家電業(yè)“寒冬”到來 交易型展會(huì)成發(fā)展明燈

    慧聰家電網(wǎng)：不管家電人愿不愿意，艱難的2012還是來了。家電市場從開年伊始就泛著冷淡的氣息。春節(jié)銷售不旺，家電板塊估值已經(jīng)處于歷史底部，第一個(gè)交易日家電股市開局一片慘綠，上漲的股票數(shù)量僅占總數(shù)的兩成……

    雖然之前早有預(yù)測說家電業(yè)將有一個(gè)“寒冬”，但市場表現(xiàn)還是給滿懷希望的人們“當(dāng)頭一棒”。據(jù)中國家電協(xié)會(huì)提供數(shù)據(jù)顯示，2011年家電業(yè)在產(chǎn)量、銷量、出口等各領(lǐng)域都達(dá)到新的歷史高點(diǎn)。預(yù)計(jì)2011年全行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值有望超過1.1萬億元，同比增長17%。對(duì)比一下2009年的數(shù)據(jù)，2009年家電業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到7432億，累計(jì)出口額313.24億美元。對(duì)于2012年，預(yù)計(jì)中國家電業(yè)將繼續(xù)回歸常態(tài)，家電業(yè)增幅預(yù)計(jì)將回落至正常發(fā)展速度，出口增幅也將有所回落。

    如何在日趨冷淡的市場環(huán)境下發(fā)展成為家電企業(yè)共同面臨的難題。區(qū)別于大企業(yè)的穩(wěn)扎穩(wěn)打，很多中小企業(yè)利用自己小、快、靈的特點(diǎn)，早已經(jīng)行動(dòng)起來，立足本土優(yōu)勢，積極攻占三四級(jí)市場地盤，同時(shí)加大渠道投入，采取多種途徑爭取更多的經(jīng)銷商代理商，爭取在2012市場上搶占先機(jī)。

    其次，家電企業(yè)歷來有參加展會(huì)展示、招商的傳統(tǒng)。但當(dāng)前各個(gè)地方政府推動(dòng)的“以家電展會(huì)帶動(dòng)當(dāng)?shù)丶译姰a(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型”熱情，和國內(nèi)眾多家電企業(yè)“疲于應(yīng)付、缺乏熱情、缺乏技術(shù)精品”的現(xiàn)狀形成鮮明對(duì)比。由于很多展會(huì)展示的意義遠(yuǎn)大于交易的意義，“參加展覽的效益是什么”成為越來越多參展商心中的疑問。尤其是對(duì)于中小家電企業(yè)來說，在如今嚴(yán)峻的市場環(huán)境下，招商情況將直接關(guān)系到接下來一年甚至更久的企業(yè)命運(yùn)。以“交易”為唯一宗旨的中國小家電交易會(huì)便成為中小型家電企業(yè)發(fā)展的明燈。2011年年底慧聰家電網(wǎng)已經(jīng)開始籌備本次展會(huì)，牽手、中華行等活動(dòng)將邀請(qǐng)函帶到了大江南北，搭起了賣家和買家的橋梁。

    以“一切為交易而來”為辦展宗旨的中國小家電展，有著六屆成功操作經(jīng)驗(yàn)，在參展商和采購商人數(shù)都已突破歷史紀(jì)錄，三天展會(huì)的交易額也肯定有新的突破，參展企業(yè)數(shù)量連續(xù)三年保持在10%以上的增長……實(shí)踐證明，目前小家電交易會(huì)的發(fā)展壯大速度已經(jīng)超過國內(nèi)任何一個(gè)家電展會(huì)。據(jù)交易會(huì)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人介紹，新一屆規(guī)模達(dá)到3萬平方米，包括標(biāo)準(zhǔn)展位1156個(gè)、特裝展位157個(gè)。從參展企業(yè)的質(zhì)量來看，大中小型企業(yè)均有，產(chǎn)品線也相當(dāng)多樣，萬余種家電產(chǎn)品無一不足。截至2012年2月8日，展會(huì)招商率高達(dá)97%，展會(huì)場館已經(jīng)滿負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)，展位明顯供不應(yīng)求，雖然已臨近3月初的開展日期，但依然有許多企業(yè)來電詢問展位情況。

    同時(shí)，隨著近年來網(wǎng)絡(luò)電商發(fā)展迅速，網(wǎng)購商品在年輕人中越來越普遍令網(wǎng)絡(luò)銷售渠道風(fēng)生水起，B2B、B2C商城得到狂飆式的發(fā)展，很多中小家電企業(yè)也想在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代分一杯羹。小家電展秉承著“沒有渠道我們幫你找”的理念為企業(yè)帶來了網(wǎng)絡(luò)電商——京東。上屆展會(huì)同期舉辦的京東商城洽談會(huì)將網(wǎng)絡(luò)電商引入招商之中，由慧聰網(wǎng)牽頭促成京東商城與來自全國的70多家前期挑選的參展小家電企業(yè)面對(duì)面洽談。大買家的光顧，讓平時(shí)無緣接觸的中小企業(yè)抓住了機(jī)會(huì)，并成為其開拓一二線城市市場的助推器。

    小家電展對(duì)市場的前瞻性也越來越重要。“我們參展的目的不僅是交易，還想看看市場未來的流行趨勢是什么。 ”采訪中一位負(fù)責(zé)人表示，“去年我們大力發(fā)展了節(jié)能小家電，市場效果很好，今年我們想更多的貼近市場。”

    廣東省家電商會(huì)秘書長謝德盛說，家電企業(yè)目前盡管遇到了發(fā)展過程中的巨大壓力，但是從目前中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢上看，家電市場空間仍舊廣闊。小家電市場競爭日趨激烈，不少小家電企業(yè)都期望借助小家電展來提高市場銷量，以搶得更多的市場份額來突破重圍，而小家電交易會(huì)無疑成為企業(yè)掘金寶地之一。

    在這寒風(fēng)肆虐的一年，小家電展像一盞指路明燈，指引中小企業(yè)破冰前行。在這萬物復(fù)蘇的春季，有了市場的指引，新的一年中小家電企業(yè)終將披荊斬棘走向光明。