2012年中小家電企業(yè)的發(fā)展關鍵在于創(chuàng)新

    慧聰家電網(wǎng)原創(chuàng)：從去年下半年開始，家電業(yè)彌漫著陣陣寒意，刺激政策推出、出口乏力、內(nèi)需不振三重因素共同作用，家電業(yè)面臨著巨大壓力。從2012年開始，甚至整個春節(jié)期間，整個家電銷售并未因春節(jié)長假的到來而迎來春天，數(shù)據(jù)顯示家電產(chǎn)品1月份銷售額同比下降10%，家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售量和銷售額同比分別下降32.5%和25.7%。其中，家電產(chǎn)品1月銷售額下降幅度在商務部監(jiān)測的3000家重點零售企業(yè)中，居各品類只首。“家電的好日子到頭了”，有業(yè)內(nèi)人士不禁發(fā)出如此感嘆。

    2012年，家電行業(yè)出口形勢依然嚴峻。“挑戰(zhàn)大于機遇”，廣東家電商會秘書長謝德盛在接受慧聰家電網(wǎng)采訪時如是說。謝德盛認為，影響家電產(chǎn)品出口有兩大因素，首先是歐債危機加深，美國經(jīng)濟復蘇緩慢，讓歐美地區(qū)的出口面臨嚴峻的形勢。其次，世界動蕩的局面還在加劇，伊朗、阿富汗問題等等都在影響世界經(jīng)濟的發(fā)展，今年出口的情況還在未知數(shù)。

    在出口遭遇嚴峻挑戰(zhàn)的時候，對于家電企業(yè)來說，國內(nèi)市場的地位就更加凸顯，2012做好國內(nèi)市場，尤為重要。與國際市場的悲觀預期不同，謝德盛對國內(nèi)市場的預測則表現(xiàn)出相當?shù)臉酚^。“我認為去年下半年以來全國家電市場出現(xiàn)的倒春寒現(xiàn)象今年有望得到改變。”國家對于家電下鄉(xiāng)的政策還在實施，估計新的拉動內(nèi)需的措施會進一步出臺，特別是現(xiàn)在我們生產(chǎn)的小家電產(chǎn)品質量好、價格適中、服務又好，在老百姓和廣東消費者心中有很大的市場，家里面的家電總是要更新?lián)Q代的，生活水平的逐步提高，小家電生產(chǎn)的市場會越來越大。“今年家電市場向好的趨勢不會改變。”謝德盛對于國內(nèi)家電市場如此總結。“今年家電企業(yè)要做的事情，國內(nèi)市場出口不好，應該加大國內(nèi)市場的銷售，尤其是把重點放在三四級城市。”

    盡管總體向好，但是對于中小企業(yè)來說，仍然有著不小的困難。家電下鄉(xiāng)政策已經(jīng)實施幾年，海爾、美的等家電巨頭借家電下鄉(xiāng)政策在三四級市場完善布局。海爾積極擴大三四級渠道規(guī)模，日日順已發(fā)展成全國最大的三、四級市場分銷渠道，縣覆蓋率達94%，2010年向6,000多家“海爾”專賣店及1000多家“日日順”加盟店批發(fā)各種家電產(chǎn)品。預料加盟商數(shù)目在13年將增至11500家，驅動收入持續(xù)增長。美的廚衛(wèi)新開了1000家專賣店，這些專賣店無一例外的都分布在三四級市場。

    難怪海爾美的等花大力氣在三四級市場，在去年的一些統(tǒng)計數(shù)據(jù)中可看到，三四級市場產(chǎn)品銷量增長迅速，在一二級市場增速放緩，甚至有些“疲軟”之時，三四級市場的增長讓家電業(yè)無論是空調(diào)這樣的大電，還是小電產(chǎn)品，都將目光投向這一塊市場上來。家電巨頭渠道下沉，本來就位于三四及市場的中小企業(yè)還有沒有“活路”？事實上，大企業(yè)和中小企業(yè)的產(chǎn)品，仍有不同的生存空間。

    生存空間是有了，如何活下來，并能活的好呢？答案是創(chuàng)新。在激烈的市場環(huán)境下，只有創(chuàng)新才能幫助中小企業(yè)生存，找到適合自己的市場空間，并獲得發(fā)展。

    在3月2日舉行的第7屆中國小家電交易會上，慧聰家電網(wǎng)看到很多參展企業(yè)推出了新品。慈溪可意電器推出了一款獲得國家實用新型專利的可拆解式洗衣機。這款小洗衣機的特點是甩干桶可拆解，在洗衣服的時候把甩干桶取下，甩干衣服的時候再把甩干桶安裝上，這樣就達到了“一機兩用”，解決了傳統(tǒng)小型。 這家企業(yè)還別出心裁地給洗衣機“配送”了免粉洗衣球和消毒炮彈，達到了不用洗衣粉和消毒殺菌的作用。據(jù)可意電器梁謙發(fā)介紹，這款洗衣機在本屆小家電交易會上獲得了經(jīng)銷商的熱捧，展會第一天就獲得了十幾個經(jīng)銷商的“當場下單”。

    核心電子的暖手充電寶也獲得了不少經(jīng)銷商的關注，據(jù)核心電子銷售部工作人員介紹，這款暖手充電寶既可以照明，還可以暖手，還有給作為移動電源給手機充電，功能多樣方便攜帶。工作人員進一步介紹說，這款產(chǎn)品大概可以有三個小時保暖時間。在充電方面，市面上的手機基本都能充，還包括比如像一些MP3、MP4、MP5、數(shù)碼相機，都可以進行應急充電，而且還帶有自動斷電功能，防燙傷和防止過度充電。

    產(chǎn)品創(chuàng)新是一方面，中小企業(yè)也越來越關注新興渠道，如網(wǎng)絡渠道、電視購物、禮品等。一般來講，空調(diào)、熱水器等產(chǎn)品屬于半成品，需要后期專業(yè)安裝人員上門安裝，但由于小家電本身特性，非常適合這些渠道的銷售。近年來網(wǎng)購風行，淘寶網(wǎng)更是在去年的雙十一、雙十二兩次促銷活動中不斷刷新網(wǎng)購額新高，京東當當?shù)入娚痰陌l(fā)展，也讓熱愛網(wǎng)購的消費者享受著更多的低價和實惠。

    中山市巧康電器制造有限公司從中國小家電交易會第一屆開始，每一屆都參展，巧康之前是以出口為主的企業(yè)，金融危機之后，開始逐漸把精力投入到國內(nèi)市場。在2011年第六屆中國小家電交易會上，巧康總經(jīng)理楊振巧透露，公司計劃開始做網(wǎng)絡銷售。“如果現(xiàn)在不開始做網(wǎng)上銷售，五年后會后悔。”時隔半年，在第七屆中國小家電交易會上，巧康的相關負責人表示，2012年巧康內(nèi)銷的重點放在網(wǎng)絡渠道。“從05年的電子商務發(fā)展到10年，整個電子商務的網(wǎng)絡市場已經(jīng)突破了千億，對于我們也是來的及時，巧康企業(yè)如果再不發(fā)展電子商務，今后企業(yè)的道路越走越往低谷，所以公司商談過后決定進行電子商務計劃。”這位負責人解釋說。

    點將家科技推出的藝術墻暖產(chǎn)品也是一款具有創(chuàng)新性的家電產(chǎn)品。點將家的工作人員介紹，藝術墻暖的工作原理就是遠紅外納米碳墨發(fā)熱板發(fā)熱為居室供暖，而這個發(fā)熱板就是其公司自主發(fā)明的。這款產(chǎn)品不發(fā)光、不發(fā)亮，也不出聲，只發(fā)熱，能量的轉換率在目前所有的電轉熱效率達到90%。而且藝術墻暖還具有防水防濺、防燙特性，非常適合現(xiàn)代居室取暖，在市場上也獲得了很好的反響。

    對于中小品牌來說，更是容易在電視購物中通過工作人員的現(xiàn)場講解獲得消費者的青睞。在采訪過程中，可意電器的可拆解洗衣機在電視購物渠道就有著很好的銷售。“我們的產(chǎn)品在電視購物、網(wǎng)絡購物渠道銷售得都非常好。”

    此外，禮品渠道也正在受到中小企業(yè)的歡迎。與傳統(tǒng)渠道相比，禮品行業(yè)的利潤高于普通家電銷售渠道，越多越多的經(jīng)銷商開始在禮品渠道掘金。樂創(chuàng)電器2012年主推養(yǎng)生壺產(chǎn)品，其渠道就定位于禮品渠道專供。為了讓經(jīng)銷商可以拿到更高的利潤，樂創(chuàng)為其養(yǎng)生壺產(chǎn)品設計了觸摸屏，廠家相關負責人介紹說，這樣可以讓經(jīng)銷商有更高的利潤。

    業(yè)內(nèi)人士認為，中小企業(yè)在進入國美蘇寧、超市等渠道方面，有著一定的困難。不妨將目光放到網(wǎng)絡渠道和電視購物、禮品等渠道，與大品牌避免正面沖突，也節(jié)省了不少相關費用。

    2012年，創(chuàng)新為中小企業(yè)帶來了新的發(fā)展契機，不僅如此，創(chuàng)新也是企業(yè)發(fā)展的靈魂，無論是家電業(yè)“牛市”還是遭遇危機之時，創(chuàng)新都是引領企業(yè)健康發(fā)展的不二法寶。