第三屆深圳國際茶博會趨向國際化路線

【好展會網(wǎng)  茶業(yè)專題】 進入2010年，經(jīng)過兩年的積淀，深圳將迎來第三屆中國（深圳）國際茶業(yè)茶文化博覽會，筆者近日走訪了知名會展企業(yè)、深圳國際茶博會策劃、承辦單位深圳市華巨臣實業(yè)有限公司工作人員，了解第三屆深圳茶博會的總體規(guī)劃與定位。<br />&nbsp; &nbsp; &nbsp; 投融資合作&nbsp; 品牌化戰(zhàn)略<br />&nbsp; &nbsp; &nbsp; 第三屆深圳國際茶博會將于2010年12月16日—19日在深圳會展中心舉行，規(guī)模在去年的基礎上再創(chuàng)新高，目前總體規(guī)劃面積為15000平米，展位設置增至近千個，設有黑茶、青茶、白茶、綠茶、紅茶、黃茶、普洱茶、瓷器、紫砂壺、木工藝品展區(qū)及臺灣展區(qū)、國際展區(qū)，參展范圍囊括六大茶系和瓷器茶具、根雕、茶家具、茶機械、茶葉包裝、茶飲料、茶點、工藝茶、花茶等，同時還特設名優(yōu)企業(yè)形象展區(qū)，各產(chǎn)區(qū)的文化長廊，為國內(nèi)名優(yōu)茶企提供一個向海內(nèi)外茶人展示的平臺。<br />&nbsp; &nbsp; &nbsp; 今年的深圳茶博會步入一個全面升級的關鍵階段，為此，組委會在往年的基礎上更加注重投融資合作。目前，組委會正在尋找合適的政府，一起建設“世界茶鄉(xiāng)”，定位于“世界一流的主題休閑度假旅游目的地、國際茶業(yè)經(jīng)濟合作和文化交流的重要平臺、國家茶業(yè)農(nóng)業(yè)示范基地”，通過政府BOOT模式融資，整合有投資能力和投資意向的資金，為茶文化實體、茶業(yè)商業(yè)地產(chǎn)、包裝上市等進行融資，促進中國茶業(yè)全面、快速、健康、持續(xù)的發(fā)展。此外，據(jù)組委會透露，本屆茶博會將舉辦投融資專題演講，以“自由對話，商貿(mào)配對”為直接目的，將邀請國內(nèi)外金融領域的頂尖專家學者、國際風投公司高管及國內(nèi)知名產(chǎn)茶區(qū)政府領導等就茶產(chǎn)業(yè)的投融資合作做專題演講，共同探討宏觀經(jīng)濟環(huán)境對于茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的深刻影響、金融如何為中國茶產(chǎn)業(yè)服務以及中國茶產(chǎn)業(yè)未來的商業(yè)機會。為與會嘉賓產(chǎn)生關聯(lián)與創(chuàng)造商業(yè)機會的同時，加強中國茶產(chǎn)業(yè)信息、科技、規(guī)劃、商貿(mào)和茶業(yè)政策的研究、交流與合作。<br />&nbsp; &nbsp; &nbsp; 著名品牌營銷專家李易洲曾說過：“企業(yè)應該有兩個帳戶，一個在銀行、一個在品牌?！敝袊?a href='http://kaocom.com.cn/project/%E8%8C%B6%E4%B8%9A.html' target='_blank'>茶業(yè)發(fā)展有了資金上的保證，還需要抓好品牌策劃與營銷。正如中國茶品牌金芽獎評選活動組委會秘書長、中國著名茶品牌策劃師李飛在接受《國際茶訊》雜志的采訪時所說的“品牌塑造才是中國茶業(yè)發(fā)展的硬道理”！毋庸置疑，我國是世界茶葉大國，但絕不是茶葉強國，我們有名茶卻沒有名牌，整個茶業(yè)發(fā)展面臨產(chǎn)量大而缺乏品牌的現(xiàn)狀。盡管這幾年部分企業(yè)漸漸有了品牌意識，但依舊停留在生產(chǎn)加工及買進賣出的銷售產(chǎn)品中，消費者知道的名茶很多，卻叫不出其中的品牌?！爸袊?萬家茶葉企業(yè)的年產(chǎn)值竟然大約相當于立頓一家”，這是2009年中國茶葉博覽會上最吸引人的一條新聞，這也成了中國茶人、熱愛中國茶的中國人和中國茶企心中之痛。<br />&nbsp; &nbsp; &nbsp; 作為中國前沿城市的茶博會，深圳茶博會密切關注中國茶業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展。策劃承辦單位深圳市華巨臣實業(yè)有限公司積極探索茶業(yè)品牌策劃營銷道路，擬邀請聯(lián)合國糧農(nóng)組織政府間茶葉工作組等國際組織專家前來分析中國茶產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略性發(fā)展的現(xiàn)實選擇，為中國茶業(yè)的發(fā)展作戰(zhàn)略性引導。同時，在本屆茶博會上，組委會還將聯(lián)袂國內(nèi)外知名財經(jīng)、營銷類網(wǎng)站及專業(yè)雜志，共同打造茶葉品牌策劃與營銷的高端論壇，邀請國內(nèi)外知名品牌營銷設計專家及國內(nèi)知名茶產(chǎn)區(qū)領導就品牌策劃與營銷作專題演講。引導內(nèi)地茶企以目標市場的需求為中心，改變觀念，樹立正確的品牌價值觀和品牌方法，有效地策劃并實行科學的品牌營銷活動，逐步塑造屬于中國人自己的茶品牌。<br />&nbsp; &nbsp; &nbsp; 深圳平臺 國際路線<br />&nbsp; &nbsp; &nbsp; 深圳是一個濱海城市、國際都市，是輻射港澳臺及東南亞的橋頭堡，是中國內(nèi)地重要的出?？诎吨?，這種獨特的地理位置，使深圳成為國內(nèi)主要的茶葉集散地。在市場需求方面，憑借著獨特的區(qū)位優(yōu)勢和改革開放后沉淀的發(fā)展基礎，深圳的茶葉消費擁有強勁的勢頭。隨著深圳經(jīng)濟的發(fā)展，喝茶已逐漸成為多數(shù)人的一種生活習慣，茶已成為社會生活中不可缺少的健康飲品和精神飲品，而且隨著人們健康消費觀念的普及，茶正在被越來越多的人接受、喜愛和追求。數(shù)據(jù)顯示，深圳人均年消費茶葉在1.8公斤以上，遠高于國內(nèi)茶葉消費大省廣東省的人均1公斤。同時，深圳毗鄰港澳臺、東莞和粵東地區(qū)，這些地區(qū)不僅是國內(nèi)重要的茶葉消費終端市場和高端市場，且在茶葉進出口方面起著重要的作用，具有明顯的市場優(yōu)勢，而中國茶業(yè)的發(fā)展需要的正是這樣的市場。<br />&nbsp; &nbsp; &nbsp; 在產(chǎn)業(yè)發(fā)展上，深圳已具有雄厚的茶業(yè)產(chǎn)業(yè)基礎，尤其是在茶業(yè)品牌建設、茶品后期制作和國際化營銷方面。深圳是中國的創(chuàng)意設計之都，資料顯示，目前內(nèi)地主要茶產(chǎn)區(qū)（包括浙江、安徽、貴州、四川、云南、福建等）產(chǎn)品的包裝設計方案及營銷建設方案80%以上都選擇在深圳解決。而在文化產(chǎn)業(yè)的微笑曲線與財富分配格局中，附加值更多地就體現(xiàn)在位于兩端的設計和營銷。那么未來的茶業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也應當是一邊加強設計創(chuàng)造的智慧所有權，一邊加強客戶導向的營銷與服務。由此看來，深圳為茶品的后期設計創(chuàng)意和營銷模式創(chuàng)新方面描繪了廣闊空間?？梢哉f，深圳是為原材增值，并最終讓原材廠商順利與市場資本結合的夢工廠。<br />&nbsp; &nbsp; &nbsp; 濱海城市、國際都市、深港一體化、文化立市、總部經(jīng)濟、茶葉消費重心等深圳所獨具的優(yōu)勢，構建了中國茶業(yè)發(fā)展的“深圳平臺”。深圳茶博會組委會充分發(fā)揮深圳平臺的戰(zhàn)略作用，堅持走國際化的路線，以構建東亞及東南亞范圍內(nèi)的國際區(qū)域市場為最初目標，應用關貿(mào)中的最惠國待遇原則，逐步使深圳成為國際茶業(yè)唯一的關稅隔離區(qū)，完成深圳由國際區(qū)域市場到國際市場的升級。<br />&nbsp; &nbsp; &nbsp; 此外，組委會還積極邀請和招攬馬來西亞、埃及、英國、巴基斯坦、阿富汗、蘇丹、阿拉伯、俄羅斯、也門等茶葉進口大國的專業(yè)買家前來采購洽談，為參展商提供更多交流與合作的機會，并以此促進國內(nèi)參展企業(yè)與海外市場的接軌，使得國內(nèi)品牌茶葉能夠從深圳這個平臺真正實現(xiàn)“走出去”戰(zhàn)略，建立廣闊的海外市場，逐漸將中國茶產(chǎn)業(yè)推向世界，做大做強我國的茶產(chǎn)業(yè)。并在展會同期舉行“科技、創(chuàng)新及國際化”的茶產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展論壇，為茶企業(yè)的品牌戰(zhàn)略、國際市場營銷戰(zhàn)略提供建設性指導，塑造中國茶葉的國際品牌。<br />&nbsp; &nbsp; &nbsp; 新的變革，新的戰(zhàn)略，第三屆中國（深圳）國際茶業(yè)茶文化博覽會將更加注重投融資的合作與品牌的營銷策劃，并同時引入科技創(chuàng)新的元素，充分發(fā)揮深圳茶業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢，堅持走國際化的道路，著力做好“品質(zhì)升級年”的工作，促使第三屆深圳國際茶博會全面升級，逐步從優(yōu)秀邁向卓越，為我國茶業(yè)發(fā)展打造一個最高端的國際交流平臺。
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