行業(yè)資訊
外企家電退市對(duì)我國(guó)家電的影響
自2009年,松下電器宣布收購(gòu)三洋電機(jī)以來(lái),有關(guān)“三洋”品牌退市的消息一直伴隨著兩家企業(yè)整合的全過(guò)程。隨著松下將三洋白電業(yè)務(wù)售予中國(guó)海爾,意味著松下收購(gòu)三洋全面整合新能源業(yè)務(wù)、對(duì)外剝離競(jìng)爭(zhēng)激烈的家電業(yè)務(wù)基本落停。
為在全球?qū)崿F(xiàn)企業(yè)品牌形象的統(tǒng)一性,看到,早在多年前松下電器就果斷放棄了在全球享有較高知名度的“National”商標(biāo),轉(zhuǎn)而全面推廣“Panasonic”品牌。在去年完成了對(duì)三洋整合后,在全球棄三洋統(tǒng)一Panasonic則成為一種必然。
當(dāng)前,在中國(guó)市場(chǎng)上,受三洋品牌退市影響的企業(yè),主要有以洗衣機(jī)和微波爐為主的合肥三洋(600983,股吧)、以空調(diào)為主的沈陽(yáng)三洋及以電視為主的東莞三洋。就市場(chǎng)業(yè)績(jī)來(lái)看,一旦三洋品牌退市,受沖擊最大的當(dāng)屬合肥三洋,而沈陽(yáng)三洋的空調(diào)業(yè)務(wù)本處在退市邊緣,東莞三洋的電視業(yè)務(wù)今年則剛成為國(guó)美電器獨(dú)家經(jīng)營(yíng)的品牌。
與三洋品牌退市牽扯到多個(gè)中國(guó)合作伙伴不同,索愛(ài)的退市則相對(duì)簡(jiǎn)單。由于愛(ài)立信已不再涉及手機(jī)等終端產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng),索尼則希望借助這一平臺(tái)將多媒體娛樂(lè)等內(nèi)容進(jìn)行無(wú)縫對(duì)接。由于近年來(lái)索愛(ài)在全球手機(jī)市場(chǎng)已跌出了主流品牌的陣營(yíng),以索尼品牌重新上陣無(wú)疑將打開(kāi)新的市場(chǎng)局面。
與外資企業(yè)完成了企業(yè)并購(gòu)重組不同,在品牌集中度低、品牌認(rèn)知度并不高的中國(guó)家電行業(yè),企業(yè)間的并購(gòu)重組反而不會(huì)造成品牌退市,相反還會(huì)被重新激活甚至重新利用,成為企業(yè)繼多元化業(yè)務(wù)擴(kuò)張后多品牌運(yùn)營(yíng)的新方向。
(好展會(huì)網(wǎng) 家電專題 )
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