第18屆中國美容博覽會規(guī)劃：凸顯“全球日化第一展”

中國化妝品巨大的市場潛力引得無數(shù)國內(nèi)外化妝品企業(yè)競折腰。這些企業(yè)紛紛選擇中國最具規(guī)模的化妝品產(chǎn)業(yè)鏈的國際貿(mào)易平臺——中國美容博覽會作為彰顯實(shí)力、品牌發(fā)布、招商合作的首選合作伙伴。“國內(nèi)外主力品牌蜂擁而至，這與上海CBE終端優(yōu)勢突出，與市場活躍品牌的渠道結(jié)構(gòu)相匹配——覆蓋日化、專業(yè)、包材三大主題分別對應(yīng)國內(nèi)外零售終端、美容美發(fā)院店、技術(shù)采購等買家群體密切相關(guān)。”中國美容博覽會組委會桑敬民主席由此總結(jié)出市場四大趨勢——

趨勢一：彩妝、香水品類方興未艾，面膜瘋狂增長。目前，香品（香水、花露水等）市場已經(jīng)成為繼彩妝行業(yè)之后的另一增長熱點(diǎn)，被譽(yù)為目前業(yè)內(nèi)最賺錢的市場?？谇蛔o(hù)理用品呈現(xiàn)細(xì)分化趨勢，并且由一般的口腔護(hù)理品，向功效性發(fā)展。

趨勢二：追求高品質(zhì) 國際大牌組團(tuán)加入帶動專業(yè)線升級換代

從目前國內(nèi)200多萬家美容美發(fā)院店的發(fā)展軌跡來看，大部分中高檔美容美發(fā)院店正逐漸轉(zhuǎn)移到華東六省，服務(wù)、產(chǎn)品質(zhì)量作為美容院發(fā)展的附加值；美甲也從單純的美甲發(fā)展為手足護(hù)理，以滿足人們各種不同的護(hù)理需求。

截止目前，上海CBE已經(jīng)引入國家及地區(qū)組團(tuán)共10個，分別為德國、法國、意大利、西班牙、保加利亞、韓國、泰國、馬來西亞及香港、臺灣地區(qū)，并為中國市場帶來國際上優(yōu)秀的美發(fā)美容產(chǎn)品及品牌。

趨勢三：日化包材走向個性定制、專業(yè)分工日化包材企業(yè)要發(fā)展壯大，必然要走個性定制化路線，為日化企業(yè)持續(xù)提供多元化、多樣化的定制服務(wù)，這也是未來日化包材發(fā)展的重要特質(zhì)之一。同時，化妝品包材行業(yè)不斷趨于專業(yè)化，大而全的模式只適用于一小部分的大型企業(yè)，對于中小型企業(yè)來說，專業(yè)化發(fā)展才是保持競爭力的有效途徑，因此專業(yè)化分工將會是未來中小化妝品包材企業(yè)變革與發(fā)展的方向之一。

趨勢四：買家市場細(xì)分化 CBE顯示強(qiáng)大的市場聚合力

中國美容博覽會歷來重視商超品牌的引進(jìn)和商超渠道的采購群體的培育，并取得顯著成效：一方面歐萊雅、美寶蓮、卡尼爾、羽西、相宜本草、隆力奇、百雀羚、片仔癀等商超品牌紛紛入駐中國美容博覽會；另一方面濟(jì)南華聯(lián)、深圳華潤萬家等來自全國的商超采購精英云集上海CBE。組委會通過展覽貿(mào)易和論壇交流的形式，使供應(yīng)和采購雙方得到完美對接。“從中國美容博覽會的參展品牌來看，一半以上為專營店渠道的主流品牌。從自然堂、珀萊雅、丸美、歐詩漫、雅麗潔等數(shù)十個品牌在專營店成功，到大批品牌的跟進(jìn)，在中國的三四線城市，化妝品專營店逐步成為了當(dāng)?shù)叵M(fèi)者購買日用護(hù)膚品的主流渠道。”桑敬民主席自豪地說，17屆中國美容博覽會吸引了來自全國34820家優(yōu)秀專營店到會；同時，專業(yè)線主題展吸引逾20000家SPA美容美發(fā)__專業(yè)買家到會；而CBE供應(yīng)線主題則吸引了來自全球的10000多家原料、包裝技術(shù)采購商到會。

同時，華東區(qū)特點(diǎn)顯著，吸引中高檔專業(yè)買家關(guān)注。從目前國內(nèi)200多萬家美容美發(fā)院店的發(fā)展軌跡來看，大部分中高檔美容美發(fā)院店正逐漸轉(zhuǎn)移到華東六省一市。從地理位置上講，上海正是中高檔美容美發(fā)院店規(guī)劃戰(zhàn)略發(fā)展的福地之一。于是，華東的專業(yè)買家都喜歡到上海CBE展會現(xiàn)場尋找商機(jī)。

館館有領(lǐng)銜 館館有互動

經(jīng)過CBE組委會精心運(yùn)作，18屆CBE將呈現(xiàn)為3000多個國際大牌與國內(nèi)主流品牌齊聚集的、雄踞上海新國際博覽中心10大展館、120,000平米的盛大展會。那么，如何讓如此大規(guī)模的盛會大而不散，呈現(xiàn)出一個個精彩的亮點(diǎn)呢？

為此，第18屆CBE將在結(jié)構(gòu)細(xì)分上做深做透的基礎(chǔ)上，繼續(xù)推出“館館有領(lǐng)銜 館館有互動”活動，在各館優(yōu)選出的領(lǐng)銜品牌和新內(nèi)涵品牌，策劃適合各種細(xì)分品類和渠道的特別活動。

第18屆中國美容博覽會品牌聯(lián)盟副主席和館館領(lǐng)銜品牌將由行業(yè)推選而出。組委會旨在通過對展商進(jìn)行品類細(xì)分，攜行業(yè)企業(yè)、專家、專業(yè)媒體，面向行業(yè)，公開化、透明化、專業(yè)化，從日化主題展1000多家企業(yè)中評選出各細(xì)分品類中的領(lǐng)銜品牌，從領(lǐng)銜品牌的掌門人中誕生出第18屆中國美容博覽會品牌聯(lián)盟副主席。評選產(chǎn)生的中國美容博覽會的品牌聯(lián)盟副主席和領(lǐng)銜品牌將更具行業(yè)影響力和公信力。

組委會科學(xué)安排這些國內(nèi)外領(lǐng)銜品牌，并按照化妝品市場的渠道細(xì)分化和品類的細(xì)分化的特點(diǎn)，將展區(qū)細(xì)分為適合化妝品專營零售店渠道的護(hù)膚、個人護(hù)理用品、彩妝香水及化妝用具區(qū)域，適合商超的洗護(hù)類、口腔護(hù)理產(chǎn)品區(qū)域，適合百貨專柜的國際代理等高檔護(hù)膚產(chǎn)品區(qū)域，適合嬰童店、藥妝店、電子商務(wù)等新興渠道產(chǎn)品區(qū)域。

為了讓每一個品牌都能體驗(yàn)到CBE組委會的超值服務(wù)，組委會在“館館有領(lǐng)銜、館館有活動”戰(zhàn)略指導(dǎo)下，每個展館都將亮點(diǎn)突出、奪人眼球。W1\E1館冠名首屆中國面膜節(jié)，集中推廣面膜品牌，打造企業(yè)與買家交流平臺，讓買家在展會期間感受最新面膜護(hù)膚和高性價比的訂貨優(yōu)惠。W2館第二屆中國彩妝、香水嘉年華，熱鬧上演彩妝、香水新品發(fā)布、化妝演示、模特走秀、抽獎互動等引爆招商人氣的活動，讓買家在展會期間享受最新最潮時尚體驗(yàn)。W3館2013兒童個人護(hù)理用品行業(yè)研討會探究兒童護(hù)理用品行業(yè)的發(fā)展趨勢，提升兒童護(hù)理用品在化妝品專營店的銷售占比。E2\E3館重點(diǎn)買家配對活動，集中組織優(yōu)質(zhì)買家配對、新品體驗(yàn)等精彩活動，促進(jìn)國際貿(mào)易交流。

專業(yè)線、供應(yīng)線全面升級

與以往比，第18屆CBE將全面升級專業(yè)線、供應(yīng)線展館。在第18屆CBE高端時尚的“專業(yè)線主題展”規(guī)劃中，國家及地區(qū)組團(tuán)將增加至11個，覆蓋E2/E3/E4三個館，展品類別涵蓋：美容美體及SPA，SPA水療設(shè)備，美容儀器及工具，美發(fā)產(chǎn)品、美發(fā)工具及設(shè)備，美甲、紋繡及整形類，專業(yè)彩妝等。在德國、法國、美國、意大利、日本、韓國、香港和臺灣地區(qū)的組團(tuán)企業(yè)帶動下，吸引著琉璃時光、巨邦國際、上海家化、吉斯迪、凱爾斯、南明、泰富、眾宏、永康、雅蒂斯、科曼、瀾美、日本寶貝蒙、自然美、知庫國際等國內(nèi)外400多家知名企業(yè)共同參展，國際品牌的集體入駐促進(jìn)了專業(yè)線主題的升級換代，為美容美發(fā)專業(yè)線市場帶來了新的生機(jī)。

在第18屆CBE專業(yè)專注的“供應(yīng)線主題展”規(guī)劃中，為了改善展商的參展條件和環(huán)境設(shè)施，經(jīng)組委會積極統(tǒng)籌，現(xiàn)在決定取消W6、W7的篷房館，已簽訂W6、W7館的參展商將喬遷至組委會全新打造的E5日化包材設(shè)備館，并全力提升服務(wù)質(zhì)量，加大宣傳力度。屆時供應(yīng)線主題將呈現(xiàn)：超25000平方米展覽面積，匯聚了海內(nèi)外500多家頂尖優(yōu)秀的化妝品生產(chǎn)制造商、化妝品原料及半加工原料供應(yīng)商、包裝材料供應(yīng)商、機(jī)械設(shè)備制造商、代理商、化妝品加工制造商等，展商規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大，也預(yù)示著化妝品上游產(chǎn)業(yè)鏈的快速發(fā)展和巨大的市場潛力，由此，供應(yīng)線主題招展效果也極為突出，展位提前預(yù)定完成。特別令人動容的是，此次上海日化技術(shù)展OEM/ODM展示區(qū)將云集世界三大OEM/ODM行業(yè)巨頭，全球最大化妝品制造商瑩特麗（Intercos）、韓國最大化妝品專業(yè)研發(fā)生產(chǎn)企業(yè)科絲美詩，以及擁有百年歷史并始終保持領(lǐng)先研發(fā)、技術(shù)優(yōu)勢的日本科瑪，隨著國際OEM巨頭的親情加盟，上海日化技術(shù)展OEM展區(qū)的規(guī)格以及參展質(zhì)量將更上一層樓。此外展會推出的“國際包材區(qū)”，吸引了來自法國、德國、韓國等世界范圍內(nèi)展商的積極參與。

東西南北中 線上線下齊互動

零售業(yè)大會、美伊獎評選歷來是上海CBE的重頭戲。據(jù)悉，第三屆中國化妝品零售業(yè)大會將鞏固深化專營渠道，繼續(xù)高度關(guān)注進(jìn)入微利發(fā)展緩慢期的化妝品專營渠道，重點(diǎn)著手以縣級為基礎(chǔ)的化妝品專營店的建設(shè)。

為此，第三屆中國化妝品零售業(yè)大會將邀請23個省、5個自治區(qū)以及4個直轄市，共計200多個地級市，近1000名化妝品專營店精英齊聚大會現(xiàn)場，更具看點(diǎn)：將東西南北中全國專營店細(xì)分為省會級、地級、縣市級、鄉(xiāng)鎮(zhèn)等層次，進(jìn)行經(jīng)驗(yàn)大交流，為專營店未來成長提供可供參考的經(jīng)驗(yàn)和啟發(fā)。

與此同時，由中國美容博覽會組委會主辦，C2CC中國化妝品網(wǎng)，《化妝品資訊》聯(lián)合承辦的2013第五屆“美伊獎”網(wǎng)絡(luò)評選活動于2013年3月22日正式啟動。

目前，中國美容博覽會重磅打造的特色標(biāo)桿活動——2013第五屆美伊獎評選報名正在火熱進(jìn)行中。從3000家參展品牌中脫穎而出的50家品牌將重燃“美伊獎”戰(zhàn)火！包括歐萊雅、美寶蓮、自然堂、珀萊雅、奧洛菲在內(nèi)的國內(nèi)外知名化妝品品牌已報名參選，共同角逐2013美伊大獎！

2013美伊獎傳播力度和投票互動將再度升級。組委會將聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)媒體、平面媒體、手機(jī)移動互聯(lián)媒體等傳統(tǒng)和新興媒體，點(diǎn)對點(diǎn)傳播此次評選活動盛世，掀起零售終端投票熱潮。線上線下全方位互動，充分發(fā)揮中國化妝品零售業(yè)大會的優(yōu)秀商業(yè)企業(yè)代表的投票積極性，特快專遞選票，點(diǎn)燃千家零售專營店共同參與投票的火熱場面。

此外，歷經(jīng)五年的發(fā)展，美伊獎的傳播早已突破行業(yè)局限，走向了廣大消費(fèi)者。2013年組委會繼續(xù)攜手CNTV等主流時尚媒體，打造投票專題頁，力邀千萬網(wǎng)民參與投票活動。組委會還邀請時尚雜志美容主編共鑒新品品質(zhì)，將新品最具時尚一面呈現(xiàn)給大眾讀者。

組委會還將啟動投票有獎機(jī)制，企業(yè)為投票給自己的零售終端提供獎品，邀請中獎零售終端店主到展會現(xiàn)場的企業(yè)展位上領(lǐng)取獎品，達(dá)到招商互動，讓新品上海首發(fā)，全國熱銷！