中國嬰幼用品與玩具業(yè)市場呈現(xiàn)融合趨勢

       近年來，玩具與嬰童用品這兩個行業(yè)無論是從產(chǎn)品、銷售渠道還是展覽會上看，它們的融合趨勢都越來越明顯、越來越積極。受到全球經(jīng)濟危機沖擊的中國玩具制造業(yè)正將新利基瞄準逾萬億元人民幣的嬰幼兒產(chǎn)品消費市場。

　　記者3月11日從廣東省玩具協(xié)會了解到，從2008年下半年開始，一場始料末及的經(jīng)濟危機逐漸席卷全球。作為全球最大的玩具生產(chǎn)出口基地，中國的玩具出口受到的沖擊較大，面臨種種嚴峻考驗。據(jù)中國海關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，去年中國玩具出口198.3億美元，同比下降22.46％；廣東玩具出口127.54億美元，同比下降25.29％。

　　另一方面，長期以來，中國玩具出口以加工貿(mào)易為主，處于供應鏈的不利位置，利潤微薄，而且對世界市場的依存度極高，因而在經(jīng)濟危機中困難重重。但是，許多中國玩具企業(yè)在經(jīng)濟危機的陰影下堅韌前行，努力尋找新的突破點。而總規(guī)模超過1萬億元人民幣的中國嬰幼用品市場，成為玩具商開發(fā)的目標之一。

　　專家指出，一方面，隨著生活水平的不斷提高，人們的消費意識在轉(zhuǎn)變，家長在關(guān)注嬰童產(chǎn)品實用性的同時，也希望其兼?zhèn)鋳蕵沸?、教育性、潛能開發(fā)、機能鍛煉等種種功能，這令其與玩具有了很好的交融點；另一方面，無論是玩具行業(yè)還是嬰幼用品行業(yè)，發(fā)展到了一定程度，都在尋求新的增長點，都在向相鄰行業(yè)擴張。

　　據(jù)統(tǒng)計，去年，中國內(nèi)地新生兒逾1600萬。社會學家們認為，中國正在經(jīng)歷新中國建國以來的第四波"嬰兒潮"，時間將持續(xù)到2015年。新一波"嬰兒潮"的出現(xiàn)形成了一個龐大而且充滿潛力的需求市場。目前內(nèi)地0至6歲嬰童人數(shù)近1.7億。據(jù)估算，內(nèi)地嬰幼兒用品經(jīng)濟年增長率超過30％，市場規(guī)模到2008年底已達8500億元左右，2010年將有望超過1萬億元。

　　據(jù)了解，美國嬰童經(jīng)濟中，玩具占到50％，而中國嬰童經(jīng)濟中這一比例在5％左右，專家認為這屬于文化差異。玩具對美國孩子來說是一個生活日用品，而在中國，玩具目前仍屬于"純消費品"行列，只有當"必需品"滿足后，才有"消費"的渴求。不過，近年來中國人越來越多地受到西方現(xiàn)代文明教育理念的影響，對待玩具的態(tài)度也在悄然發(fā)生著變化。這一切都在推動著嬰幼兒用品與玩具融合的趨勢滾滾朝前。

　　據(jù)悉，為迎合這一蓬勃發(fā)展的趨勢，中國內(nèi)地不少玩具專業(yè)展都有計劃引入、擴大嬰童類產(chǎn)品。即將于今年4月舉行的第22屆廣州國際玩具及模型展覽會，首次單列出來一個獨立展會--廣州國際嬰幼兒用品展覽會，為嬰童及玩具企業(yè)搭建產(chǎn)品展示的平臺。這獲得了眾多參展商及買家的支持，不但展會規(guī)模較上屆增長100％，已確認屆時觀展的專業(yè)買家人數(shù)也大大超越往屆。