行業(yè)資訊
地板渠道體系改變 品牌創(chuàng)新亟待解決
當(dāng)所剩無幾的生產(chǎn)制造型企業(yè)將競爭重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到品牌層面時(shí),伴隨著這一過程的推進(jìn),消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品牌的意識(shí)也逐步強(qiáng)化起來。普通的消費(fèi)大眾會(huì)跟隨著產(chǎn)業(yè)塑造的“指揮棒”首先接觸到行業(yè)中的產(chǎn)品品牌,并有意無意地加深對(duì)這些品牌的印象,因而在做出購買決策時(shí),也會(huì)首先直奔產(chǎn)品品牌而去。這一階段,產(chǎn)品品牌就顯得重要起來,有的人喜歡這個(gè)品牌,有的鐘愛另一個(gè),只要能買到中意的品牌,至于在哪里買就顯得不那么重要了,對(duì)產(chǎn)品品牌的偏好掩蓋了渠道的功能性作用。所以,在這一階段,各廠家都在著重產(chǎn)品品牌的塑造,以增加消費(fèi)偏好,與此同時(shí),作為產(chǎn)品品牌塑造內(nèi)容之一的單一品牌專賣店模式也如同雨后春筍般一下子都冒了出來。
然而,消費(fèi)大眾的變化總是來得太快,當(dāng)他們對(duì)行業(yè)的熟悉程度與日俱增,而對(duì)產(chǎn)品品牌的偏好又變得并不十分強(qiáng)烈時(shí),現(xiàn)場的直觀感受與消費(fèi)知識(shí)的獲取轉(zhuǎn)而變得優(yōu)先重要起來,比如說,當(dāng)幾款不同品牌的產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中區(qū)隔并不明顯時(shí),專賣店的單一品牌、有限產(chǎn)品的“現(xiàn)場”就已經(jīng)無法滿足需要了,消費(fèi)者需要在現(xiàn)場的反復(fù)比較感受中,對(duì)“看起來差不多”的產(chǎn)品品牌做出臨時(shí)決策,于是,市場對(duì)整合上游生產(chǎn)制造企業(yè)的規(guī)模型渠道品牌的需求由此產(chǎn)生了。
地板渠道品牌應(yīng)從其產(chǎn)生的根源及其未來發(fā)展趨勢的角度,結(jié)合全球化背景下其他行業(yè)的案例啟示,探討出一套以地板企業(yè)為訴求主體的系統(tǒng)創(chuàng)新方法,致力于解決渠道品牌突然強(qiáng)勢情況下,產(chǎn)品品牌如何與渠道品牌有效對(duì)接的難題。
(好展會(huì)網(wǎng) 地板專題 )
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