國內(nèi)SEM行業(yè)首現(xiàn)藍海 服務商成功進入技術為王時代

       隨著百度、谷歌等搜索引擎的崛起，人們使用互聯(lián)網(wǎng)的習慣也隨之發(fā)生了改變，搜索引擎成為互聯(lián)網(wǎng)的重要入口。無論是從用戶自身需求出發(fā)，還是從其他廣告形式推廣的引導出發(fā)，人們習慣于到搜索引擎上尋找合適的產(chǎn)品或服務。于是在搜索引擎上做好推廣，吸引更多的用戶，成為企業(yè)必須要解決的問題。

　　目前，SEM是各大小公司進行市場推廣最重要的方式，它是指企業(yè)通過購買關鍵詞，參與競價排名，在搜索引擎上進行營銷。艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2011年Q3中國搜索引擎市場規(guī)模達到55.1億元，環(huán)比上升24.7%，同比上升77.8%，同比增速較上一季度增長13.3個百分點，全年有望達到200億元?？梢钥吹?，中國SEM市場規(guī)模持續(xù)維持快速上升趨勢，整個行業(yè)已經(jīng)呈現(xiàn)出一個巨大的藍海。

　　以往的SEM，無論是公司自建SEM團隊負責篩選關鍵詞，決定投放的額度和時間，還是委托代理公司進行搜索引擎廣告投放，都是通過增加人員應對情況的變化。這種“人海戰(zhàn)術”一方面花費巨大，另一方面容易遇到效果瓶頸。而現(xiàn)在，有越來越多的SEM服務商通過利用先進技術幫助廣告主突破效果瓶頸，全面提升在線廣告投資回報率，整個SEM領域已經(jīng)全面進入技術為王的時代。

　　國內(nèi)領先的數(shù)字營銷專家艾德思奇(adSage)，依靠多年在數(shù)據(jù)挖掘與分析領域的雄厚積淀，面向?qū)I(yè)的SEM優(yōu)化人員設計了一套軟件工具集adSage for Search(AFS)。通過一個集成的關鍵詞投放和管理環(huán)境，內(nèi)置的效果優(yōu)化引擎和關鍵詞研究工具箱，AFS能夠有效地提升SEM工作效率和效果。

　　AFS為用戶提供了跨引擎賬戶管理，全面支持Baidu、Google和Bing三個全球最主要的搜索引擎的無縫集成，用戶可以在同一工作環(huán)境中，實現(xiàn)中英文兩種語言和面向不同地區(qū)的投放優(yōu)化及管理工作。同時，它還能夠同時滿足最復雜的單一用戶直接管理的SEM 投放，以及第三方SEM服務機構同時服務多個客戶SEM投放的要求。

　　AFS提供了跨引擎賬戶管理

　　過去，在搜索引擎的后臺，SEM對象只能基于一種投放策略進行分組管理。用戶若想按業(yè)務邏輯、產(chǎn)品類型、商業(yè)活動、市場價值等不同的角度去分析和管理關鍵詞，如果不改變現(xiàn)有賬戶結(jié)構和投放策略是無法實現(xiàn)的。為滿足用戶的需求，AFS特別推出了虛擬分組的功能，通過建立虛擬分組的層級關系，并將搜索引擎賬戶的關鍵詞映射到相應的虛擬分組下，用戶就可以多維度去管理和分析搜索引擎賬戶。

　　AFS特有的虛擬分組功能

　　AFS可以開放的與其他在線廣告效果跟蹤或者評估系統(tǒng)對接，用戶可以通過對接后的AFS報表工具，實現(xiàn)跨媒體、多形式的在線廣告營銷的整體效果評估。AFS為用戶提供了靈活的報表樣式，包括“基本投放效果報告”、“虛擬分組效果報告”、“廣告創(chuàng)意要素分析報告” 、“轉(zhuǎn)化步驟分析報告”、“投放效果評估報告”、“聚合分析報告”以及“自定義報告”七大報表。

　　AFS提供的報表展示

　　對于一些較大的廣告主，SEM投放往往需要對幾萬、幾十萬的關鍵詞進行批量處理。AFS集成在Excel中，充分發(fā)揮Excel對數(shù)據(jù)的處理、統(tǒng)計分析等功能，可以很方便的支持批量編輯的功能。另外，AFS強大的后臺數(shù)據(jù)處理平臺可以滿足廣告主同時對成千上萬的關鍵詞進行編輯、保存并自動上傳到搜索引擎后臺，極大地提高廣告投放的速度。

　　AFS所提供的批量編輯

　　優(yōu)化是SEM的靈魂。SEM投放的優(yōu)劣，不同行業(yè)有不同的重點，不同廣告主也有不同的考核指標。AFS提供了靈活的優(yōu)化設置，可以滿足不同類型的投放需求，強大的數(shù)據(jù)同步、效果跟蹤、排名監(jiān)控系統(tǒng)讓投放人員靈活、快捷地調(diào)整在線投放的廣告，真正做到讓廣告主的錢花在刀刃上。

　　AFS為廣告主提供的智能優(yōu)化設置

　　為幫助廣告主更好的了解SEM過程中的關鍵詞，AFS特別提供了關鍵詞研究的功能。它通過和搜索引擎進行數(shù)據(jù)對接，提供包括“訪問量估算”、“關鍵詞建議”以及“抽取關鍵詞”在內(nèi)三個功能。

　　AFS提供的關鍵詞研究功能

　　而對于廣告主關心的SEM投放效果如何判定，AFS提供了adSage Tracking Analytics(ATA)系統(tǒng)，即效果追蹤系統(tǒng)。在ATA的支持下，SEM投放人員可以精確定位到廣告投放的重點和不足，這對用戶從投資回報率的角度調(diào)整投放策略是非常有價值的。

　　AFS提供的效果追蹤系統(tǒng)

　　為細致的了解目標受眾的行為方式以及競爭對手的行動方向，AFS提供了adSage Competitor Insight(ACI)，它可以幫廣告主全面了解目標SEM領域主要的付費投放者和自然搜索排名，這包括選定領域主要付費投放者詳細信息、選定領域主要自然搜索排名詳細信息、主要投放者流量占比及投放策略分析。

　　AFS提供的ACI

　　分析人士認為，未來中國的SEM行業(yè)比拼的是技術和創(chuàng)新能力，是對于數(shù)據(jù)的挖掘和分析能力，搞人海戰(zhàn)術就好比一堆拎著算盤的人妄圖去戰(zhàn)勝運算上千萬億次的計算機，再多的算盤也不夠用的。技術為王的時代，SEM的事情就應該交給更多像AFS這樣智能化的平臺和工具去處理。