打造馳名品牌 共謀行業(yè)發(fā)展——中國珠寶展覽平臺(tái)的構(gòu)建與發(fā)展

【好展會(huì)網(wǎng)  珠寶專題】 <p>隨著改革開放的步伐，我國珠寶玉石首飾行業(yè)發(fā)展迅速，伴隨著行業(yè)的發(fā)展，中國珠寶展覽業(yè)有很大的發(fā)展。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，每年在全國各地的珠寶展大大小小有二十多個(gè)，但最具代表性的珠寶展覽有深圳國際珠寶展，北京中國國際珠寶展，上海國際珠寶首飾展覽會(huì)，這三大展都是由中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會(huì)主辦。這三大展覽規(guī)模較大、檔次較高、更為國際化，已經(jīng)成為促進(jìn)貿(mào)易發(fā)展、業(yè)務(wù)交流、推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的有效平臺(tái)。</p> <p>從展覽的作用與意義來說，不外乎這幾點(diǎn)：第一，促進(jìn)行業(yè)內(nèi)的信息交流。展會(huì)可以折射出行業(yè)的格局和變遷，反映行業(yè)發(fā)展動(dòng)向，企業(yè)可借助展會(huì)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，相互了解，與同業(yè)者觀摩、交流新技術(shù)，溝通專業(yè)信息和協(xié)商合作，探討營銷手法和品牌運(yùn)作模式，做到交流與展示并重。第二，開拓市場(chǎng)、促進(jìn)貿(mào)易、具有極強(qiáng)的交易功能。展會(huì)是生產(chǎn)商、批發(fā)商、分銷商交流溝通貿(mào)易的匯集點(diǎn)，企業(yè)都希望通過展會(huì)短短的幾天時(shí)間接洽到業(yè)內(nèi)的專業(yè)觀眾，接到訂單。展會(huì)也可幫助參展商、客商準(zhǔn)確把握行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，制定符合實(shí)際的生產(chǎn)、經(jīng)營戰(zhàn)略、策略和計(jì)劃，是低成本的營銷中介體。第三，樹立品牌、展示企業(yè)形象、擴(kuò)大宣傳、達(dá)到立體廣告效果。對(duì)一個(gè)成熟企業(yè)而言，基本上具備了比較完善的市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)，待開發(fā)的市場(chǎng)目標(biāo)十分明確，一般不用通過展會(huì)來開拓市場(chǎng)，而是將展會(huì)作為一個(gè)展示的舞臺(tái)，向匯集于此的業(yè)界同行及相關(guān)人士展示產(chǎn)品、企業(yè)實(shí)力和品牌形象。</p> <p>據(jù)統(tǒng)計(jì)，自2002年至2009年以來參觀北京、深圳、上海，國內(nèi)最具規(guī)模的三大珠寶展的觀眾總數(shù)高達(dá)70萬人，可見珠寶展會(huì)對(duì)行業(yè)的發(fā)展及影響力都發(fā)揮了巨大的作用。每年四、五月份的上海國際珠寶首飾展覽會(huì)，十一月份在北京舉辦中國國際珠寶展既是由中寶協(xié)主辦，同時(shí)由北京中寶協(xié)展覽有限公司承辦，下面就這兩個(gè)展覽的情況向大家通報(bào)情況。</p> <p></p> <p>中國國際珠寶展</p> <p></p> <p>一、 回顧</p> <p>由中寶協(xié)主辦的珠寶展覽會(huì)始于1992年，要論屆應(yīng)該是第二十九屆，當(dāng)時(shí)行業(yè)發(fā)展沒有現(xiàn)在的規(guī)模，展覽的規(guī)模較小，最多也就200個(gè)展位左右，參展的企業(yè)多是以一些做玉石的小型個(gè)體戶為主，主要是現(xiàn)場(chǎng)銷售，或許應(yīng)該稱之為展銷會(huì)更恰當(dāng)些。隨著行業(yè)的發(fā)展需要，協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)與時(shí)俱進(jìn)，調(diào)整了思路，對(duì)全國珠寶展覽會(huì)做了長遠(yuǎn)的規(guī)劃，要把珠寶展覽會(huì)辦成有規(guī)模、有檔次、國際化的展覽會(huì)，使展覽會(huì)真正成為促進(jìn)貿(mào)易發(fā)展、信息交流、推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的平臺(tái)。協(xié)會(huì)于2002年決定每年在北京只辦一次珠寶展，并依據(jù)北京現(xiàn)有的展館設(shè)備情況，選擇了在中國國際展覽中心舉行。</p> <p>2002年11月舉辦的2002北京珠寶展展覽面積10000平方米，共420個(gè)展位，參展商200余家，這是一次歷史性突破：</p> <p>1. 規(guī)模最大：之前北京珠寶展均沒有超過300個(gè)展位。</p> <p>2.檔次提高：品牌企業(yè)積極參與，改變以往的以銷售為主，而是以品牌形象、宣傳、業(yè)務(wù)交流、信息溝通取而代之。</p> <p>3. 境外企業(yè)開始關(guān)注并參與，此屆展覽臺(tái)灣展區(qū)備受關(guān)注。</p> <p>4.影響力提高，業(yè)內(nèi)人士積極關(guān)注。此屆展覽備受業(yè)內(nèi)人士關(guān) 注，展會(huì)期間就收到了很多要求第二年參展的訂單，為以后的發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。</p> <p>在2002年展覽的基礎(chǔ)上及時(shí)總結(jié)，根據(jù)市場(chǎng)需要決定2003年進(jìn)一步擴(kuò)大展覽規(guī)模，并正式把展會(huì)名稱定名為中國國際珠寶展，提出展會(huì)的主題打造馳名品牌，共謀行業(yè)發(fā)展。盡管2003年遇到非典，但展覽面積還是有了很大提高，當(dāng)年規(guī)模擴(kuò)大到了17500平方米，展位760個(gè)，展商數(shù)量 246個(gè)。</p> <p>在協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)的正確領(lǐng)導(dǎo)下，加強(qiáng)了展會(huì)的宣傳、推廣，同時(shí)加強(qiáng)協(xié)會(huì)的服務(wù)功能，每年在展覽期間舉辦全國性的活動(dòng)，以會(huì)帶展，以展帶會(huì)，使展覽的效果不斷提高。展覽規(guī)模逐年增加，檔次在不斷提高，更重要的是國際化程度也在不斷提高。北京的珠寶展覽成為國內(nèi)外同仁共同關(guān)注的盛會(huì)。同時(shí)也增加了行業(yè)內(nèi)的凝聚力。在此要特別感謝一直支持我們的全體會(huì)員，特別感謝一直參與展覽的展商，尤其是我們很多大的品牌企業(yè)，沒有他們的積極參與、支持，我們的展覽就沒有今天的成果。更值得一提的是媒體界的朋友為我們展覽做了很好的宣傳、推動(dòng)。在此，向所有媒體表示感謝，下面是我們歷屆展覽的一組數(shù)據(jù)：</p> <p></p> <p>1.中國國際珠寶展歷屆數(shù)據(jù)匯總</p> <p></p> <p>年份<br /> 展覽面積<br /> 展位數(shù)<br /> 參展商數(shù)<br /> 境外展商數(shù)量<br /> <br /> 2002<br /> 10000㎡<br /> 420個(gè)<br /> 150家<br /> <br /> <br /> 2003<br /> 17500㎡<br /> 760個(gè)<br /> 246家<br /> 32家<br /> <br /> 2004<br /> 20000㎡<br /> 1000個(gè)<br /> 321家<br /> 45家<br /> <br /> 2005<br /> 20000㎡<br /> 1000個(gè)<br /> 345家<br /> 68家<br /> <br /> 2006<br /> 30000㎡<br /> 1416個(gè)<br /> 421家<br /> 110家<br /> <br /> 2007<br /> 30000㎡<br /> 1500個(gè)<br /> 500家<br /> 128家<br /> <br /> 2008<br /> 30000㎡<br /> 1500個(gè)<br /> 516家<br /> 144家<br /> </p> <p></p> <p></p> <p>2. 北京中國國際珠寶展期間組織的會(huì)議、論壇等活動(dòng)匯總</p> <p></p> <p>2002 <br /> 2002中國珠寶首飾行業(yè)發(fā)展論壇<br /> <br /> 翡翠商貿(mào)論壇<br /> <br /> 中國玉雕大師認(rèn)定和中國玉雕天工獎(jiǎng)作品展示<br /> <br /> 中國珍珠市場(chǎng)論壇暨珍珠珍品標(biāo)識(shí)推介會(huì)<br /> <br /> 加入WTO中國企業(yè)成功發(fā)展和品牌戰(zhàn)略<br /> <br /> 2003 <br /> 2003 年國際珠寶首飾行業(yè)發(fā)展論壇<br /> <br /> 中國玉雕作品天工獎(jiǎng)?wù)故驹u(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)及獲獎(jiǎng)作品展示<br /> <br /> 四石兩玉六大中國國石評(píng)選活動(dòng)<br /> <br /> 2004 <br /> 2004年珠寶首飾行業(yè)發(fā)展論壇之名牌戰(zhàn)略<br /> <br /> 2004年珠寶首飾行業(yè)發(fā)展論壇之金融保險(xiǎn)珠寶經(jīng)濟(jì)<br /> <br /> 2004年珠寶首飾行業(yè)發(fā)展論壇之黃金投資<br /> <br /> 中國玉雕作品天工獎(jiǎng)?wù)故驹u(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)及獲獎(jiǎng)作品展示<br /> <br /> 2005 <br /> 中國珠寶首飾藝術(shù)品鑒定評(píng)估高層論壇<br /> <br /> 中泰珠寶業(yè)交流大會(huì)<br /> <br /> 2005中國國際珠寶展攝影比賽<br /> <br /> 中國玉雕作品天工獎(jiǎng)?wù)故驹u(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)及獲獎(jiǎng)作品展示<br /> <br /> 2006 <br /> 中國珠寶首飾設(shè)計(jì)論壇<br /> <br /> AGS（美國寶石工會(huì)）鉆石切磨分級(jí)研討會(huì)<br /> <br /> 鑒定所鉆石評(píng)級(jí)程序及市場(chǎng)趨勢(shì)講座<br /> <br /> 投資加強(qiáng)消費(fèi)群信心，保護(hù)您的鉆石業(yè)務(wù)<br /> <br /> 中國珠寶玉石首飾特色產(chǎn)業(yè)基地市長論壇<br /> <br /> 2006中國國際珠寶展攝影比賽<br /> <br /> 中國玉雕作品天工獎(jiǎng)?wù)故驹u(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)及獲獎(jiǎng)作品展示<br /> <br /> 2007 <br /> 2007年中國珠寶首飾學(xué)術(shù)交流會(huì)<br /> <br /> 2007年全國珠寶玉石首飾質(zhì)檢工作交流會(huì)<br /> <br /> 2007中國國際珠寶展攝影比賽<br /> <br /> 韓國珠寶市場(chǎng)現(xiàn)況及開拓戰(zhàn)略<br /> <br /> 《中國珠寶玉石首飾特色產(chǎn)業(yè)基地發(fā)展之路》首發(fā)式<br /> <br /> 對(duì)接珠寶產(chǎn)業(yè)升級(jí) 探索番禺精品珠寶回航之路<br /> <br /> 珠寶首飾設(shè)計(jì)師職業(yè)化發(fā)展研討會(huì)<br /> <br /> 北京專業(yè)珠寶市場(chǎng)保真銷售 和諧購銷承諾情況通報(bào)會(huì)<br /> <br /> 中國玉雕作品天工獎(jiǎng)?wù)故驹u(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)及獲獎(jiǎng)作品展示<br /> <br /> 2008 <br /> 如何提升珠寶品牌的盈利空間<br /> <br /> 首飾設(shè)計(jì)講座現(xiàn)代珠寶首飾設(shè)計(jì)概念<br /> <br /> NGTC鉆石分級(jí)體系<br /> <br /> 韓國珠寶市場(chǎng)現(xiàn)況<br /> <br /> 引領(lǐng)中國風(fēng)珠寶邁向國際<br /> <br /> 中國鉆石世界 添上繽紛色彩菲凡彩鉆登陸中國攜手搜鉆網(wǎng)媒體見面會(huì)及彩鉆知識(shí)講座<br /> <br /> 中國玉雕作品天工獎(jiǎng)?wù)故驹u(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)及獲獎(jiǎng)作品展示<br /> </p> <p><br /> </p> <p></p> <p>二、 現(xiàn)狀</p> <p>2008中國國際珠寶展展覽面積30000平方米，參展商516家，展位1500個(gè)，三層樓全部招滿。由于場(chǎng)地的問題，2009年展覽面積不能擴(kuò)大，而新要求參展的企業(yè)不少，要擴(kuò)大展覽面積的企業(yè)也有不少，今年的展覽很難滿足企業(yè)的要求，但是我會(huì)盡量安排，能設(shè)展位的場(chǎng)地盡量設(shè)，能安排的盡量安排。</p> <p>三、 做好今年北京珠寶展的計(jì)劃</p> <p>1. 招商工作</p> <p>今年由于場(chǎng)地不能擴(kuò)大的原因，招商工作應(yīng)該很順利，預(yù)計(jì)8月15日前把所有展位全部落實(shí)。</p> <p>2. 全面提高展覽的服務(wù)</p> <p>在招商較好的情況下，我們力爭(zhēng)為參展商和參觀者提供更好的服務(wù)。</p> <p>3. 提升展會(huì)形象</p> <p>我們今年計(jì)劃對(duì)展覽的現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行整體包裝設(shè)計(jì)，以嶄新的面貌展示我們珠寶展的形象。</p> <p>4. 加強(qiáng)宣傳，擴(kuò)大影響</p> <p>我們今年在宣傳上計(jì)劃增加投入，與媒體界更好的合作，加強(qiáng)對(duì)展覽會(huì)的宣傳，提高展會(huì)的影響力。</p> <p>5. 認(rèn)真做好買家的邀請(qǐng)工作</p> <p>展覽會(huì)的成功與邀請(qǐng)買家的工作息息相關(guān)。協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)一直對(duì)這方面極其重視，今年我們計(jì)劃如下進(jìn)行：</p> <p>（1）由會(huì)員部聯(lián)系所有會(huì)員單位，提前為會(huì)員單位參觀者發(fā)放參觀證，方便到場(chǎng)參觀、洽談。</p> <p>（2）對(duì)這幾年來我們積累的參觀者資料庫認(rèn)真整理，對(duì)已落實(shí)資料的參觀者提前制證并郵寄。</p> <p>（3）面向全國的珠寶零售企業(yè)進(jìn)行廣泛宣傳，并對(duì)報(bào)名參觀者進(jìn)行預(yù)先登記。</p> <p>（4）對(duì)各地重要的珠寶產(chǎn)業(yè)的基地、經(jīng)營場(chǎng)所、商場(chǎng)一一聯(lián)系，擴(kuò)大宣傳。</p> <p>（5）擴(kuò)大國際影響，與國外相關(guān)機(jī)構(gòu)聯(lián)系，組織參觀。國際買家只要提前提供完整資料，我們會(huì)組織安排提供相關(guān)服務(wù)（如提供免費(fèi)住宿）。</p> <p>（6）與各地協(xié)會(huì)、商會(huì)，質(zhì)檢站加強(qiáng)聯(lián)系，組織參觀團(tuán)。</p> <p></p>
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