中國禮品行業(yè)分析

【好展會(huì)網(wǎng)  禮品專題】 <div class="Section0"> <p class="p0" style="margin-top: 0pt; margin-bottom: 0pt"><span style="font-size: 10.5pt; font-family: 'Times New Roman'; mso-spacerun: 'yes'"><o:p></o:p></span></p> </div> <div class="pd20">國內(nèi)外兩個(gè)市場潛在需求十分可觀，全球禮品需求約<span style="font-size: 12pt; color: #464646; line-height: 150%">2000</span><span style="font-size: 12pt; color: #464646; line-height: 150%">億美元，其中：美國占</span><span style="font-size: 12pt; color: #464646; line-height: 150%">40%</span><span style="font-size: 12pt; color: #464646; line-height: 150%">、歐洲占</span><span style="font-size: 12pt; color: #464646; line-height: 150%">24.8%,</span><span style="font-size: 12pt; color: #464646; line-height: 150%">日本占</span><span style="font-size: 12pt; color: #464646; line-height: 150%">8.7%</span><span style="font-size: 12pt; color: #464646; line-height: 150%">，中國只占</span><span style="font-size: 12pt; color: #464646; line-height: 150%">5.8%</span><span style="font-size: 12pt; color: #464646; line-height: 150%">；在美國、德國、意大利等舉辦的大型國際展覽會(huì)，平均每個(gè)展覽會(huì)成交額達(dá)</span><span style="font-size: 12pt; color: #464646; line-height: 150%">500</span><span style="font-size: 12pt; color: #464646; line-height: 150%">億美元左右；</span> <div style="margin: 0cm 0cm 3.75pt; word-break: break-all; line-height: 150%" align="left"><span style="font-size: 12pt; color: #464646; line-height: 150%">&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;</span><span style="font-size: 12pt; color: #464646; line-height: 150%">每年美國的手工藝品</span><span style="font-size: 12pt; color: #464646; line-height: 150%"><span style="color: #587a64; line-height: 150%; text-decoration: none; text-underline: none">銷售</span></span><span style="font-size: 12pt; color: #464646; line-height: 150%">額約</span><span style="font-size: 12pt; color: #464646; line-height: 150%">120</span><span style="font-size: 12pt; color: #464646; line-height: 150%">億美元、文具家庭用品約</span><span style="font-size: 12pt; color: #464646; line-height: 150%">740</span><span style="font-size: 12pt; color: #464646; line-height: 150%">億美元</span><span style="font-size: 12pt; color: #464646; line-height: 150%">(</span><span style="font-size: 12pt; color: #464646; line-height: 150%">有</span><span style="font-size: 12pt; color: #464646; line-height: 150%">66%</span><span style="font-size: 12pt; color: #464646; line-height: 150%">家庭年消費(fèi)近</span><span style="font-size: 12pt; color: #464646; line-height: 150%">400</span><span style="font-size: 12pt; color: #464646; line-height: 150%">美元，有</span><span style="font-size: 12pt; color: #464646; line-height: 150%">15%</span><span style="font-size: 12pt; color: #464646; line-height: 150%">有家庭年消費(fèi)</span><span style="font-size: 12pt; color: #464646; line-height: 150%">860</span><span style="font-size: 12pt; color: #464646; line-height: 150%">美元</span><span style="font-size: 12pt; color: #464646; line-height: 150%">)</span><span style="font-size: 12pt; color: #464646; line-height: 150%">；促銷品達(dá)到</span><span style="font-size: 12pt; color: #464646; line-height: 150%">190</span><span style="font-size: 12pt; color: #464646; line-height: 150%">億美元。</span></div> <div style="margin: 0cm 0cm 3.75pt; word-break: break-all; line-height: 150%" align="left"><span style="font-size: 12pt; color: #464646; line-height: 150%">&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;</span><span style="font-size: 12pt; color: #464646; line-height: 150%">德國禮品年銷售額達(dá)</span><span style="font-size: 12pt; color: #464646; line-height: 150%">160</span><span style="font-size: 12pt; color: #464646; line-height: 150%">億美元，德國禮品市場份額中，生日禮品占</span><span style="font-size: 12pt; color: #464646; line-height: 150%">36%</span><span style="font-size: 12pt; color: #464646; line-height: 150%">，圣誕節(jié)禮品占</span><span style="font-size: 12pt; color: #464646; line-height: 150%">16.8%</span><span style="font-size: 12pt; color: #464646; line-height: 150%">；人均消費(fèi)禮品</span><span style="font-size: 12pt; color: #464646; line-height: 150%">614</span><span style="font-size: 12pt; color: #464646; line-height: 150%">美元，僅蠟燭的進(jìn)口量</span><span style="font-size: 12pt; color: #464646; line-height: 150%">2</span><span style="font-size: 12pt; color: #464646; line-height: 150%">億多元馬克；約有</span><span style="font-size: 12pt; color: #464646; line-height: 150%">450</span><span style="font-size: 12pt; color: #464646; line-height: 150%">萬人次參加網(wǎng)上禮品購物。</span></div> <div style="margin: 0cm 0cm 3.75pt; word-break: break-all; line-height: 150%" align="left"><span style="font-size: 12pt; color: #464646; line-height: 150%">&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;</span><span style="font-size: 12pt; color: #464646; line-height: 150%">中國禮品大量占據(jù)全球市場的同時(shí)，也面臨的潛在的挑戰(zhàn)，主要是禮品行業(yè)具有門檻底、勞動(dòng)密集、工藝相對簡單等，近一兩年，一些發(fā)展中國家也都紛紛涉足禮品的生產(chǎn)，對中國的產(chǎn)品產(chǎn)生了潛在的影響。</span></div> <div style="margin: 0cm 0cm 3.75pt; word-break: break-all; line-height: 150%" align="left"><span style="font-size: 12pt; color: #464646; line-height: 150%">中國禮品年增長速度超過了</span><span style="font-size: 12pt; color: #464646; line-height: 150%">12%</span><span style="font-size: 12pt; color: #464646; line-height: 150%">，不過，和許多</span><span style="font-size: 12pt; color: #464646; line-height: 150%">'</span><span style="font-size: 12pt; color: #464646; line-height: 150%">中國制造</span><span style="font-size: 12pt; color: #464646; line-height: 150%">'</span><span style="font-size: 12pt; color: #464646; line-height: 150%">的產(chǎn)業(yè)一樣，中國禮品大部分集中在中低端市場，禮品的開發(fā)設(shè)計(jì)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、品牌營銷都是我們亟須改善的軟肋。</span></div> <div style="margin: 0cm 0cm 3.75pt; word-break: break-all; line-height: 150%" align="left"><span style="font-size: 12pt; color: #464646; line-height: 150%">自改革開放以來，人們購買禮品消費(fèi)至今已經(jīng)歷了四個(gè)階段的有趣變化：</span></div> <div style="margin: 0cm 0cm 3.75pt; word-break: break-all; line-height: 150%" align="left"><span style="font-size: 12pt; color: #464646; line-height: 150%">第一代為</span><span style="font-size: 12pt; color: #464646; line-height: 150%">&ldquo;</span><span style="font-size: 12pt; color: #464646; line-height: 150%">溫飽型</span><span style="font-size: 12pt; color: #464646; line-height: 150%">&rdquo;</span><span style="font-size: 12pt; color: #464646; line-height: 150%">：</span><span style="font-size: 12pt; color: #464646; line-height: 150%">80</span><span style="font-size: 12pt; color: #464646; line-height: 150%">年代初期，由于當(dāng)時(shí)人們的收入有限，而且商品供應(yīng)匱乏，人們買不起也很難買到貴重禮品。奶粉、麥乳精、雞蛋、水果之類，今天看起來不值一提的東西，在當(dāng)時(shí)絕對是送禮的上佳之選；</span></div> <div style="margin: 0cm 0cm 3.75pt; word-break: break-all; line-height: 150%" align="left"><span style="font-size: 12pt; color: #464646; line-height: 150%">&nbsp;&nbsp;&nbsp; </span><span style="font-size: 12pt; color: #464646; line-height: 150%">第二代為</span><span style="font-size: 12pt; color: #464646; line-height: 150%">&ldquo;</span><span style="font-size: 12pt; color: #464646; line-height: 150%">實(shí)用型</span><span style="font-size: 12pt; color: #464646; line-height: 150%">&rdquo;</span><span style="font-size: 12pt; color: #464646; line-height: 150%">：</span><span style="font-size: 12pt; color: #464646; line-height: 150%">80</span><span style="font-size: 12pt; color: #464646; line-height: 150%">年代末</span><span style="font-size: 12pt; color: #464646; line-height: 150%">90</span><span style="font-size: 12pt; color: #464646; line-height: 150%">年代初，人們生活水平普遍有了提高，送禮逐步講求檔次，注重外觀與實(shí)用性的結(jié)合。如包裝精美的紅塔山、茅臺(tái)等名煙名酒就開始大行其道；</span></div> <div style="margin: 0cm 0cm 3.75pt; word-break: break-all; line-height: 150%" align="left"><span style="font-size: 12pt; color: #464646; line-height: 150%">&nbsp;&nbsp;&nbsp; </span><span style="font-size: 12pt; color: #464646; line-height: 150%">第三代為</span><span style="font-size: 12pt; color: #464646; line-height: 150%">&ldquo;</span><span style="font-size: 12pt; color: #464646; line-height: 150%">健康型</span><span style="font-size: 12pt; color: #464646; line-height: 150%">&rdquo;</span><span style="font-size: 12pt; color: #464646; line-height: 150%">：</span><span style="font-size: 12pt; color: #464646; line-height: 150%">90</span><span style="font-size: 12pt; color: #464646; line-height: 150%">年代中后期，步入小康的人們更為講求生活的質(zhì)量和品位，因此各種滋補(bǔ)品、保健品成為送禮首選。保健品所蘊(yùn)涵</span><span style="font-size: 12pt; color: #464646; line-height: 150%">&ldquo;</span><span style="font-size: 12pt; color: #464646; line-height: 150%">送禮送健康</span><span style="font-size: 12pt; color: #464646; line-height: 150%">&rdquo;</span><span style="font-size: 12pt; color: #464646; line-height: 150%">的禮品主題，既符合社會(huì)發(fā)展的特征，也滿足大眾的情感需求，可以說，是其在禮品市場上成功的一個(gè)關(guān)鍵因素；</span></div> <div style="margin: 0cm 0cm 3.75pt; word-break: break-all; line-height: 150%" align="left"><span style="font-size: 12pt; color: #464646; line-height: 150%">&nbsp;&nbsp;&nbsp; </span><span style="font-size: 12pt; color: #464646; line-height: 150%">第四代為</span><span style="font-size: 12pt; color: #464646; line-height: 150%">&ldquo;</span><span style="font-size: 12pt; color: #464646; line-height: 150%">精神型</span><span style="font-size: 12pt; color: #464646; line-height: 150%">&rdquo;</span><span style="font-size: 12pt; color: #464646; line-height: 150%">：進(jìn)入</span><span style="font-size: 12pt; color: #464646; line-height: 150%">21</span><span style="font-size: 12pt; color: #464646; line-height: 150%">世紀(jì)，隨著社會(huì)的進(jìn)步，人們的送禮觀念又發(fā)生了很大的變化。購買禮品越來越講究新穎性、潮流性，盡可能地展示自己和對方的審美意趣和高雅格調(diào)，禮品己從</span><span style="font-size: 12pt; color: #464646; line-height: 150%">&ldquo;</span><span style="font-size: 12pt; color: #464646; line-height: 150%">物質(zhì)</span><span style="font-size: 12pt; color: #464646; line-height: 150%">&rdquo;</span><span style="font-size: 12pt; color: #464646; line-height: 150%">上升到</span><span style="font-size: 12pt; color: #464646; line-height: 150%">&ldquo;</span><span style="font-size: 12pt; color: #464646; line-height: 150%">精神</span><span style="font-size: 12pt; color: #464646; line-height: 150%">&rdquo;</span><span style="font-size: 12pt; color: #464646; line-height: 150%">。一本書、一幅畫、一張音樂的門票都可以成為表情達(dá)意的好禮品。</span></div> <div style="margin: 0cm 0cm 3.75pt; word-break: break-all; line-height: 150%" align="left"><span style="font-size: 12pt; color: #464646; line-height: 150%">盡管人們的選擇日趨多樣化和個(gè)性化，如今，越來越多的人對富含文化信息的禮品情有獨(dú)鐘。其實(shí)，百姓青睞文化并非偶然。一些經(jīng)濟(jì)學(xué)專家表示，人們送禮會(huì)受到從眾心理、廣告誘導(dǎo)、對方需要等多種因素的影響，而這些因素與社會(huì)發(fā)展的程度息息相關(guān)。工業(yè)化程度越高，消費(fèi)趨向越指向知識(shí)含量高趨向于精神層面的產(chǎn)品。</span><span style="font-size: 12pt; color: #464646; line-height: 150%"><br /> </span><span style="font-size: 12pt; color: #464646; line-height: 150%">&nbsp;&nbsp;&nbsp; </span><span style="font-size: 12pt; color: #464646; line-height: 150%">縱觀如今的禮品市場，在傳統(tǒng)禮品的基礎(chǔ)上，新奇特</span><span style="font-size: 12pt; color: #464646; line-height: 150%">&ldquo;</span><span style="font-size: 12pt; color: #464646; line-height: 150%">科技</span><span style="font-size: 12pt; color: #464646; line-height: 150%">&rdquo;</span><span style="font-size: 12pt; color: #464646; line-height: 150%">出風(fēng)頭，人們更欣賞那些做工精致、時(shí)尚新穎、休閑浪漫、調(diào)侃詼諧的禮品。有的禮品已超越了一般禮品的概念，而被更多地賦予企業(yè)宣傳促銷的內(nèi)容。</span>&nbsp;</div> <div style="margin: 0cm 0cm 3.75pt; word-break: break-all; line-height: 150%" align="left"><span style="font-size: 12pt; color: #464646; line-height: 150%">中國禮品市場的前景將會(huì)在一個(gè)長時(shí)期內(nèi)保持穩(wěn)定高速增長。在這樣的背景下，策劃產(chǎn)品的禮品概念已經(jīng)成為各大廠商競相追逐的營銷潮流。在某種程度上，產(chǎn)品的禮品概念需要能夠引導(dǎo)消費(fèi)潮流，迎合消費(fèi)需求。禮品市場的消費(fèi)心理是非常值得研究的市場領(lǐng)域，在研究的過程中必須結(jié)合消費(fèi)者的具體背景，透析埋藏在消費(fèi)行為背后的消費(fèi)動(dòng)機(jī)和消心理，挖掘禮品消費(fèi)市場的契機(jī)，為企業(yè)操刀市場提供戰(zhàn)略思考和策略支持。禮品消費(fèi)不僅僅是產(chǎn)品本身的物理屬性，更多的是消費(fèi)心理屬性，應(yīng)該突出的是一份情感，一份關(guān)懷，一份雅趣。</span><span style="font-size: 12pt; color: #464646; line-height: 150%">&nbsp;&nbsp;&nbsp;</span></div> <div style="margin: 0cm 0cm 3.75pt; word-break: break-all; line-height: 150%" align="left"><span style="font-size: 12pt; color: #464646; line-height: 150%">&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;</span><span style="font-size: 12pt; color: #464646; line-height: 150%">總體來看中國禮品業(yè)的發(fā)展，中國是有著悠久歷史文化傳統(tǒng)的文明古國、禮儀之邦，幾千年的文明史是禮品業(yè)發(fā)展的不竭動(dòng)力，構(gòu)成了中國禮品業(yè)的基礎(chǔ)和豐富內(nèi)涵，促進(jìn)行業(yè)發(fā)展，逐步使中國禮品業(yè)在世界占有重要位置，是我們義不容辭的責(zé)任?？偟囊髴?yīng)是：以設(shè)計(jì)為龍頭，以市場為導(dǎo)向，以民族化、品牌化、環(huán)?；癁榛A(chǔ)，以特色區(qū)域?yàn)橐劳校θ轿粷M足層次消費(fèi)需求，與時(shí)俱進(jìn)、探索創(chuàng)新，逐步走出一條具有自身特色帶有濃郁文化色彩的產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路。</span></div> <div style="margin: 0cm 0cm 3.75pt; word-break: break-all; line-height: 150%" align="left"><span style="font-size: 12pt; color: #464646">與世界各國相比，我國禮品行業(yè)起步較晚，但發(fā)展速度很快，具有很好的發(fā)展前景和廣闊的市場空間。就</span><span style="font-size: 12pt; color: #464646">2008</span><span style="font-size: 12pt; color: #464646">年而言，中國</span><span style="font-size: 12pt; color: #464646">&ldquo;</span><span style="font-size: 12pt; color: #464646">奧運(yùn)年</span><span style="font-size: 12pt; color: #464646">&rdquo;</span><span style="font-size: 12pt; color: #464646">，奧運(yùn)禮品市場至少有</span><span style="font-size: 12pt; color: #464646">40</span><span style="font-size: 12pt; color: #464646">個(gè)億，用商機(jī)無限來形容一點(diǎn)也不過分。隨著奧運(yùn)會(huì)的臨近，對全國禮品行業(yè)也是一個(gè)新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。西部地區(qū)廉價(jià)的生產(chǎn)成本和勞動(dòng)力將給眾多禮品工藝品企業(yè)更大的利潤空間，也給東西部企業(yè)的合作構(gòu)建了一個(gè)堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。中國人素來講究禮尚往來，逢年過節(jié)，饋贈(zèng)親友，少不了禮品；企業(yè)搞活動(dòng)犒勞員工，少不了禮品；感謝客戶一年來的支持，自然更少不了禮品。禮品的市場需求飆升，據(jù)有關(guān)部門預(yù)測，我國禮品市場有超過</span><span style="font-size: 12pt; color: #464646">600</span><span style="font-size: 12pt; color: #464646">億元的市場空間，但大部分未被挖掘，而已有的產(chǎn)品也缺乏差異性和創(chuàng)新性</span><span style="font-size: 12pt; color: #464646; line-height: 150%">。</span></div> </div>
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