看3月廣東家具盛會(huì) 解讀個(gè)性創(chuàng)意會(huì)展?fàn)I銷

       4月16日至19日東莞國際名家具展、廣州國際家具展、深圳國際家具展相繼開幕，為眾多中外家具企業(yè)提供了品牌推廣、產(chǎn)品發(fā)布、形象展示及渠道開拓的重要平臺(tái)，為消費(fèi)者演繹全新的現(xiàn)代家居生活方式。本文將重點(diǎn)介紹廣州與深圳家具展，一一解讀本屆展會(huì)呈現(xiàn)的亮點(diǎn)、發(fā)展趨勢以及展會(huì)營銷的思路。

       1、行業(yè)巨頭匯聚，商展貿(mào)一體化

       廣州國際家具展以23萬平方米的超大規(guī)模，圍繞現(xiàn)代家具和古典家具兩大核心主題，展示、發(fā)布最新產(chǎn)品及資訊。民用現(xiàn)代家具展區(qū)劃分為三大展示區(qū)域：板式、實(shí)木、金屬家具展區(qū)，軟體、沙發(fā)展區(qū)，海外展區(qū)。通過演繹百花齊放的時(shí)尚與高品位的家居風(fēng)格，引領(lǐng)現(xiàn)代家具潮流。民用古典家具展區(qū)則通過歐式古典、美式古典、新古典三大專業(yè)展品分區(qū)，系統(tǒng)地展示風(fēng)格各異的古典時(shí)尚家具。

       本屆展會(huì)吸引了來自廣東、浙江、江蘇、四川、山東、北京等中國內(nèi)地重要家具產(chǎn)業(yè)基地的知名企業(yè)，與來自歐洲展團(tuán)、美國展團(tuán)、澳大利亞展團(tuán)、東南亞展團(tuán)等國外企業(yè)。眾多家具名企攜新品閃亮登場。民用現(xiàn)代家具展區(qū)匯聚了聯(lián)邦、顧家、興利、皇朝、喜臨門、健威、左右、斯帝羅蘭、E&M等眾多著名品牌；民用古典家具展區(qū)的知名企業(yè)如四海、大風(fēng)范、圣世年輪、諾貝、國森、美盈、寶源、國振、華莎馳等著名品牌悉數(shù)到場。LA-Z-BOY（美國，全球功能沙發(fā)之父）、ASNAGHI（意大利，歐洲奢華家具）、CASTACNTTI（意大利）、GALA（土耳其）、KODA（馬來西亞）、LORENZO（新加坡）、D&M（比利時(shí)）等國際行業(yè)巨頭亦亮相展會(huì)的國際品牌館。

       展會(huì)突出“鞏固海外市場，拓展內(nèi)銷市場”的宗旨，從以產(chǎn)品為導(dǎo)向轉(zhuǎn)向品牌宣傳。奢華家具展出越來越多，追求設(shè)計(jì)以及簡潔的展品陳列成為主旋律，廣州家具展秉承“設(shè)計(jì)中國”的理念，推崇中國家居行業(yè)的原創(chuàng)設(shè)計(jì)，這是展會(huì)的一個(gè)顯著特點(diǎn)。

       2、深圳家具展關(guān)注未來生活方式的設(shè)計(jì)

       深圳國際家具展以“關(guān)于未來生活方式的設(shè)計(jì)”為主題，展會(huì)展位面積達(dá)160000平方米，組織了品牌家具展、設(shè)計(jì)巨蛋、家具網(wǎng)絡(luò)銷售模式體驗(yàn)館三大展區(qū)。一直以來，深圳國際家具展都是著重以創(chuàng)新設(shè)計(jì)為導(dǎo)向，引領(lǐng)高端家居生活方式，發(fā)展至今，已成為國內(nèi)第一個(gè)以設(shè)計(jì)為導(dǎo)向的家具展覽會(huì)。本屆展會(huì)從設(shè)計(jì)角度出發(fā)，凸顯出設(shè)計(jì)在家具甚至家居生活中的重要作用。家具展上的創(chuàng)意2012設(shè)計(jì)巨蛋現(xiàn)場，既有米蘭頂尖現(xiàn)代設(shè)計(jì)品牌為大家介紹藝術(shù)般的作品和天馬行空的創(chuàng)作力，也有代表美式奢華的品牌，為大家展示品味與傳統(tǒng)手做工藝的完美融合，更有多位著名設(shè)計(jì)師與大家分享當(dāng)代設(shè)計(jì)潮流與發(fā)展趨勢。

       本屆家具展現(xiàn)場，品牌家具展館人氣不輸往年，從本屆展會(huì)實(shí)木類家具新品來看，以虎斑、烏金為原材料的占多數(shù)，成功引領(lǐng)了實(shí)木家具新流行材料的潮流。全實(shí)木產(chǎn)品大幅增長，涵蓋現(xiàn)代簡約、現(xiàn)代中式、傳統(tǒng)中式、東南亞、歐式古典、美式等風(fēng)格，許多實(shí)木家具做工考究，突破了以往偏沉重樸實(shí)的感覺，融入了更多時(shí)尚和精致的設(shè)計(jì)。許多產(chǎn)品吸收了西方傳統(tǒng)建筑雕塑古典大氣的特色，還巧妙地融入了明清家具的雕花工藝，突出了木材的原生態(tài)質(zhì)感。

       從軟體類新品來看，大多朝著智能化、科技化方向發(fā)展，在造型、面料、款式等方面也出現(xiàn)了很多改變和創(chuàng)新。在本屆展會(huì)上推出的新品不僅引進(jìn)了許多國外先進(jìn)設(shè)計(jì)，更在確保產(chǎn)品高品質(zhì)的基礎(chǔ)上，最大限度地降低了產(chǎn)品成本，以求讓更多更廣的客戶群體受益。

       深圳展會(huì)參展企業(yè)與經(jīng)銷商增多，參展企業(yè)區(qū)域擴(kuò)大，四川、江蘇、北京、浙江、湖南、江西都有企業(yè)組團(tuán)參展。特別是江西南康的文華家瑞實(shí)木家具，第一次走出江西來深圳參展，簡約的產(chǎn)品設(shè)計(jì)與厚重的客家文化內(nèi)涵，吸引了全國各地經(jīng)銷商的目光。在筆者與各參展企業(yè)交流中發(fā)現(xiàn)，各企業(yè)收獲還是不少的，企業(yè)從客戶反饋的情況看，對(duì)產(chǎn)品的定位、價(jià)位、開發(fā)方向等都有了明晰的思路，對(duì)企業(yè)發(fā)展來說有了一個(gè)新的起點(diǎn)。

       3、重視原創(chuàng)是展會(huì)動(dòng)力

      今年無論是廣州還是深圳家具展，重視原創(chuàng)設(shè)計(jì)的家具品牌越來越多，展現(xiàn)了當(dāng)下最新國際設(shè)計(jì)趨勢和潮流。對(duì)于家具行業(yè)而言，原創(chuàng)是第一生產(chǎn)力。家具產(chǎn)品的高附加值往往是通過設(shè)計(jì)來完成的。堅(jiān)持原創(chuàng)，設(shè)計(jì)要善于發(fā)現(xiàn)企業(yè)深處的竟?fàn)巸?yōu)勢，將企業(yè)資源整合到最大化，用敏銳的市場眼光為企業(yè)創(chuàng)造市場需求，達(dá)到設(shè)計(jì)、企業(yè)、消費(fèi)三贏的局面。

       4、家具風(fēng)格彰顯文化魅力

      在風(fēng)格上，今年各企業(yè)都開始注重中式風(fēng)格的線條化、抽象化，讓其在傳統(tǒng)與現(xiàn)代中間進(jìn)行演變，構(gòu)成新的視覺沖擊，并在新與舊、中與西之間傳遞著中式特有的內(nèi)斂與含蓄，讓人感受到了中國文化的獨(dú)特魅力以及中國元素現(xiàn)代美感。如迪諾雅新亮光板木產(chǎn)品視覺系列，以領(lǐng)先的設(shè)計(jì)理念創(chuàng)造出豐富的現(xiàn)代高雅家居空間，而新推出的金柚木系列則傳承了北歐的設(shè)計(jì)傳統(tǒng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中最大限度保留了實(shí)木家具用料天然、結(jié)實(shí)耐用的結(jié)構(gòu)優(yōu)點(diǎn)，又具備了板式家具拆裝方便、便于運(yùn)輸?shù)葍?yōu)點(diǎn)；如永盛木工坊家具糅合了典雅、自然、簡約及傳統(tǒng)文化韻味，集時(shí)尚與懷舊于一體的雙重體驗(yàn)，彰顯出一種獨(dú)特的文化張力。