙、廣播、電視等媒體也加入到報道行列中，紛紛以大篇幅、多時段對巡展開辦意義、現(xiàn)場情況潑灑濃墨。據(jù)粗略統(tǒng)計，參與本屆巡展活動報道的網(wǎng)絡媒體共達60家以上，中央主流媒體近半數(shù)，各類網(wǎng)絡媒體報道或轉載稿件總數(shù)達到150,000多篇。 　　百強巡展強有力的宣傳收到了良好成效，社會影響力大幅增強，知名度、關注度迅速攀升，參展品牌得到了廣泛的傳播。 　　百強巡展創(chuàng)造了二三級市場汽車品牌傳播的新模式。更為可喜的是，已經(jīng)成為車展知名品牌的百強巡展并沒有因此停止前行的步履，依然不斷開發(fā)、不斷創(chuàng)新，積極尋求為廠商提供更多增值服務的途徑，探索促進二三級市場消費增長的辦法，繼續(xù)忠實踐行著推廣汽車品牌、促銷汽車銷售、傳播汽車文化的諾言。
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