第三屆深圳國(guó)際茶博會(huì)趨向國(guó)際化路線

【好展會(huì)網(wǎng)  茶業(yè)專題】 進(jìn)入2010年，經(jīng)過(guò)兩年的積淀，深圳將迎來(lái)第三屆中國(guó)（深圳）國(guó)際茶業(yè)茶文化博覽會(huì)，筆者近日走訪了知名會(huì)展企業(yè)、深圳國(guó)際茶博會(huì)策劃、承辦單位深圳市華巨臣實(shí)業(yè)有限公司工作人員，了解第三屆深圳茶博會(huì)的總體規(guī)劃與定位。<br />&nbsp; &nbsp; &nbsp; 投融資合作&nbsp; 品牌化戰(zhàn)略<br />&nbsp; &nbsp; &nbsp; 第三屆深圳國(guó)際茶博會(huì)將于2010年12月16日—19日在深圳會(huì)展中心舉行，規(guī)模在去年的基礎(chǔ)上再創(chuàng)新高，目前總體規(guī)劃面積為15000平米，展位設(shè)置增至近千個(gè)，設(shè)有黑茶、青茶、白茶、綠茶、紅茶、黃茶、普洱茶、瓷器、紫砂壺、木工藝品展區(qū)及臺(tái)灣展區(qū)、國(guó)際展區(qū)，參展范圍囊括六大茶系和瓷器茶具、根雕、茶家具、茶機(jī)械、茶葉包裝、茶飲料、茶點(diǎn)、工藝茶、花茶等，同時(shí)還特設(shè)名優(yōu)企業(yè)形象展區(qū)，各產(chǎn)區(qū)的文化長(zhǎng)廊，為國(guó)內(nèi)名優(yōu)茶企提供一個(gè)向海內(nèi)外茶人展示的平臺(tái)。<br />&nbsp; &nbsp; &nbsp; 今年的深圳茶博會(huì)步入一個(gè)全面升級(jí)的關(guān)鍵階段，為此，組委會(huì)在往年的基礎(chǔ)上更加注重投融資合作。目前，組委會(huì)正在尋找合適的政府，一起建設(shè)“世界茶鄉(xiāng)”，定位于“世界一流的主題休閑度假旅游目的地、國(guó)際茶業(yè)經(jīng)濟(jì)合作和文化交流的重要平臺(tái)、國(guó)家茶業(yè)農(nóng)業(yè)示范基地”，通過(guò)政府BOOT模式融資，整合有投資能力和投資意向的資金，為茶文化實(shí)體、茶業(yè)商業(yè)地產(chǎn)、包裝上市等進(jìn)行融資，促進(jìn)中國(guó)茶業(yè)全面、快速、健康、持續(xù)的發(fā)展。此外，據(jù)組委會(huì)透露，本屆茶博會(huì)將舉辦投融資專題演講，以“自由對(duì)話，商貿(mào)配對(duì)”為直接目的，將邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外金融領(lǐng)域的頂尖專家學(xué)者、國(guó)際風(fēng)投公司高管及國(guó)內(nèi)知名產(chǎn)茶區(qū)政府領(lǐng)導(dǎo)等就茶產(chǎn)業(yè)的投融資合作做專題演講，共同探討宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)于茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的深刻影響、金融如何為中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)服務(wù)以及中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)未來(lái)的商業(yè)機(jī)會(huì)。為與會(huì)嘉賓產(chǎn)生關(guān)聯(lián)與創(chuàng)造商業(yè)機(jī)會(huì)的同時(shí)，加強(qiáng)中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)信息、科技、規(guī)劃、商貿(mào)和茶業(yè)政策的研究、交流與合作。<br />&nbsp; &nbsp; &nbsp; 著名品牌營(yíng)銷專家李易洲曾說(shuō)過(guò)：“企業(yè)應(yīng)該有兩個(gè)帳戶，一個(gè)在銀行、一個(gè)在品牌?！敝袊?guó)的茶業(yè)發(fā)展有了資金上的保證，還需要抓好品牌策劃與營(yíng)銷。正如中國(guó)茶品牌金芽獎(jiǎng)評(píng)選活動(dòng)組委會(huì)秘書長(zhǎng)、中國(guó)著名茶品牌策劃師李飛在接受《國(guó)際茶訊》雜志的采訪時(shí)所說(shuō)的“品牌塑造才是中國(guó)茶業(yè)發(fā)展的硬道理”！毋庸置疑，我國(guó)是世界茶葉大國(guó)，但絕不是茶葉強(qiáng)國(guó)，我們有名茶卻沒(méi)有名牌，整個(gè)茶業(yè)發(fā)展面臨產(chǎn)量大而缺乏品牌的現(xiàn)狀。盡管這幾年部分企業(yè)漸漸有了品牌意識(shí)，但依舊停留在生產(chǎn)加工及買進(jìn)賣出的銷售產(chǎn)品中，消費(fèi)者知道的名茶很多，卻叫不出其中的品牌。“中國(guó)7萬(wàn)家茶葉企業(yè)的年產(chǎn)值竟然大約相當(dāng)于立頓一家”，這是2009年中國(guó)茶葉博覽會(huì)上最吸引人的一條新聞，這也成了中國(guó)茶人、熱愛(ài)中國(guó)茶的中國(guó)人和中國(guó)茶企心中之痛。<br />&nbsp; &nbsp; &nbsp; 作為中國(guó)前沿城市的茶博會(huì)，深圳茶博會(huì)密切關(guān)注中國(guó)茶業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展。策劃承辦單位深圳市華巨臣實(shí)業(yè)有限公司積極探索茶業(yè)品牌策劃營(yíng)銷道路，擬邀請(qǐng)聯(lián)合國(guó)糧農(nóng)組織政府間茶葉工作組等國(guó)際組織專家前來(lái)分析中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略性發(fā)展的現(xiàn)實(shí)選擇，為中國(guó)茶業(yè)的發(fā)展作戰(zhàn)略性引導(dǎo)。同時(shí)，在本屆茶博會(huì)上，組委會(huì)還將聯(lián)袂國(guó)內(nèi)外知名財(cái)經(jīng)、營(yíng)銷類網(wǎng)站及專業(yè)雜志，共同打造茶葉品牌策劃與營(yíng)銷的高端論壇，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外知名品牌營(yíng)銷設(shè)計(jì)專家及國(guó)內(nèi)知名茶產(chǎn)區(qū)領(lǐng)導(dǎo)就品牌策劃與營(yíng)銷作專題演講。引導(dǎo)內(nèi)地茶企以目標(biāo)市場(chǎng)的需求為中心，改變觀念，樹(shù)立正確的品牌價(jià)值觀和品牌方法，有效地策劃并實(shí)行科學(xué)的品牌營(yíng)銷活動(dòng)，逐步塑造屬于中國(guó)人自己的茶品牌。<br />&nbsp; &nbsp; &nbsp; 深圳平臺(tái) 國(guó)際路線<br />&nbsp; &nbsp; &nbsp; 深圳是一個(gè)濱海城市、國(guó)際都市，是輻射港澳臺(tái)及東南亞的橋頭堡，是中國(guó)內(nèi)地重要的出?？诎吨?，這種獨(dú)特的地理位置，使深圳成為國(guó)內(nèi)主要的茶葉集散地。在市場(chǎng)需求方面，憑借著獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和改革開(kāi)放后沉淀的發(fā)展基礎(chǔ)，深圳的茶葉消費(fèi)擁有強(qiáng)勁的勢(shì)頭。隨著深圳經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，喝茶已逐漸成為多數(shù)人的一種生活習(xí)慣，茶已成為社會(huì)生活中不可缺少的健康飲品和精神飲品，而且隨著人們健康消費(fèi)觀念的普及，茶正在被越來(lái)越多的人接受、喜愛(ài)和追求。數(shù)據(jù)顯示，深圳人均年消費(fèi)茶葉在1.8公斤以上，遠(yuǎn)高于國(guó)內(nèi)茶葉消費(fèi)大省廣東省的人均1公斤。同時(shí)，深圳毗鄰港澳臺(tái)、東莞和粵東地區(qū)，這些地區(qū)不僅是國(guó)內(nèi)重要的茶葉消費(fèi)終端市場(chǎng)和高端市場(chǎng)，且在茶葉進(jìn)出口方面起著重要的作用，具有明顯的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，而中國(guó)茶業(yè)的發(fā)展需要的正是這樣的市場(chǎng)。<br />&nbsp; &nbsp; &nbsp; 在產(chǎn)業(yè)發(fā)展上，深圳已具有雄厚的茶業(yè)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，尤其是在茶業(yè)品牌建設(shè)、茶品后期制作和國(guó)際化營(yíng)銷方面。深圳是中國(guó)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)之都，資料顯示，目前內(nèi)地主要茶產(chǎn)區(qū)（包括浙江、安徽、貴州、四川、云南、福建等）產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)方案及營(yíng)銷建設(shè)方案80%以上都選擇在深圳解決。而在文化產(chǎn)業(yè)的微笑曲線與財(cái)富分配格局中，附加值更多地就體現(xiàn)在位于兩端的設(shè)計(jì)和營(yíng)銷。那么未來(lái)的茶業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也應(yīng)當(dāng)是一邊加強(qiáng)設(shè)計(jì)創(chuàng)造的智慧所有權(quán)，一邊加強(qiáng)客戶導(dǎo)向的營(yíng)銷與服務(wù)。由此看來(lái)，深圳為茶品的后期設(shè)計(jì)創(chuàng)意和營(yíng)銷模式創(chuàng)新方面描繪了廣闊空間?？梢哉f(shuō)，深圳是為原材增值，并最終讓原材廠商順利與市場(chǎng)資本結(jié)合的夢(mèng)工廠。<br />&nbsp; &nbsp; &nbsp; 濱海城市、國(guó)際都市、深港一體化、文化立市、總部經(jīng)濟(jì)、茶葉消費(fèi)重心等深圳所獨(dú)具的優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建了中國(guó)茶業(yè)發(fā)展的“深圳平臺(tái)”。深圳茶博會(huì)組委會(huì)充分發(fā)揮深圳平臺(tái)的戰(zhàn)略作用，堅(jiān)持走國(guó)際化的路線，以構(gòu)建東亞及東南亞范圍內(nèi)的國(guó)際區(qū)域市場(chǎng)為最初目標(biāo)，應(yīng)用關(guān)貿(mào)中的最惠國(guó)待遇原則，逐步使深圳成為國(guó)際茶業(yè)唯一的關(guān)稅隔離區(qū)，完成深圳由國(guó)際區(qū)域市場(chǎng)到國(guó)際市場(chǎng)的升級(jí)。<br />&nbsp; &nbsp; &nbsp; 此外，組委會(huì)還積極邀請(qǐng)和招攬馬來(lái)西亞、埃及、英國(guó)、巴基斯坦、阿富汗、蘇丹、阿拉伯、俄羅斯、也門等茶葉進(jìn)口大國(guó)的專業(yè)買家前來(lái)采購(gòu)洽談，為參展商提供更多交流與合作的機(jī)會(huì)，并以此促進(jìn)國(guó)內(nèi)參展企業(yè)與海外市場(chǎng)的接軌，使得國(guó)內(nèi)品牌茶葉能夠從深圳這個(gè)平臺(tái)真正實(shí)現(xiàn)“走出去”戰(zhàn)略，建立廣闊的海外市場(chǎng)，逐漸將中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)推向世界，做大做強(qiáng)我國(guó)的茶產(chǎn)業(yè)。并在展會(huì)同期舉行“科技、創(chuàng)新及國(guó)際化”的茶產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展論壇，為茶企業(yè)的品牌戰(zhàn)略、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略提供建設(shè)性指導(dǎo)，塑造中國(guó)茶葉的國(guó)際品牌。<br />&nbsp; &nbsp; &nbsp; 新的變革，新的戰(zhàn)略，第三屆中國(guó)（深圳）國(guó)際茶業(yè)茶文化博覽會(huì)將更加注重投融資的合作與品牌的營(yíng)銷策劃，并同時(shí)引入科技創(chuàng)新的元素，充分發(fā)揮深圳茶業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持走國(guó)際化的道路，著力做好“品質(zhì)升級(jí)年”的工作，促使第三屆深圳國(guó)際茶博會(huì)全面升級(jí)，逐步從優(yōu)秀邁向卓越，為我國(guó)茶業(yè)發(fā)展打造一個(gè)最高端的國(guó)際交流平臺(tái)。
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