視頻產(chǎn)業(yè)崛起-競(jìng)爭(zhēng)激烈，前景令人擔(dān)憂

       在“創(chuàng)億杯.2011廣播電視十大優(yōu)秀企業(yè)評(píng)選暨2012新年發(fā)展論壇”上，廣電總局發(fā)展研究中心副主任楊明品先生指出，視頻網(wǎng)站是網(wǎng)站中最活躍的媒體。內(nèi)容是所有網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容中最具有市場(chǎng)影響力的業(yè)務(wù)。視頻形態(tài)也是根據(jù)視頻分享、微視頻、視頻社交化等運(yùn)營(yíng)形態(tài)各占所長(zhǎng)。

      他認(rèn)為，視頻內(nèi)容建設(shè)的加快，成為了各視頻網(wǎng)站爭(zhēng)奪的戰(zhàn)略資源。商業(yè)視頻網(wǎng)站他們的視頻量已經(jīng)超過(guò)了傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)站，商業(yè)視頻網(wǎng)站實(shí)際上已經(jīng)成為視頻主流媒體之一。視頻新媒體業(yè)大融合、大競(jìng)爭(zhēng)并行，進(jìn)入了大融合、大競(jìng)爭(zhēng)的階段。傳統(tǒng)媒體與視頻媒體的融合發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。頻新媒體社會(huì)化特征十分明顯。成為視頻新媒體尋求突破的一個(gè)重要的方向。跨媒體、跨區(qū)域聯(lián)合運(yùn)營(yíng)視頻新媒體已經(jīng)有了一個(gè)良好的開端。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)各視頻新媒體推進(jìn)差異化定位和發(fā)展，視頻網(wǎng)站的專業(yè)化發(fā)展成為了必然的選擇。

       視頻新媒體機(jī)構(gòu)上下左右整合并購(gòu)行業(yè)內(nèi)的集中度得到了加強(qiáng)，幾家大的視頻網(wǎng)站已經(jīng)成為這個(gè)領(lǐng)域的領(lǐng)軍機(jī)構(gòu)。業(yè)務(wù)模式、盈利模式、人才、資本、體制機(jī)制的競(jìng)爭(zhēng)全面展開，商業(yè)性視頻新媒體在競(jìng)爭(zhēng)中更顯活力、更具實(shí)力。

       可見，楊主任對(duì)于視頻網(wǎng)站發(fā)展前景報(bào)積極樂觀的態(tài)度。

       據(jù)媒體報(bào)道，獲得新浪6640萬(wàn)美元注資的土豆網(wǎng)，買下臺(tái)灣中天電視臺(tái)《康熙來(lái)了》等5檔王牌綜藝節(jié)目的獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)播放版權(quán)，據(jù)悉，單單是《康熙來(lái)了》的買斷費(fèi)用已高達(dá)千萬(wàn)。自制劇也成了各大網(wǎng)站樹立品牌，打造形象的重要工具。

       由此看出，內(nèi)容之爭(zhēng)也成為視頻網(wǎng)站的一個(gè)趨勢(shì)。也驗(yàn)證了視頻內(nèi)容建設(shè)的加快，成為了各視頻網(wǎng)站爭(zhēng)奪的戰(zhàn)略資源。

       而且，“限娛令”與“限廣令”的出臺(tái)，新媒體廣告收益可謂有了很好的發(fā)展契機(jī)。業(yè)內(nèi)人士分析，明年電視廣告將加速向網(wǎng)絡(luò)視頻廣告遷移，優(yōu)酷、土豆這類第一陣營(yíng)視頻網(wǎng)站的廣告銷售有望增長(zhǎng)40%~50%，而小型視頻網(wǎng)站則在20%左右。

       近些年，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，廣電新媒體進(jìn)入融合大發(fā)展時(shí)期。視頻網(wǎng)站更是迅速崛起。優(yōu)酷、土豆網(wǎng)等上市，視頻網(wǎng)站如何發(fā)展，如何盈利又稱為人們關(guān)心得話題。

       有人認(rèn)為視頻網(wǎng)站的崛起只是曇花一現(xiàn)，前景令人擔(dān)憂，是搶蛋糕的代價(jià)，只會(huì)繼續(xù)燒錢；也有人認(rèn)為視頻網(wǎng)站是新媒體發(fā)展至今，精彩絢麗的一部分！